Multikino - Superbrands

Multikino od zawsze było czymś więcej niż tylko kinem. Od początku swojego istnienia Multikino wprowadzało
zupełnie nowy styl spędzania wolnego czasu. Dzisiaj Grupa Multikino to arena najważniejszych wydarzeń filmowych,
otwarte miejsce spotkań ludzi kultury i sztuki, organizator i partner niepowtarzalnych imprez pozafilmowych:
koncertów, oper, festiwali i transmisji sportowych. Kina spod znaku charakterystycznej gwiazdki to 21 nowoczesnych
multipleksów w 15 miastach Polski, gdzie na widzów czeka 42 427 wygodnych foteli.
Oferta i wartości
Ponad stuletnia historia kina,
to historia ludzi otwierających
przed widzem okno na lepszy
świat. Otwierając swoje
pierwsze w Polsce kino
wieloekranowe (multipleks
w Poznaniu w 1998 roku),
Grupa Multikino wyznaczyła
najwyższe standardy w dostarczaniu tego, co we współczesnej rozrywce najbardziej
ekscytujące. Wszystkie
projekty sygnowane logo
Multikina zapewniają widzom
najwyższy komfort, niepowtarzalne emocje i zaawansowaną technologię 3D. Do kina
idzie się na film. Do Multikina
idzie się po coś więcej.
Od 8 lat Multikino jest
organizatorem polskiej Nocy
Reklamożerców – wielkiego
spektaklu złożonego wyłącznie z reklam. Obok festiwalu
filmów reklamowych w Cannes, Noc Reklamożerców jest
największym międzynarodowym świętem branży. Pomimo
zmieniających się trendów
spotkania reklamożerców
w Multikinie cieszą się wciąż
rosnącą popularnością.
Podczas tej wyjątkowej nocy
widzowie mogą obejrzeć
ponad 400 starannie wyselekcjonowanych przez Jean Marie Nowa czołówka Multikina autorstwa Tomka Bagińskiego i Damiana Nenowa
Bouriscot spotów.
Opery na wielkim ekranie to projekt
Wizytówkami Multikina są także projekty
realizowany w wybranych kinach Grupy, nad
zaadresowane do najmłodszych widzów
którym patronat objął m.in. Teatr Wielki
i ich rodziców. Multibabykino to propozycja
– Opera Narodowa oraz wybitna mezzosopraskierowana do młodych rodziców, pozwalanistka Małgorzata Walewska. Transmisje
jąca nadrobić zaległości filmowe, jednospektakli m.in. z mediolańskiej La Scali
cześnie nie rozstając się ze swoimi pocieprzestały już być zarezerwowana tylko dla
chami. Co istotne, warunki na sali kinowej
miłośników sztuki o zasobnych portfelach.
stworzone zostały specjalnie z myślą
Kino dla kobiet i o kobietach – autorski
o najmłodszych – dostępne przewijaki,
projekt Multikina kryjący się pod nazwą
podwyższona temperatura, obniżony poziom
Kino Na Obcasach. Projekcje uszyte specjal- dźwięku i specjalnie dobrany repertuar
nie na miarę kobiet odbywają się w 20 mulfilmowy.
tipleksach należących do Grupy w najwiękFilmowe poranki to sobotnie i niedzielne
szych miastach Polski. Każdej projekcji
oglądanie kreskówek na wielkim ekranie.
towarzyszą atrakcje w postaci m.in. pokazów
Najmłodsi kinomaniacy podczas przedpołumody, prezentacji kosmetyków czy degustadniowych projekcji otrzymują drobne
cji potraw.
podarunki w postaci kolorowanek czy
74 SUPERBRANDS POLSKA
książeczek. Projekt miał swoją
premierę w maju 2009 roku.
Rekordowym okazał się
październik 2010 roku, który
na salach Multikina zgromadził niespełna 10 000
młodych widzów.
Propozycją Multikina
skierowaną do najmłodszych
jest organizacja przyjęć
urodzinowych, podczas
których dzieci oprócz samego
seansu filmowego, prezentu
i tortu mają niecodzienną
możliwość poznania kulis
pracy kina.
