Kampanie prewencyjne w Szwajcarii BFU

Transkrypt

bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung
(Poradnia ds. zapobiegania wypadkom)
Rozwój kampanii w bfu
Wymiana informacji z Polską
Peter Matthys, Kierownik ds. Kampanii/Marketingu
[email protected]
www bfu ch
www.bfu.ch
13 marca 2013
Wgląd w kampanie prewencyjne bfu
13 marca 2013
1
Jak zapobiegać wypadkom?
13 marca 2013
2
13 marca 2013
The Slo.Mo.1!
3
Agenda

Jak rozwijamy kampanie w bfu i w jaki sposób je
przeprowadzamy?

Co czyni kampanię skuteczną? Na przykładzie kampanii
przeciw nadmiernej prędkości „Slow down. Takie it easy”.

I
Inne
kampanie
k
i prewencyjne
j bf
bfu w zakresie
k i ruchu
h d
drogowego
13 marca 2013
4
Procent istotnych przyczyn wypadków względem ilości osób ciężko
rannych i ofiar śmiertelnych w roku 2008
13 marca 2013
5
Procent przypadków ciężkich obrażeń
w wypadkach
dk h spowodowanych
d
h nadmierną
d i
prękością
k ś i
Na
autostradzie
Autobahn
10%
W mieście
Innerorts
31%
Ausserorts
Poza
miastem
59%
13 marca 2013
6
Procent przypadków ciężkich obrażeń w wypadkach spowodowanych
nadmierną prękością wg obszaru językowego, 2008
S Deutschschweiz
Szwajcaria
i Ni
Niemiecka
i k ei
Dej tschsch
23%
Romandie
Romandia
Ticino
77%
30%
Tessin
70%
12%
0%
88%
20%
40%
Wypadki
yp
spowodowane
p
Geschwindigkeitsunfälle
nadmierną prędkością
60%
80%
100%
Inne wypadki
Andere
Unfälle
13 marca 2013
7
Udział kierowców pojazdów mechanicznych poruszających się z niedostosowaną prędkością w poważnych
wypadkach wg wieku, 2008
51-60
51
60 lat
9%
41-50 lat
17%
61+ lat
6%
< 18 lat
4%
A35
18-30 lat
45%
31-40 lat
19%
13 marca 2013
8
Slajd 8
A35
Proszę usunąć słówko "Jahre" z wykresu i wtedy będzie po polsku.
Autor; 2013-09-05
A więc jak nakłonić młodych ludzi, by zdjęli nogę
z gazu?
?
Poprzez
zachęcanie do jazdy
odpowiedzialnej
i dostosowanej
do panujących
warunków.
13 marca 2013
9
... poprzez analizę wpływu, jaki mają na nich media
( za: Forrester-Studie, Nick Thomas, 2009)

Telewizja wciąż jest medium numer jeden wśród europejskiej
młodzieży, nawet mimo popularności Internetu

Przed telewizorem spędzają średnio 10,3 godz. tygodniowo

Z Internetu korzystają średnio przez 9,1 godz. tygodniowo

Młodzież powyżej 18. roku życia częściej spędza czas w Internecie
niż 12- i 17-latkowie

