Wideoklip "Legenda Deyny"

„LEGENDA DEYNY”
KONCEPCJA PRODUKTU
PROMOCYJN0-TURYSTYCZNEGO –
ŚCIEŻKI EDUKACYJNEJ
TŁO
Przed nami wyzwanie niecodzienne – zbliżające się wielkie święto miłośników piłki
nożnej – Mistrzostwa Europy 2012. Mecze EURO 2012 będą rozgrywane na
stadionach Warszawy, Poznania, Wrocławia, Krakowa, Chorzowa oraz Gdańska,
oddalonego od Starogardu o 50 km, 30 min. jazdy autostradą A1, dobrze
skomunikowanego z Trójmiastem połączeniami autobusowymi i kolejowymi.
Goście Euro 2012 – drużyny, delegacje UEFA i sponsorów, a przede wszystkim kibice –
turyści (których znaczna część nie wykupiła biletów, a chce być po prostu w miejscach
rozgrywania meczów), nie tylko będą emocjonowali się wydarzeniami na boiskach,
ale będą także chcieli odwiedzić ciekawe miejsca, w których rodziła się historia.
Starogard Gdański ma niewątpliwą szansę stać się punktem wartym obejrzenia, dzięki
temu, iż tutaj urodził się i zaczynał swoją przygodę z piłką nożną najwybitniejszy polski
piłkarz – Kazimierz Deyna.
Deyna dzięki swojej fenomenalnej grze stał się piłkarską legendą. Jego nazwisko
rozpoznawalne jest dla każdego miłośnika piłki nożnej w Polsce i na świecie.
Przygotowana koncepcja opisuje produkt promocyjno-turystyczny adresowany do
osób – miłośników piłki nożnej, którzy chcieliby poznać legendę Deyny oraz poczuć
klimat miasta, w którym się urodził, miejsc, w których wychowywał się i grał.
NOTA BIOGRAFICZNA
Kazimierz Deyna urodził się 23 października 1947 roku w Starogardzie Gdańskim.
Zawodnik Włókniarza Starogard Gdański, Legii Warszawa, Manchester City, San Diego
Sockers. Kapitan polskiej drużyny, która zdobyła złoty medal Igrzysk Olimpijskich w
Monachium 1972, srebrny medal Igrzysk Olimpijskich w Montrealu 1976 i srebrny
medal (za 3 miejsce) mistrzostw świata w 1974.
Król strzelców turnieju olimpijskiego w Monachium 1972.
W reprezentacji Polski wystąpił 102 razy, zdobywając 45 goli.
W klubach rozegrał 304 mecze strzelając 94 gole.
Deyna 6-krotnie znajdował się w pierwszej dziesiątce najlepszych sportowców
polskich w plebiscycie "Przeglądu Sportowego".
Zwyciężył w klasyfikacji na najlepszego piłkarza 70-lecia, 75-lecia i 80+lecia PZPN.
Znalazł się w "50" najlepszych piłkarzy wszechczasów grających w lidze angielskiej.
Drugi na liście "100 piłkarzy, którzy wstrząsnęli Polską”.
Uchwałą Nr XXXIV/308/2008 Rady Miasta Starogard Gdański z dnia 22 grudnia 2008 r. Nadano
Deynie honorowe obywatelstwo miasta Starogardu Gdańskiego.
IDEA PRODUKTU
Modernizacja stadionu im. Kazimierza Deyny w Starogardzie Gdańskim stała się
przyczynkiem do stworzenia produktu promocyjno-turystycznego, którego głównym
elementem będzie postać siedzącego na trybunach nowego stadionu Deyny,
przyglądającego się poczynaniom młodych piłkarzy, rozpoczynających swoja karierę
i tworzących swoją własną historię.
Ideą jest przedstawienie Deyny jako chłopaka ze Starogardu, który dzięki pracy
i wytrwałości doszedł do doskonałości, zyskał uznanie i osiągnął sukces na arenie
światowej piłki nożnej.
A teraz kibicuje poczynaniom młodych sportowców, uświadamianie, że pracą
i determinacją można osiągnąć bardzo wiele.
Budzenie dumy i tożsamości mieszkańców Starogardu Gdańskiego.
Zaangażowanie lokalnej społeczności, pasjonatów. Umożliwienie realizacji swoich
pasji i fascynacji osobą Kazimierza Deyny.
