Pobierz

Prezenty gwiazdkowe
Raport przygotowany dla Wydawnictwa Egmont
Warszawa, dnia 20.09.2007
Wprowadzenie metodologiczne
Dane zawarte w niniejszym raporcie pochodzą z deklaracji osób, które
wypełniły Ogólnopolski Kwestionariusz Produktów i Usług. Dane zostały zebrane
na podstawie ankiety pocztowej rozesłanej do wyselekcjonowanych gospodarstw
domowych. Próba została dobrana wedle metody kwotowo-losowej. Dane
pochodzą z lat 2005-2007. Populację stanowią wszystkie gospodarstwa domowe
w kraju.
Poniższa analiza profilu bazuje na próbie około 77 tysięcy gospodarstw
domowych, z czego 15,5% (ok. 12 tys.) ma dzieci w wieku szkolnym. Analiza
dotyczy prezentów gwiazdkowych dla rodzin z dziećmi między 7 a 14 rokiem
życia, a dokładnie elektroniki. Przedstawiony jest również związany z tą analizą
obecny
stan
posiadania
sprzętu
elektronicznego
w
analizowanych
gospodarstwach domowych oraz hobby (zainteresowania) przedstawicieli tych
rodzin.
Do wykresów dodano indeksy, których wartości informują, czy i w jakim stopniu
występowanie danej cechy odróżnia rodziny z dziećmi w wieku szkolnym
od
ogółu gospodarstw domowych w populacji. Jeżeli wartość indeksu jest mniejsza
od 80, oznacza to, że występowanie danej cechy jest istotnie rzadsze niż w
populacji. Jeżeli wartość indeksu jest większa od 120, oznacza to, że
występowanie danej cechy jest istotnie częstsze niż w populacji.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
Główne obserwacje
Święta Bożego Narodzenia to najbardziej uroczyste święta w naszej
tradycji. Święta, na które wszyscy czekamy z utęsknieniem. To czas, do którego
przygotowujemy się długo i starannie. Na świąteczne przygotowania składa się
również kupno prezentów gwiazdkowych i niniejszy raport pomoże w wyborze
tych najbardziej pożądanych przez rodziny z dziećmi w wieku szkolnym.
Żeby dobrze wybrać prezent dla
analizowanych gospodarstw
domowych najpierw należy się przyjrzeć temu co już posiadają te rodziny, a
następnie określić zainteresowania ich przedstawicieli i wskazać rzeczy, które
zamierzają kupić w najbliższej przyszłości.
Charakteryzując stan posiadania rodzin z dziećmi w wieku szkolnym
uwagę zwraca fakt, że gospodarstwa te istotnie częściej niż w populacji
posiadają wybrany sprzęt elektroniczny.
cyfrowych
aparatów
fotograficznych,
Wniosek ten nie dotyczy tylko
telewizorów
plazmowych/LCD
oraz
laptopów. Warto wziąć to pod uwagę, ponieważ analizowane rodziny nie będą
przecież kupować tego co już mają.
1
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
Elektronika- posiadanie
60%
160
140
50%
100
30%
80
Indeks
120
40%
60
20%
40
10%
20
0%
0
cyfrowy aparat
kamera video
fotograficzny
kamera
cyfrowa
kino domowe
komputer
Wybrane
16,9%
7,3%
4,9%
20,4%
39,8%
Populacja
14,4%
5,6%
3,6%
14,1%
26,9%
118
131
139
144
148
Indeks
Elektronika- posiadanie
60%
160
140
50%
100
30%
80
60
20%
Indeks
120
40%
40
10%
20
0%
0
laptop
odtwarzacz
CD
telewizor
plazmowy /
LCD
Wybrane
3,8%
50,1%
3,4%
50,3%
17,4%
Populacja
3,8%
38,3%
3,3%
36,6%
11,5%
99
131
103
137
151
Indeks
odtwarzacz
DVD
odtwarzacz
MP3
2
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
Najwięcej osób posiada odtwarzacz CD, odtwarzacz DVD, komputer i kino
domowe.
Przy wyborze prezentu możemy kierować
się
najbliższych.
hobby
Najczęściej
wymienianymi
również zainteresowaniami
przez
reprezentantów
analizowanych rodzin są zajęcia związane z domem, słuchanie muzyki, książki i
komputer / internet, który występuje istotnie częściej niż w populacji.
80%
140
70%
120
60%
100
50%
80
40%
60
30%
40
20%
20
10%
0%
pub /
zajęcia kultura/pol
samokszt
słuchanie komputer /
dyskoteka związane z ityka/podró
ałcenie /
muzyki
internet
/ moda
domem
że/kino
nauka
sport
ksiażki
Wybrane
16,2%
43,9%
22,7%
61,1%
24,0%
52,7%
33,8%
13,2%
Populacja
15,0%
49,3%
21,9%
60,6%
29,3%
47,1%
25,8%
13,7%
108
89
104
101
82
112
131
97
Indeks
Biorąc pod uwagę zamiary zakupu sprzętu elektronicznego to najwięcej rodzin z
dziećmi w wieku szkolnym planuje kupić cyfrowy aparat fotograficzny, kino
domowe i kamerę cyfrową. Poza tym zdecydowanie częściej niż w populacji
omawiane
gospodarstwa
domowe
zamierzają
kupić
odtwarzacze
MP3:
3
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
0
Indeks
Hobby
Elektronika - zamiar kupna
30%
180
160
25%
140
120
100
15%
80
10%
60
40
5%
20
0%
0
cyfrowy aparat
kamera video
fotograficzny
kamera
cyfrowa
kino domowe
komputer
Wybrane
18,8%
5,7%
11,4%
14,1%
11,2%
Populacja
14,8%
4,5%
8,4%
9,2%
9,0%
127
125
136
152
124
Indeks
Indeks
20%
Elektronika - zamiar kupna
30%
200
180
25%
20%
120
100
80
15%
10%
Indeks
160
140
60
40
5%
0%
20
0
laptop
odtwarzacz
CD
telewizor
plazmowy /
LCD
odtwarzacz
DVD
odtwarzacz
MP3
Wybrane
6,7%
2,9%
11,8%
11,3%
5,0%
Populacja
5,5%
2,6%
8,1%
8,8%
2,9%
Indeks
121
112
145
128
175
4
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
Znakomitym
dodatkiem
do
sprzętu
elektronicznego
byłyby
poradniki
komputerowe. Zainteresowanie ich zakupem jest istotnie częstsze niż w
populacji:
zainteresowanie zakupem
10%
140
9%
120
8%
6%
80
5%
60
4%
3%
Indeks
100
7%
40
2%
20
1%
0%
0
filmy przyrodnicze na
DVD
Kursy językowe
Poradniki komputerowe
Wybrane
4,2%
3,0%
2,8%
Populacja
4,3%
2,8%
2,3%
96
108
122
Indeks
Wnioski:
Biorąc pod uwagę już posiadaną elektronikę , a także zainteresowania (hobby)
związane z komputerami i internetem oraz zamiary zakupowe rodzin z dziećmi
w wieku szkolnym rekomendujemy, jako najbardziej pożądane
prezenty
gwiazdkowe, cyfrowe aparaty fotograficzne, kamery cyfrowe i odtwarzacze MP3.
Znakomitym uzupełnieniem wymienionej elektroniki będą poradniki komputerowe
i wszystkie inne pozycje książkowe, dzięki którym można zoptymalizować
korzystanie z tych urządzeń.
5
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł