SAMSUNG GONI APPLE`A W RANKINGU

SAMSUNG GONI APPLE’A W RANKINGU NAJCENNIEJSZYCH
TECHNOLOGICZNYCH MAREK ŚWIATA BRANDZ TOP 100
Mimo malejącego tempa wzrostu wartości swojej marki Apple zachowuje
1. miejsce, osiągając pułap 185 mld USD
Koreański Samsung, walczący o palmę pierwszeństwa na rynku smartfonów z firmą Apple,
osiągnął 51-procentowy wzrost wartości swojej marki (średni ważony wzrost dla całego
rankingu Top 100 wyniósł 7%), osiągając pułap 21 mld USD. Samsung awansował o 25 miejsc,
zajmując 30. pozycję w ósmym dorocznym rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ Top
100s opracowywanym przez Millward Brown Optimor. Ten imponujący skok miał miejsce mimo
niskiej dynamiki wzrostu marek technologicznych.
Samsungowi udało się pogodzić okres imponujących innowacji z jednoczesną walką o udział w
rynku – w ostatnim roku Samsung wydał na reklamy o 1,6 mld USD więcej, co było
równoznaczne ze wzrostem tych wydatków o 33% w stosunku do poziomu przychodów
koncernu. Działania te zaowocowały dla Samsunga sukcesem sprzedażowym smartfonów z
rodziny Galaxy.
Cały sektor technologiczny odnotował jednak spadek o 1%, do poziomu 728 mld USD, choć
jeszcze w ubiegłym roku wzrósł o 2%. Mimo to aż cztery z pierwszej dziesiątki najcenniejszych
marek świata należą do tego sektora, w tym Apple, który zachował pozycję nr 1 i jest
najcenniejszą marką świata (wartość: 185 mld USD). Sukces ten Apple zawdzięcza sile swojej
marki oraz odróżnianiu się w sposób istotny od konkurencji. Wiodącą pozycję udało się
zachować mimo dramatycznego obniżenia tempa wzrostu, aż o 95%, wskutek gwałtownego
spadku kursu akcji Apple’a. W efekcie wartość tej marki zwiększyła się zaledwie o 1%. W
ubiegłym roku kalifornijski gigant technologiczny osiągnął natomiast 19-procentowy wzrost
wartości swojej marki.
Marką nr 2 jest Google, któremu przysłużyło się sceptyczne nastawienie inwestorów wobec
akcji Apple’a. Akcje Google’a osiągnęły rekordowy poziom cenowy dzięki przychodom z reklam
powiązanych z przeglądarką, dominacji rynkowej systemu operacyjnego Android dla urządzeń
mobilnych oraz powszechnemu korzystaniu z poczty Gmail. Po raz kolejny Google jest
poważnym kandydatem do zrzucenia Apple’a z piedestału – marka ta przeszła od
ubiegłorocznego spadku o 3% do wzrostu o 5% w tegorocznym rankingu, a jej wartość wynosi
obecnie 114 mld USD.
Niska dynamika wzrostu sektora technologicznego jest odbiciem sytuacji w wielu firmach, które
w 2012 r. wprowadziły na rynek kolejne wersje istniejących już produktów (np. iPhone 4 czy 5)
zamiast znaczących innowacji. Takie podejście nie wzbudziło entuzjazmu ani wśród
konsumentów, ani inwestorów.
Gwałtownie rosnąca popularność mediów społecznościowych w Chinach była motorem wzrostu
wartości serwisu Tencent (skok o 52%), dając mu piąte miejsce wśród najszybciej rosnących
marek (Top Risers) oraz 21. miejsce w pierwszej setce. Yahoo to piąta pod względem wartości
nowość w pierwszej setce, obecnie na 92. miejscu z wartością 9,8 mld USD (nowy prezes
podniósł oczekiwania i kurs akcji tej spółki).
Losy Facebooka zmieniły się radykalnie – po wyczekiwanym debiucie giełdowym kurs jego akcji
gwałtownie spadł. Marka ta, obecnie zajmująca 31. miejsce w Top 100, odnotowała w ubiegłym
roku spadek swojej wartości o 36%, do poziomu 21,3 mld USD.
