Pobierz

Fińscy konsumenci nie wierzą w swoją gospodarkę, ale są skłonni
do zakupów.
Pewność w dół
Według danych Tilastokeskus (fińskiego odpowiednika GUS), wskaźnik zaufania
konsumenckiego w grudniu 2011 roku wynosił 0,4. Na początku 2011 roku było to ok. 20,
a długookresowa średnia utrzymuje się na poziomie 13,5. W ciągu ostatnich 12 lat wskaźnik ten
spadł poniżej zera jedynie pod koniec 2009 i na początku 2010 roku.
Według badania Tilastokeskus jedynie 14 % konsumentów sądziło, że sytuacja gospodarcza
poprawi się w roku 2012. Nieco ponad połowa uważała nawet, że ulegnie ona pogorszeniu.
Wyniki badań układają się momentami w listę narzekań. Ponad 60 % ankietowanych było
zdania, że wzrośnie poziom bezrobocia. Prognozowali również, że inflacja pójdzie w górę
i wynosić będzie 3,1 % (średnia z wartości podanych przez ankietowanych). Jedynie 40%
ankietowanych sądziło, że jest to właściwy moment na wzięcie nowej pożyczki, a 37% – że jest
to właściwy moment na zakup kosztownych dóbr trwałych.
Ankietowani byli jednakże bardziej optymistycznie nastawieni, jeżeli chodzi o ocenę swojej
własnej sytuacji finansowej. Podczas gdy 22 % z nich sądziło, że ich sytuacja finansowa ulegnie
poprawie, jedynie 14 % obawiało się, że się pogorszy. Wskaźnik oceny własnej sytuacji
finansowej wynosił 4,6, co należy uznać za wynki pozytywny, pomimo jego obniżania się.
Zakupy
Dobre samopoczucie konsumentów może pomóc wyjaśnić dobre wyniki w sprzedaży
detalicznej. Tilastokeskus podał, że łączny obrót w sprzedaży detalicznej wzrósł w listopadzie
o 5,3%.
Szczególnie wysokie były wyniki sprzedaży w branży motoryzacyjnej, które odnotowały wzrost
o 22,9%, gdy konsumenci rzucili się do kupowania samochodów zanim zaczną obowiązywać
nowe podwyższone stawki podatkowe.
Od 1 kwietnia 2012 wzrosną podatki na nowe samochody, których emisja spalin będzie wynosiła
powyżej 110 g/CO2. Ocenia się, że w przypadku pojazdów najbardziej zanieczyszczających
środowisko, ceny mogą wzrosnąć o ponad 10 000 euro. W przypadku emitujących mniej spalni
od w/w limitu stosowane będą preferencje cenowe do kilkuset euro.
Sprzedaż samochodów osiągnęła ponownie poziom sprzed zapaści finansowej. Sprzedaż
detaliczna miała nieznaczny wpływ na ogólną sytuację na rynku samochodowym, ale sprzedaż
hurtowa pozostaje wciąż o wiele niższa niż przed kryzysem.
Sprzedaż dóbr konsumenckich użytku codziennego wzrosła o ok. 7%. Wzrostu nie wykazały
jedynie domy towarowe. Całość obrotów we wszystkich kategoriach kształtowała
się na poziomie 7,6%.
Przez pierwszych jedenaście miesięcy roku 2011 sprzedaż detaliczna wzrastała we wszystkich
kategoriach. Najlepsze wyniki znów były widoczne w kategorii pojazdów mechanicznych, która
zanotowała wzrost sprzedaży o 17,4%, ale wzrost sprzedaży domów towarowych wynosił 2,4%,
a sprzedaż dóbr użytku codziennego poszła w górę o 6,8%. Ogółem sprzedaż detaliczna
zanotowała wzrost o 5,5%.
Kesko i Stockmann
Kesko jest jedną z największych fińskich firm zaliczanych do kategorii firm sprzedających
produkty, których konsumenci potrzebują niezależnie od zawirowań ekonomicznych,
np. produkty spożywcze. Sprzedaż produktów spożywczych Kesko wzrosła o 9,2%
w listopadzie.
Sprzedaż Kesko w zakresie materiałów remontowych oraz pojazdów mechanicznych wzrosły
odpowiednio o 3,7% oraz 32,3%. Jedynie sprzedaż produktów AGD obniżyła się o 3,1. Ogółem
sprzedaż w Finlandii wzrosła w listopadzie o 7,2%.
Z kolei Stockmann jest firmą specjalizującą się w sprzedaży produktów luksusowych, w której
większość sprzedaży opiera się na produktach takich jak np. ubrania. W przypadku firmy
Stockmann obroty mają raczej charakter cykliczny, ale w grudniu zanotowała ona w Finlandii
silny wzrost o 3,2%. Lindex zanotował wzrost sprzedaży o 18,4%, sprzedaż firmy Seppälä
poszła w górę o 9,5%, a sprzedaż w księgarniach była o 1,4% wyższa.
Stockmann ogłosił, że dochód Stockmann’s Group za cały rok 2011 wzrósł o 10% i wyniósł
2 milardy euro, co jest wynikiem rekordowym w dotychczasowej historii grupy.
Opracowano w oparciu o m.in. artykuł „Consumers are pessimistic, but willing to shop”, Helsinki Times, 26.01 – 1.02.2012