Rynek motoryzacyjny (pobierz raport)

ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH DOTYCZĄCYCH RYNKU
MOTORYZACYJNEGO W OKRESIE KWIECIEŃ-CZERWIEC 2003
Niniejszy raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach branżę samochodów
osobowych i dostawczych do 3,5t. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów
wyselekcjonowanych przez Instytut Monitorowania Mediów z 22 tytułów prasy branżowej, 26 tytułów
prasy centralnej i 7 stacji telewizyjnych. Raport obejmuje okres 3 miesięcy: od 1 kwietnia do 30
czerwca 2003 roku.
Należy zaznaczyć, że w jednym artykule mogły pojawić się informacje na temat kilku marek, a każda
z informacji mogła mieć inny wydźwięk, dlatego też ogólna liczba przekazów nie jest równa liczbie
ocen.
Pod uwagę wzięto dziesięć najpopularniejszych marek: Citroen, Daewoo, Fiat, Ford, Opel,
Peugeot, Renault, Skoda, Toyota, Volkswagen.
W raportowanym okresie zaobserwowano wzrostowy trend w przypadku Volkswagena,
Citroena oraz Forda. Liczba przekazów dotyczących tych marek zwiększała się każdego
miesiąca. Najwięcej przekazów z raportowanego okresu dotyczyło Fiata (łącznie
492 informacje, w tym 3 negatywne). Najmniejszą liczbę przekazów opublikowano na
temat marki Daewoo (łącznie 190 informacji, w tym 3 negatywne). Największa liczba
przekazów pozytywnych dotyczyła marki Citroen (130).
liczba przekazów
0
50
100
150
134
Citroen
65
Daew oo
51
200
147
166
74
143
Fiat
168
125
Ford
134
123 135
Opel
90
Peugeot
Renault
132
95
65
72
69
Skoda
118
107
111
181
151
154
120
126
110
101
125 142
Toyota
VW
kw iecień
Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów
maj
czerw iec
Wykres 1: Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych dotyczących analizowanych marek
samochodów w kolejnych miesiącach: kwiecień, maj, czerwiec.
113
120
95
liczba przrekazów
100
84
82
80
60
40
20
62
57
47
35 37
29
17
5
77
75
70
13
13
12
27
26
13
13
1
18
7
9
1
13
4
17
13
11
1
0
Citroen Daewoo
Fiat
ocena neutralna
Ford
Opel
Peugeot Renault Skoda Toyota
ocena negatywna
ocena pozytywna
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 2: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z kwietnia
wzmianka
VW
140
121
liczba przekazów
120
97
100
89
80
90
78
75
76
74
59
60
55
41
3534
40
20
14
3
1
30
24
16
3
25
26
20
24
15
35
30
2
30
16
12
5
5
1
0
Citroen Daewoo
Fiat
Ford
ocena neutralna
Opel
Peugeot Renault
ocena negatywna
Skoda
ocena pozytywna
Toyota
VW
wzmianka
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 3: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z maja
120
106
liczba przekazów
87
94
100
80
60
40
71
62
59 60
48
51
47
38
37
3128
25
1
42
35
17
12
20
51
1
22 22
23
20
1
1
17
1110
24
28
3
0
Citroen Daewoo
Fiat
ocena neutralna
Ford
Opel
ocena negatywna
Peugeot Renault Skoda
ocena pozytywna
Toyota
wzmianka
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 4: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z czerwca
VW
czerwiec
maj
kwiecień
0
Citroen
Daew oo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daew oo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daew oo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
20
40
60
21
5
liczba przekazów
80
100
120
140
160
180
113
60
141
2
112
13
12
15
122
75
103
8
61
4
103
17
96
5
138
9
74
179
2
142
9
132
3
4
2
114
130
72
124
125
2
121
45
44
7
146
22
24
12
15
12
16
17
11
Źródło: Instytut Monitorow ania Mediow
130
111
92
83
53
93
131
prasa
telew izja
Wykres 5: Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych w podziale na medium
liczba przekazów
czerwiec
maj
kwiecień
0
tygodnik
dziennik ogólnopolski
miesięcznik
dodatek nieregularny
dwudnik
dodatek cotygodniowy
kwartalnik
dwutygodnik
dwumiesięcznik
tygodnik
miesięcznik
dziennik ogólnopolski
dodatek nieregularny
dodatek cotygodniowy
dwudnik
dwutygodnik
dziennik regionalny
kwartalnik
miesięcznik
dziennik ogólnokrajowy
tygodnik
dodatek nieregularny
dodatek cotygodniowy
dwudnik
dwutygodnik
20
40
80
46
12
11
39
4
66
52
58
71
100
120
102
73
51
46
6
4
2
3
60
80
77
111
140
160
121
155
98
152
106
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
czerwiec
maj
kwiecień
Wykres 6: Liczba przekazów prasowych w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy
motoryzacja
informacje
biznes
gospodarka
prawo
logistyka
finanse
motoryzacja
informacje
biznes
37
gospodarka 12
marketing 10
prawo 7
logistyka 5
bankowość 1
media 1
motoryzacja
informacje
19
biznes
gospodarka 14
prawo 13
8
sport
finanse 6
4
marketing
media 1
20
411
110
25
19
12
3
2
343
126
405
146
70
120
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
170
220
270
320
370
420