Robin Headlee, wiceprezes Millward Brown Optimor, stwierdził: „Apple jest nadal wart 8 razy
więcej niż Samsung i utrzymuje pozycję nr 1 mimo niekorzystnego nastawienia inwestorów i
spadku kursu swoich akcji. Dzieje się to ze względu na siłę marki Apple, która jest jego tajną
bronią – Apple umiejętnie wprowadza innowacje i zachowuje atrakcyjność dla konsumentów na
gwałtownie zmieniającym się i wysoce konkurencyjnym rynku. Zdolność Apple’a do utrzymania
pozycji lidera mimo rosnącej konkurencji wskazuje, jak ogromną wartością dla firm są silne
marki. Marka przynosi firmie Apple o 18% więcej niż w przypadku Samsunga. Ludzie wciąż
kochają Apple bez względu na kursy jego akcji. Jest to marka, która nadal ma istotną ofertę,
proponuje innowacje, cieszy się zaufaniem i jest rekomendowana przez kupujących”.
Inne ważne wyniki z rankingu branży technologicznej:

Wzloty i upadki w Chinach: W przeciwieństwie do spadającej wartości marki
Facebook, wartość jego chińskiego odpowiednika Tencent podskoczyła aż o 52%.
Serwis ten ma prawie 800 mln aktywnych użytkowników swojego komunikatora QQ. W
roku 2012 chińscy internauci byli niezwykle zainteresowani usługą WeChat, dzięki której
można prowadzić rozmowy głosowe i przesyłać SMS-y z urządzeń mobilnych za
pośrednictwem Internetu, unikając w ten sposób opłat za SMS-y. Wartość wiodącej
chińskiej przeglądarki Baidu spadła natomiast o 16%. Inwestycje służące przygotowaniu
marki na przejście z komputerów na urządzenia mobilne obniżyły poziom zysków Baidu,
co odbiło się niekorzystnie na wartości jego marki.
Najcenniejsze marki technologiczne – 2013
Miejsce
w
kategorii
Miejsce
w Top
100
1
1
Marka
Apple
Wartość, w
mln USD
185 071
Zmiana wartości marki
w porównaniu z 2012 r.
+1%
2
2
Google
113 669
+5%
3
3
IBM
112 536
-3%
4
7
Microsoft
69 814
-9%
5
19
SAP
34 365
+34%
6
21
Tencent
27 273
+52%
7
30
Samsung
21 404
+51%
8
31
Facebook
21 261
-36%
9
33
Baidu
20 443
-16%
10
36
Oracle
20 039
-11%
W rankingu sektora technologicznego uwzględniono 20 marek. Z pełną listą można zapoznać
się pod adresem: www.millwardbrown.com/brandz
Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 to jedyna na świecie wycena wartości
marek, w której uwzględnia się nie tylko rygorystyczną analizę danych finansowych, wyceny
rynkowe, raporty analityczne i profile ryzyka, ale również opinie o poszczególnych markach.
Raport badawczy (dostępny w Internecie) zawiera ranking oraz analizę najcenniejszych marek
dla kluczowych regionów świata oraz dla 13 sektorów rynkowych, w tym technologii i
telekomunikacji. Pełny ranking BrandZTM (zawierający dane w rozbiciu na regiony i kategorie)
można pobrać tutaj. Rankingi oraz wiele dodatkowych informacji można również uzyskać w
postaci bezpłatnej aplikacji (iPhone, iPad i Android) z witryny www.brandz.com/mobile.
Kontakt:
Paweł Ciacek
Client Service Director
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Kuba Antoszewski
PR Manager
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty
rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad
milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z
rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod
względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze
spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w
generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez
konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się
zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w
poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w
badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki
zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i
ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze
usługi. Millward Brown posiada ponad 86 biur w 56 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów
globalnych, takich jak Global Media Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną),
Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu
tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca
wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania
marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward
Brown wchodzi w skład grupy Kantar – odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i
dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za
pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych
związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations,
tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem
bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma
zatrudnia ponad 141 000 osób (w tym współpracowników) w 2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej
informacji można uzyskać na stronie internetowej www.wpp.com.