Untitled - Clickray

www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
SPIS TREŚCI:
1. PIERWSZE ZMIANY ALGORYTMU GOOGLE ........ 2
2. GOOGLE PANDA I GOOGLE PENGUIN ................. 3
3. ZMIANY W ALGORYTMIE WYSZUKIWANIA
A SYTUACJA POLSKICH FIRM ................................ 4
4. WYNIKI POLSKICH PORÓWNYWAREK
CENOWYCH, A ZMIANY W ALGORYTMIE
GOOGLE ................................................................... 4
4. NAJCZĘSTSZE BŁĘDY POPEŁNIANE
PODCZAS POZYCJONOWANIA .............................. 5
5. CONTENT MARKETING W SŁUŻBIE
NOWOCZESNEGO SEO ............................................. 6
6. OFF-PAGE SEO REMEDIUM NA KRYZYS
POZYCJONOWANIA .................................................. 7
7. CONTENT MARKETING W SŁUŻBIE
OFF-PAGE SEO ............................................................ 8
1
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
2
Jeszcze kilka lat temu pozycjonowanie było stałym elementem każdej
kampanii online marketingu. Firmy poważnie traktujące swoją obecność
w sieci nie szczędziły wydatków na tego typu działania. Nawet najmniejsi
przedsiębiorcy wydawali spore kwoty na usługi firm pozycjonujących, które
dzięki sztabowi doświadczonych specjalistów miały zagwarantować im jak
najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwania prowadzonych przez
potencjalnych klientów. Szaleństwo pozycjonowania ogarnęło cały
internetowy świat.
PIERWSZE ZMIANY
ALGORYTMU
GOOGLE
Marzec roku 2011 to data, która wywróciła
do góry nogami dotychczasowe życie
speców od pozycjonowania. To właśnie
wtedy ekipa dowodząca Google
postanowiła zmienić dotychczasowy
algorytm wyszukiwania, by tym samym
pogrzebać długoletnią pracę wielu firm
oraz całkowicie przearanżować obraz
„kampanii” SEO, jaki znaliśmy
do tej pory.
Impulsem do owych zmian było
niewłaście stosowanie technik
pozycjonujących, które spowodowało,
że pewnym momencie niektóre spośród
wyników wyszukiwania bardziej
przypominały giełdę ofert. Chęć
zaoszczędzenia na systemie „pay per click”
miała być równoważona przez
maksymalne podbijanie obecności
wynikach wyszukiwania.
3
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
GOOGLE PANDA
I GOOGLE PENGUIN
Symbolami zmian w algorytmie stały
się dwa gatunki zwierząt na cześć
których nazwano algorytmy mające
zwalczać kwitnące w sieci nieuczciwe
praktyki. Google Panda zostało orężem
mającym na celu obniżyć wyniki
typowych farm linków. Badania
przeprowadzone przez Hubspot
pokazują, że w dość krótkim czasie od
wprowadzenia Panda wpłynęła aż na
12% wyników wyszukiwania w sieci.
Google Penguin zajmuje się z kolei
stronami, które są zbytnio nasycone
słowami kluczowymi o małej wartości
oraz pochodzącymi z podejrzanych
źródeł. Niedługo po premierze pingwin,
podobnie jak panda, wziął na celownik
strony zaangażowane w proceder
nieuczciwego budowania linków.
O jego mocy mogą m. in. świadczyć
przykłady z Wielkiej Brytanii oraz
Niemiec. Firmy, które uciekały się do
do negatywnego SEO zanotowały na
Wyspach spadek popularności witryny
nawet o 90%. W tym samym dokładnie
czasie znaczna część przedsiębiorstw
zajmujących się uczciwym
pozycjonowaniem zanotowała wzrost
o ponad 1000%. Natomiast jeszcze
ciekawsza sytuacja wydarzyła się
u naszych zachodnich sąsiadów, gdzie
firma Sparmendo odnotowała wzrost
na rekordowym poziomie 16341,10%!*
Oba wspomniane algorytmy są na
bieżąco aktualizowane co ma na celu
zmuszenie administratorów stron
do tego, żeby skoncentrowali się na
jedynie uczciwych metodach
budowania pozycji swoich firm
w wyszukiwarkach.
* Źródło Cemper.com
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
ZMIANY
W ALGORYTMIE
WYSZUKIWANIA
A SYTUACJA
POLSKICH FIRM
Nadużycia rywalizujących ze sobą
firm pozycjonujących doprowadziły
do wielu absurdów przybierających
miejscami formę tak zwanego „black
SEO” lub „black hat SEO”. Działania
takie rozjuszyły zarząd Google, który
zadecydował o zmianach algorytmu.
Rezultaty pracy niektórych firm
momentalnie trafiły na śmietnik. Na
pierwszy ogień poszły plagiaty oraz
artykuły zawierające najpopularniejsze
kwerendy. W ciągu kilku dni okazało
się, że wyniki wyszukiwania są zgodne
z oczekiwaniami sporej grupy
4
internetowych poszukiwaczy.