W 2007 r. Multikino
wprowadziło autorski ogólnopolski program edukacyjny –
Akademia Filmowa Multikino.
Zajęcia uzupełniają wiedzę
zdobywaną przez uczniów na
lekcjach języka polskiego czy
historii.
Dla najbardziej wytrwałych
kinomaniaków Multikino
organizuje nocne Maratony
Filmowe. Widzowie kupując
jeden bilet mają możliwość
obejrzenia kilku filmów
powiązanych wspólną tematyką (np. fimy polskie,
horrory, filmy taneczne).
Multikino organizuje także
autorskie projekty festiwali
(np. ogólnopolska Noc Kina,
pierwszy polski festiwal
horroru – HorrorFestiwal.pl,
Bollywood Festiwal, Przegląd Filmów
Anime).
Spektakularne, prestiżowe i wyczekiwane, a coraz częściej też nieprzewidywalne
– takie właśnie są rozgrywki piłkarskiej Ligi
Mistrzów UEFA (ang. UEFA Champions
League) transmitowane przez Multikino.
W tym roku po raz pierwszy Multikino
relacjonowało również rozgrywki Mistrzostw
Świata w technologii 3D. Transmisje w jakości HD (High Definition) zapewniają kibicom
sportowym najwyższą jakość obrazu
i dźwięku.
Grupa Multikino aktywnie angażuje się
w działania festiwalowe w Polsce. Od
sześciu lat Multikino jest mecenasem
poznańskiego Międzynarodowego Festiwalu
Mistrzostwa Świata w piłce nożnej na ekranach Multikina
Filmów Młodego Widza Ale Kino!. We
flagowym kompleksie Multikina, Złotych
Tarasach, odbywa się Warszawski Festiwal
Filmowy, wydarzenie coraz bardziej liczące
się na kinowej mapie Europy. Multikino
gości również międzynarodowy festiwal
Camerimage 2010, odbywający się w tym
roku w Bydgoszczy. W kinowych salach
Grupy w mieście nad Brdą zasiedli najznamienitsi autorzy zdjęć filmowych z całego
świata, natomiast gdyńskie Multikino co
roku jest świadkiem rywalizacji o Złote Lwy
Festiwalu Filmów Fabularnych.
Multikino to także oryginalna sieć
kawiarni Cavablanca Cinema Cafe.
Jako projekt biznesowy – Grupa Multikino
– to wyjątkowe połączenie doświadczenia,
profesjonalizmu i intuicji ze szczególną
więzią z klientem, jego potrzebami
i oczekiwaniami.
1998 Powstaje Multikino w Poznaniu
– pierwszy multipleks w Polsce
1999 Otwarcie pierwszego multipleksu
w stolicy – 12-salowego Multikina
na Ursynowie
2001 Pierwsza transmisja meczu
na wielkim ekranie będąca
początkiem aktywności
pozafilmowych Multikina
2004Grupa ITI nabywa udziały w spółce
Multikino od UCI, stając się
jedynym udziałowcem firmy.
Kontekst rynkowy
Od kilkudziesięciu lat branża
kinowa rozwija się na całym
świecie. W ostatnich latach
rozwój ten był jednak
znacznie bardziej dynamiczny w Europie Środkowo-Wschodniej niż w Europie
Zachodniej.
Potencjał i dynamikę
rynku, na którym działa
Multikino, pokazuje szacunkowy wzrost liczby ekranów
w kinach typu multipleks.
W Europie Zachodniej na
przestrzeni lat 2005–2009
wzrost ten wynosił ponad
2,6 proc. podczas gdy
w analogicznym okresie
w Europie ŚrodkowoWschodniej wskaźnik
przekroczył 21 proc.
W 2009 roku 84 proc. sprzedaży wszystkich
biletów kinowych w Polsce stanowiła
sprzedaż w multipleksach.