41% nastolatków łączy się z Internetem przynajmniej raz w tygodniu

Oczywiście nastolatkowie uwielbiają jednoczesne korzystanie z kilku
mediów (telewizja + wysyłanie SMS-ów, granie w gry wideo i
słuchanie muzyki)
13 marca 2013
10
... poprzez zapoczątkowanie ruchu
13 marca 2013
11
5 czynników decydujących o sukcesie kampanii
1. Ma jasne przesłanie
2. Wykorzystuje mocne symbole
3. Łączy odpowiednie elementy w całość
g y nie nudzi
4. Nigdy
5. Wykorzystuje efekty synergiczne i mnożnikowe
13 marca 2013
12
5 czynników decydujących o sukcesie:
13 marca 2013
13
13 marca 2013
14
5 czynników decydujących o sukcesie :
13 marca 2013
15
Elementy składające się na markę
1. Logo kampanii
obowiązkowe
2. Gestykulacja
opcjonalna
3. Anioł stróż
Prawa zastrzeżone
4. Piosenka
Prawa zastrzeżone
13 marca 2013
16
13 marca 2013
17
13 marca 2013
18
Media budujące markę:
Telewizja
Kino
Gry
komputerowe
Plakaty
Reklamy
PR
Partnerzy
Piosenka Spoty Gadżety
Bannery
online
Ugruntowanie hasła "Slow down.
y jako
j
formalnego
g i
Take it easy"
merytorycznego
URL jako odsyłacz
Niski ruch
Z powodu luki integracyjnej ruch
nie będzie w pierwszej kolejności
kierowany na stronę tą drogą
13 marca 2013
19
Media generujące ruch:
Telewizja
Kino
Gry
komputerowe
Plakaty
Reklamy
PR
Partnerzy
Piosenka Spoty Gadżety Aplikacje Eventy
Bannery
online
przejęcie funkcji
doprowadzenia ruchu
bezpośrednie i pośrednie
prowadzenie na stronę
internetową
13 marca 2013
20
Media lojalizujące
Telewizja
Kino
Gry
komputerowe
Plakaty
Reklamy
PR
Partnerzy
Piosenka Spoty Gadżety Aplikacje Eventy
Bannery
online
przejmuje funkcję
długoterminowego
związania (lojalizacji)
klienta poprzez
ukierunkowanie na:
Informację
Integrację
"Prezenty"
13 marca 2013
21
13 marca 2013
22
13 marca 2013
23
g y nie nudzi
4. Nigdy
13 marca 2013
24
13 marca 2013
25
13 marca 2013
26
13 marca 2013
27
TV-Spot 2012
13 marca 2013
28
Urimat – szwajcarskie nowatorstwo
13 marca 2013
29
Policja jako istotny partner
g y nie nudzi
4. Nigdy
5. Wykorzystuje efekty synergiczne i mnożnikowe
13 marca 2013
30
Zapobieganie wypadkom pozazawodowym
we współpracy
ół
z policją
li j
13 marca 2013
31
Zapobieganie wypadkom pozazawodowym
w gminach
i
h

Inforadar TCS

Pl k t fformatu
Plakaty
t F4

Akcje informacyjne prowadzone
przez delegatów ds
ds.
bezpieczeństwa (1200)
13 marca 2013
32
Zapobieganie wypadkom pozazawodowym w
przedsiębiorstwach
d i bi
t
h
Nacisk kładziony jest nie na systematyczne rozpowszechnianie wśród
fi
firm,
l
lecz
iindywidualne
d id l wdrożenia;
d ż i Przykładowo:
P kł d
„Tydzień
T d i ńb
bezpiecznej
i
j
jazdy” organizowany przez Coca-Colę.
-
Zróżnicowanie tematów
-
Gratisy
-
Symulator jazdy „pod
pod wpływem”
-
Moduły informacyjne
w siedzibach firm
-
Wiadomości SMS
-
Zobowiązanie GL
13 marca 2013
33
Wsparcie za pomocą produktów
Nowe:
- Breloczek
(Dostępny u partnerów kampanii
oraz partnerów wdrożeniowych)
Zawiera:
- Aniołek zapachowy
p
y
- Naklejki
- Ulotki
- Koszulki
13 marca 2013
34
Współpraca z partnerami komercyjnymi
13 marca 2013
35
Puchar „Slow Down”
Internetowa gra na Facebooku z kompletem czterech kart
Wygrywa ten, kto przejawia najbardziej odprężony styl jazdy i
najlepiej identyfikuje się z akcją „Slow Down. Take it easy
easy”..
13 marca 2013
36
Specjalny model samochodu „VW start it easy”
Wettbewerbspreis für Online-Game
13 marca 2013
37
VW easy starter box

Pakiet startowy otrzymywany przy zakupie samochodu

Intergralny element koncepcji świeżo upieczonego kierowcy
popularyzowanej przez koncern VW
13 marca 2013
38
Wszechobecność hasła „Slow down. Take it easy”
13 marca 2013
39
Akcje Migrolu
13 marca 2013
40
migrolino – własna linia produktów
Napój energetyczny Mrożona herbata
Chipsy
Mieszanka studencka
Guma do żucia
13 marca 2013
41
Akcja objazdowa z 9 i 10 czerwca 2012
Migrol Ibach (SZ), migrolino Samedan (GR), Marché Heidiland,
Glarnerland i Würenlos
13 marca 2013
42
Skuteczność kampanii przeciw nadmiernej
prędkości
dk ś i w latach
l t h 2009 - 2012
– Popularność wśród członków grupy docelowej: 85.5%
– > 1 milion rozdanych naklejek
– piosenka zajęła 5. miejsce na szwajcarskiej top-liście SingleHitparade i była nadawana przez 33 rozgłośnie radiowe
– ok. 2 milionów wyświetlen na YouTube
– 277 000 fanów na Facebooku
– ok. 1,5-milionowa wartość kapitału relacyjnego
13 marca 2013
43
13 marca 2013
44

Kampanie prewencyjne w Szwajcarii BFU

Transkrypt

Podobne dokumenty

raport_csr_29-edycja