liczba przekazów
Wykres 7: Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych dotyczących analizowanych marek samochodów
w podziale na profil mediów
55
Auto Świat
Giełda Samochodowa
Motor
Rzeczpospolita
Auto Motor i Sport-Dodatek
Auto Moto
Giełda Samochodowa Motorynek
Auto Sukces
Polsat
Auto Plus
Auto Motor i Sport
Super Express-Auto
51
51
27
26
32
31
30
21
20
19
18
0
10
20
30
40
50
60
liczba przekazów
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 8: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach
samochodów w kwietniu
Giełda Samochodowa
Auto Świat
Motor
Auto Sukces
Rzeczpospolita
Auto Moto
Auto Motor i Sport
Polsat - 4x4
Puls Biznesu
Super Express-Auto
Gazeta Wyborcza Auto Moto
Moto Express
27
26
23
23
19
18
16
15
15
0
10
20
30
78
62
60
40
50
60
70
80
liczba przekazów
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 9: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach
samochodów w maju
liczba przekazów
0
Auto Świat
Motor
Giełda Samochodowa
Giełda Samochodowa Motorynek
Polsat: 4x4
Auto Moto
Rzeczpospolita
TVN24: Automaniak, Sport
Auto Motor i Sport
Auto Sukces
TV4: VMax, Rajdowe Mistrzostwa Świata
Rzeczpospolita Moje Auto
10
20
30
25
22
21
20
19
40
33
31
39
39
38
50
47
60
51
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 10: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach
samochodów w czerwcu
liczba przekazów
czerwiec
maj
kwiecień
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
ocena neutralna
ocena negatywna
ocena pozytywna
wzmianka
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
1
Wykres 11: Ocena przekazów dotyczących firmy
1
Wykres uwzględnia jedynie te artykuły, w których informowano wyłącznie o jednej firmie
45
liczba przekazów
czerwiec
maj
kwiecień
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
Citroen
Daewoo
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Renault
Skoda
Toyota
VW
ocena neutralna
ocena negatywna
ocena pozytywna
wzmianka
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
2
Wykres 12: Ocena przekazów dotyczących produktów - samochodów
2
Wykres uwzględnia jedynie te artykuły, w których informowano wyłącznie o jednym produkcie
Grzegorz Hilarecki (Giełda Samochodow a,
Truck)
Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza)
Marcin Barnow ski (Giełda Samochodow a)
Krzysztof Wojciechow icz (Gazeta Wyborcza)
Piotr Rudzki (Rzeczpospolita)
Adam Maciejew ski (Rzeczpospolita)
Jacek Franek (Auto Moto)
Janusz Steinbarth (Gazeta Praw na)
28
12
8
7
7
6
6
6
0
5
10
15
20
25
30
liczba przekazów
Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów
Wykres 13: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów
w kwietniu
Grzegorz Hilarecki (Giełda Samochodow a,
Truck)
JH (Motor)
23
15
12
Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza)
Jarosław Zabiega (Super Express-Auto)
8
Krzysztof Wojciechow icz (Gazeta Wyborcza)
8
7
MJ (Giełda Samochodow a)
0
5
10
15
20
25
liczba przekazów
Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów
Wykres 14: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów
w maju
Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza)
Maciej Chybowski (Polsat)
JH (Motor)
Martin Śliwa (Auto Plus)
Adam Maciejewski (Rzeczpospolita)
Krzysztof Wojciechowicz (Gazeta Wyborcza)
MB (Giełda Samochodowa, Truck)
Michał Jurczak (Giełda Samochodowa, Truck)
17
13
12
9
7
6
6
6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
liczba przekazów
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Wykres 15: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów
w czerwcu
kwiecień
maj
czerwiec
585,7
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
287,4
901,5
935,5
1038,7
273,1
1147,5
221,2
1622,9
585,7
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
287,4
901,5
935,5
1038,7
1472,2
2723,1
1147,5
221,2
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
1472,1
1622,9
643,7
1295,7
730,7
931,9
881,5
1005,7
1824,6
1425,6
1722,4
342,8
0
500
1000
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
1500
2000
2500
3000
liczba przekazów
czerwiec
maj
kwiecień
Wykres 16: Ekwiwalent reklamowy – przekazy pozytywne i neutralne (w tys. zł)
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
0
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
0
VW
Toyota
Skoda
Renault
Peugeot
Opel
Ford
Fiat
Daewoo
Citroen
2,928
0,945
0
0
0
2,753
0
0
7,48
1,137
0
2,457
0
0
3,667
6,936
7,473
2,991
4,404
0
0
1
0
1,565
6,55
0
5,651
0
0
1
2
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
3
4
5
liczba przekazów
Wykres 17: Ekwiwalent reklamowy – przekazy negatywne (w tys. zł)
6
7
8