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
OBIEKTY:
1. Postać Kazimierza Deyny siedzącego na trybunach – odlew z żywicy (lub innego
dostępnego technologicznie, taniego materiału) naturalnej wielkości
- dostępny dla kibiców i zwiedzających, podświetlony w nocy, widoczny także spoza
terenu stadionu, umożliwiający zrobienie wspólnego zdjęcia
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
OBIEKTY:
2. Jednolite oznakowanie szlaku Deyny w Starogardzie Gdańskim - 4 obiekty (dom
rodzinny Deyny – ul. Lubichowska 56, dom przy ul. Grunwaldzkiej, stadion Włókniarz,
Szkoła Podstawowa Nr 4). Każdy z punktów opisujący konkretny okres z życia piłkarza.
Wszystkie obiekty posiadają jednolitą informację o danym miejscu ze wskazaniem
całego szlaku.
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
PRODUKTY PROMOCYJNE:
1.Logotyp i hasło kampanii promocyjnej np. Kazimierz Deyna – chłopak że
Starogardu (możliwe hasło uzupełniające np. Starogard Gdański – tu rodzą
się gwiazdy)
2.Wizytówki na miejskich tablicach informacyjnych
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
PRODUKTY PROMOCYJNE:
3. Plakat promujący produkt
4. Stendy informacyjne z w/w ulotkami (postać Deyny
naturalnej wielkości) promujące szlak Deyny - do umieszczenia
w miejscach publicznych, zwłaszcza odwiedzanych przez
kibiców (stadiony, kluby sportowe)
5. Dedykowana produktowi strona WWW
www.LegendaDeyny.pl
6. Gadżety promocyjne – opracowanie wzorów/prototypów
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
PRODUKTY PROMOCYJNE:
7. Kalendarz na 2012 rok opisujący najważniejsze wydarzenia w życiu
najlepszego polskiego piłkarza XX wieku, zawierający unikalne zdjęcia.
ELEMENTY SKŁADOWE PRODUKTU
PRODUKTY PROMOCYJNE:
8. Teledysk – do rozpowszechniania w Internecie, a także do wykorzystania
na telebimach oraz w TV i radio (piosenka)
LEGENDA DEYNY - wideoklip
Wideoklip „Legenda Deyny” jest głównym elementem promującym
tworzoną w Starogardzie Gdańskim ścieżkę turystyczną pod tą samą
nazwą. Jego celem było dotarcie z informacją o ścieżce do odbiorców
młodych, w wieku 16-30 lat, wyjście poza krąg miłośników futbolu i
znawców talentu Deyny, a jednocześnie powiązanie w świadomości
odbiorców nazw Deyna i Starogard (rodzinne miasto piłkarza).
Głównym kanałem dystrybucji miał być Internet, przede wszystkim YouTube i portale
społecznościowe, takie jak Facebook. Wideoklip miał być na tyle atrakcyjny,
wychodzący poza sztampę produkcji tworzonej przez samorządy, że media, zwłaszcza
telewizja, miały potraktować go jako news, a dzięki popularności wideoklipu wśród
Internautów zakładaliśmy spowodowanie efektu wirusowego. Celem było pokazanie
Deyny jako ikony popkultury, idola, wywołanie dyskusji nad formami pielęgnowania
pamięci o bohaterach narodowych.
Budżet wideoklipu: 24.588 złotych
Budżet na reklamę: 0 złotych
Realizacja: Agencja „Skywalker” Suzan Giżyńska / Piotr Matecki
LEGENDA DEYNY - wideoklip
Osiągnięty efekt
Premiera wideoklipu – 23.10.2011 r. w starogardzkim kinie „Sokół”, udział 450 osób
(pojemność kina 350 osób), ponad 95% ocen pozytywnych po premierze – na
podstawie przeprowadzonej sondy.
23.10.2011 – publikacja wideoklipu na YouTube (75.000 wejść w ciągu pierwszych 5
dni, 3/4 kliknięć na „tak”, jednocześnie tzw. czarny PR – lawina negatywnych
komentarzy, kopiowanych na kilku forach)
Stan na 19.03.2012:
241.675 wejść na YouTube
Głosy na tak: 1174 Głosy na nie: 154
ponad 500 komentarzy (70 % pozytywnych)
6. miejsce w Google dla zapytania legenda deyny
(wyżej niż legenda o Smoku Wawelskim)
LEGENDA DEYNY - wideoklip
Reportaże o wideoklipie w TV:
TVP Panorama Gdańsk – 30.10 – 18.30
TVP Panorama Program 2 – 31.10 – g. 15.45, g. 18.00
TVP Info 31.10
TVP Info – Wydarzenia Tygodnia – 5.11
„Dzień Dobry TVN” – 1.11 – g. 11.00
TVN Style „44 oblicza futbolu” – 4.11 + 4 powtórki w tygodniu
„Szkło Kontaktowe” TVN - 30.10
TVN “Fakty” - 5.11 - g.19.00
Radio:
Radio „Bristol”, Radio ZET, Radio EskaNORD, Polskie Radio Program 4, Polskie Radio Trójka, Radio
Wawa, Radio PiK
Internet:
kilkaset stron podało informacje i linki do wideoklipu, a kilkanaście umieściło specjalny komentarz,
m.in. sportmarketing.pl, freecolors.pl, Onet.pl (strona tytułowa 31.10 z linkiem do wideoklipu)
LEGENDA DEYNY - wideoklip
Wideoklip "Legenda Deyny" zdobył prestiżową nagrodę Złoty Orzeł.