Przerwało to jednocześnie trwającą od
lat hegemonię systemów
pozycjonowania, które bardzo często
opierały się na nasycaniu stron
najbardziej popularnymi frazami
i słowami z danej branży, co z kolei
prowadziło do wielu absurdów.
Swojego czasu w polskim internecie
krążyła historia o wynikach
wyszukiwania dla zapytania „kable do
przemysłu hutniczego”. Blogerzy
i pasjonaci SEO przeprowadzili
swoje prywatne śledztwo, z którego
wynikało, że dwie pierwsze strony
okupowała właściwie jedna domena.
Podobnie sprawa miała się z frazą
„kotły na drewno”. Co prawda w tym
przypadku top wyników był dość
zróżnicowany, ale za to na pierwszej
stronie pojawiało się aż pięć linków,
które należały do tylko dwóch firm.
WYNIKI POLSKICH
PORÓWNYWAREK
CENOWYCH,
A ZMIANY
W ALGORYTMIE
GOOGLE
Apogeum walki Google
z pozycjonowaniem na polskim
gruncie było zablokowanie przez
giganta naszych lokalnych potentatów
rynku porównywarek cenowych.
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
Złamanie wyznaczników dla
webmasterów poskutkowało
przesunięciem w dół wyników
wyszukiwania dla takich firm jak
Ceneo, Skąpiec, Nokaut, Świstak
czy polskiego oddziału firmy Tesco.
Pierwsze sygnały takich posunięć
zdradzić miał G Plusowy wpis Kaspara
Szymańskiego z Google, który
zdecydowanie zasugerował, że firmy
z takiej branży stosują nieuczciwe
praktyki. Jak zapewne wszyscy
5
produkt, sprzedamy albo pozyskamy
klientów.
Dobre SEO to przemyślane SEO.
pamiętamy, jeszcze na początku
2012 roku linki wspomnianych
gigantów otwierały wyniki każdego
typowego wyszukiwania
zakupowego. Teraz również tak jest,
ale właściciele wspomnianych firm
zostali zmuszeni do zdecydowanego
zwiększenia swoich nakładów na
AdWords.
NAJCZĘSTSZE BŁĘDY
POPEŁNIANE
PODCZAS
POZYCJONOWANIA
Aż 22% wydatków promocyjnych
większości firm przeznaczonych jest
na pozycjonowanie. Prawie jedna
czwarta budżetu to całkiem sporo,
biorąc pod uwagę to, że same rezultaty
tego typu działań nie są do końca
fizycznie zauważane przez klientów.
To, że znajdziemy się w top wyników
Google nie oznacza przecież, że nasz
Obserwując strategie większości firm,
można zauważyć, że pamięta o tym
chyba niewielu przedsiębiorców.
Jednym z podstawowych błędów jest
niezachwiana wiara w to, że „keywords”
są gwarantami bezpośredniego
sukcesu. Nafaszerowanie strony
i jej kodu słówkami ze zbiorów
semantycznych typu „sex”, „rozrywka”
oraz przyozdobienie ich zestawem fraz
związanych z branżą to ślepa
uliczka. Wystarczy zerknąć na raport
pokazujący listę najpopularniejszych
słów kluczowych w roku 2012.
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
Zdarzają się również przypadki, że
firmy zajmujące się
pozycjonowaniem stron fundują
każdemu ze swoich klientów prawie
tę samą listę keywords, pomijając przy
tym bardzo ważne „long – tail phrases”,
czyli pozycjonowanie przy pomocy
dłuższych fraz, jakie internauci bardzo
często wpisują w okienko Google.
Drugą stroną medalu jest „black SEO”
lub „black hat SEO”. Działania tego typu
nie są stricte nielegalne, ale ich
wykrycie przez roboty indeksujące
może przesunąć wyniki
wyszukiwania marki w rankingu i
spowodować niepowetowane straty dla
przedsiębiorstwa. Praktyki „czarnego
SEO” opierają się w głównej mierze na
sztucznym napompowywaniu kodu
strony najpopularniejszymi słowami
kluczowymi, tworzeniu fałszywych
podstron, których jedyną funkcją
jest przekierowywanie na konkretną
domenę, kupowaniu linków, a nawet
pisaniu treści strony białą czcionką na
białym tle, co jest słabo widzialne dla
odwiedzających, a swobodnie indeksowane przez boty. Innym błędem jest
całkowite postawienie na
pozycjonowanie. Pierwsze miejsce
w wynikach wyszukiwania to świetny
rezultat, ale co jeśli któregoś dnia
Google znów zmieni algorytm i naszej
firmy już nie znajdziemy nawet daleko
za konkurencją?
6
Prawidłowa kampania SEO powinna
generować zatem około 40% ruchu na
naszej stronie, pozostałe 60% należy
pozyskiwać z alternatywnych źródeł.
CONTENT
MARKETING W SŁUŻBIE
NOWOCZESNEGO SEO
Jednym z rozwiązań, w które warto
zainwestować, jest content marketing,
który w przeciwieństwie do
bezsensownego pompowania key
words w kod strony podchodzi do
sprawy w sposób inteligentniejszy,
ale też zdecydowanie bardziej żmudny.