Nagrodę przyznało jury XIV Ogólnopolskiego Festiwalu Reklamy "Złote
Orły". Starogard Gdański zwyciężył w kategorii Reklama/Społeczeństwo Marketing miejsc. Uroczystość wręczania nagród odbyła się 12 grudnia
br. w Warszawie.
Ogólnopolski Festiwal Reklamy Złote Orły to jedno z najważniejszych wydarzeń
branżowych na polskim rynku. Od 14 lat jury konkursu nagradza statuetkami „Złotego
Orła” twórców najlepszych reklam w Polsce, stawiając sobie za cel promocję
wysokiego poziomu artystycznego produkcji reklamowych.
Starogard Gdański otrzymał nagrodę za budowanie prawdziwej dumy lokalnej
poprzez promocję miasta. Wideoklip "Legenda Deyny" otrzymał "Złotego Orła" w
kategorii Społeczeństwo, w innych kategoriach jury nagrodziło lub wyróżniło m.in.
spot "Natanek Baranek" zrealizowany dla Tesco, kampanię TP "Serce i rozum" czy
projekt "Apap głowa, noga, ręka".
KOMPLEKSOWOŚĆ OFERTY
Sukces oferty – produktu promocyjno-turystycznego pn. „Legenda Deyny”
zależy w dużej mierze od tego czy będzie oferował potencjalnemu turyście,
uczestnikowi szlaku, kompleksowe rozwiązania, zapewniające, że pobyt w
Starogardzie Gdańskim będzie atrakcyjny.
Konieczne jest włączenie do oferty elementów, na które pomysłodawca
nie ma często żadnego wpływu, ale są niezbędne. Są to elementy
uzupełniające, dotyczące wyżywienia, możliwości spędzenia czasu wolnego
oraz możliwości ewentualnego noclegu.
Docelowo jednak ścieżka „Legenda Deyny” ma być produktem
jednodniowym, z opcją pozostania w Starogardzie na nocleg. Zakładamy,
że materiały promocyjne o szlaku zawierały będą także informacje o
miejscach, gdzie można dobrze zjeść (z uwzględnieniem punktów w pobliżu
obiektów szlaku), jak można aktywnie spędzić czas w Starogardzie (np.
stadion, basen, ścianka wspinaczkowa, rowery, kort tenisowy, kajaki),
gdzie przenocować.
INNE DZIAŁANIA UZUPEŁNIAJĄCE:
1.Organizacja cyklicznego międzynarodowego turnieju piłkarskiego pn.
Starogard Deyna Cup
2.Wznowienie książki Stefana Szczepłeka „DEYNA” lub opracowanie nowej
książki (dziennikarz, znawca tematu Deyny)
3.Ciastko „Rogal Kazia” w pudełku z tekstami opisującymi wydarzenie jakim
był strzał z rzutu rożnego
4.Organizacja obozów dla młodych piłkarzy, na które zapraszałoby się
znanego piłkarza, prowadzącego zajęcia
5.Utworzenie na stadionie interaktywnego Centrum Deyny
(przy współpracy z National Football Museum)
6. Stoisko z pamiątkami o Deynie (dochód przeznaczany na cele społeczne
np. obozy młodych piłkarzy, zakup piłek dla klubów)
DZIAŁANIA SPOŁECZNIOŚCIOWE:
1.Wydanie płyty przez zespół Jordan
2.Inicjatywa uczniów PSP Nr 4 w Starogardzie Gdańskim utworzenia
izby pamięci Kazimierza Deyny
3.Zabawa „Trafiaj jak Kazimierz Deyna”, typowanie wyników meczów
Klubu Sportowego Starogard (KP Starogard)
4.Zainspirowanie do podjęcia pracy nad napisaniem książki o klubie
sportowym Włókniarz
ZAPROSZENIE
9 maja na uroczyste otwarcie zmodernizowanego stadionu miejskiego im. Kazimierza
Deyny oraz otwarcie szlaku Deyny.
Mecz reprezentacji kobiecych
POLSKA - SZKOCJA
Dziękuję
Do zobaczenia w Starogardzie Gdańskim!
Olgierd Lichy
Wydział Promocji i Współpracy Zagranicznej
Urząd Miasta Starogard Gdański