Kampania content marketingowa to
obok klasycznego technicznego SEO
i social media jeden z najważniejszych
elementów inbound marketingu.
7
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
Prowadząc biznes, znamy się na jego
tajnikach, zatem opowiadanie o naszej
pracy nie powinno stanowić dla nas
zbyt wielkiego problemu. Chwaląc się
swoją wiedzą, osiągnięciami
i doświadczeniem publicznie po jakimś
czasie sami staniemy się widoczni w
wyszukiwarce. Dzięki regularnemu
publikowaniu materiałów na temat
swojej branży awansujemy nie tylko w
rankingach wyszukiwania, ale przede
wszystkim trafimy do świadomości
potencjalnych klientów. Warto
zrozumieć, że osoby poszukujące
konkretnych usług czy produktów
dopiero na końcu zainteresowane są
ceną i parametrami technicznymi.
Laika pociąga wszystko, co jest
związane z tematem i jak najszybciej
sprawi, że przynajmniej we własnej
opinii będzie on mógł określić
siebie mianem eksperta.
55% - o tyle więcej odwiedzin
notują na swojej stronie notują
firmy, które regularnie blogują
50% - tyle osób dokonuje
reasearchu online na temat
produktów, które następnie
nabywa offline
Dlatego jak najczęściej powinniśmy
dostarczać swoim potencjalnym
klientom wszelkich informacji na
temat segmentu, w którym się
poruszamy. Od publikowanych
regularnie blogpostów, które powinny
pojawiać się z częstotliwością pięciu
do dziesięciu (a nie dwóch do trzech)
wpisów tygodniowo, po bardziej
skomplikowane i wymagające formy
takie jak publikowane mniej więcej raz
w miesiącu e-booki, webinary
i materiały video.
OFF-PAGE SEO
REMEDIUM
NA KRYZYS
POZYCJONOWANIA
Informacje na temat zmian algorytmu
nie dotarły chyba jeszcze do zbyt wielu
firm, o czym świadczyć mogą oferty
pojawiające się wraz z końcem roku
2012 na portalach zakupów
grupowych. Kuszą one promocjami
oferującymi pozycjonowanie „70%
taniej w cenie od 199 PLN”. Takie jawne
„naciąganie” to ewidentny znak, że
firmy stosujące popularne dotychczas
metody pozycjonowania znalazły się
nad krawędzią i na gwałt poszukują
nowych zleceń.
www.clickray.pl
PODZIEL SIĘ:
ŚMIERĆ POZYCJONOWANIA
Odpowiedzią na tego typu sytuację jest
powierzenie swoich interesów firmom
specjalizującym się w content
marketingu oraz Off-Page SEO. Według
specjalistów od pozycjonowania
i internetowego marketingu to właśnie
ten sposób budowania obecności
marki w wyszukiwarkach powinien
być kluczowy w czasach zmian,
wprowadzonych przez Google.
Analizy ekspertów pokazują, że nakłady
na Off-Page SEO powinny stanowić
75% wydatków na kampanię
pozycjonowania. Linki przychodzące
są jednym z najcenniejszych źródeł
ruchu na stronach internetowych
nie tylko dlatego, że bardzo sprawnie
wspierają kampanię pozycjonowania,
ale również przez to jak skutecznie
działają na rzecz wizerunku naszej
firmy.
CONTENT
MARKETING
W SŁUŻBIE
OFF-PAGE SEO
Nic nie zapewnia takiej popularyzacji
linka jak świetnie napisane branżowe
artykuły, które internauci będę
udostępniać i zamieszczać
na swoich stronach nie z sympatii
dla marki, ale z powodu ich wartości
merytorycznej. Tekst potraktowany
jak viral, który będzie bliski idei mema
8
według koncepcji Dawkinsa, może
miesiącami pracować na rzecz naszej
firmy. Wizerunek, który tworzymy
poprzez nasze materiały jest pochodną
PR. Wychodzące z naszej firmy
informacje prasowe możemy
przecież po części zastąpić autorskimi
materiałami opiniotwórczymi. Dojście
do tego poziomu nie jest co prawda
łatwe, ale pracę warto zacząć od
współpracy z mniej znanymi
blogerami czy adminami fanpage’y
z branży. Skuteczna promocja poprzez
Off-Page SEO może się również
opierać na Social Media. Pozostawienie
linków w feedzie mediów
społecznościowych stwarza nie tylko
okazję do zdobycia kolejnych klików,
ale co ważniejsze do budowania
świadomości i wizerunku marki.
Jesteś
zainteresowany
współpracą?
Skontaktuj się z nami.
ZAPRASZAMY NA DARMOWĄ
KONSULTACJĘ
clickray.pl
Tech Planet Sp. z o.o.
ul. Lentza 35A, Warszawa, Polska
Telefon: +48 22 257 88 76
E-mail: [email protected]