Kina spod znaku gwiazdki zajmują dziś
wiodącą pozycję rynkową w 7 największych
miastach Polski. Będąc liderem cyfryzacji
i digitalizacji Multikino zwiększyło udział
biletów sprzedanych na filmy 3D z 0,3 proc.
w 2007 r. do 13,6 proc. w 2009 r., a tendencja wzrostowa utrzymała się także w roku
2010, gdy na wielkim ekranie grano filmy
takie jak „Avatar” i „Alicja w Krainie
Czarów”. Bilety na seanse 3D stanowiły
w I półroczu 2010 r. 40 proc. wszystkich
sprzedanych biletów na seanse filmowe.
W roku 2010 Multikino na swych kartach
zapisze otwarcie pierwszych kin poza
granicami kraju. Debiutujące, ośmioekranowe kino w Rydze (1620 miejsc) zlokalizowane w jednym z największych centrów
W Szczecinie powstaje pierwsze
Multikino w centrum handlowym
z 9 salami kinowymi
2007 Otwartych zostaje aż 6 nowych
multipleksów, m.in. prestiżowe
kino w Złotych Tarasach. Multikino
wprowadza projekcje cyfrowe
w technologii Dolby 3D Digital
Cinema. Multikino Sp. z o.o.
przekształcone zostaje w spółkę
akcyjną
2008 Multikino łączy się z Apollo Silver
Screen World Cinemas, zyskując
To, czego nie wiedziałeś
J Podczas jubileuszowej 30. Nocy
Reklamożerców widzowie Multikina
byli świadkami projekcji reklam
w technologii 3D. W żadnym
z 40 krajów, w których gości projekt
autorstwa guru reklamy Jeana Marie
Bouriscota taki tryb projekcji spotów
nie był dostępny.
www.multikino.pl
Innowacje i promocje
Strategia marketingowa
Grupy Multikino skoncentrowana jest na tworzeniu
kompleksowej oferty filmowej
oraz akcji specjalnych
skierowanych i dostosowanych do potrzeb wybranych
grup widzów. Ekspansja
Grupy jest niepodważalną
zasadą funkcjonowania firmy.
J Szacunkowa powierzchnia
wszystkich ekranów Multikina
jest porównywalna do powierzchni
ponad 160 pełnowymiarowych
kortów tenisowych.
J W 2009 r. klienci Multikina
zjedli ponad 296 ton popcornu,
ponad 114 000 sztuk hot dogów
i 74 tony nachos.
handlowych na Łotwie oraz siedmioekranowy
multipleks w Wilnie z 1547 fotelami.
Najbliższe otwarcia nowych sal kinowych
Multikina w Polsce planowane są w Rumii
i Radomiu (2011 r.).
Osiągnięcia i perspektywy
Multikino jest w gronie światowych liderów
kinowej cyfryzacji. 100 proc. sal kinowych
sieci wyposażonych jest w projektory cyfrowe
wyświetlające treści w technologii HD, z czego
65 proc. ma możliwość wyświetlania treści
także w 3D. W lipcu 2009 roku Multikino
zostało jedynym polskim członkiem SAWA
(Screen Advertising World Assosiation) w pełni
spełniając standardy cyfrowej projekcji reklam.
Od września 2010 roku wszystkie spoty na
ekranach Mutikina wyświetlane są przy
pomocy projektorów cyfrowych i multimedialnych. Tym samym Grupa dołączyła do światowej czołówki brokerów reklamy kinowej.
Od listopada 2010 roku widzowie Multikina mogą oglądać pierwszą polską czołówkę
od samego początku zrealizowaną w technice 3D. Nowy, stworzony przez Tomka
Bagińskiego i Damiana Nenowa ze studia
Platige Image spot to nie tylko małe arcydzieło
sztuki animacji, ale także symbol nowych
czasów w historii polskiego kina.
5 kin działających pod marką
Silver Screen
2009 Nowe kino w Sopocie; liczba
multipleksów Multikina wzrasta
do 21 obiektów z 186 ekranami
i 42 tysiącami miejsc
2010 Technologia cyfrowa i 3D
– wszystkie reklamy emitowane
w cyfrowej jakości; projektory
i ekrany 3D stanowią 64 proc.
wszystkich ekranów Multikina.
Powstają też pierwsze kina za
granicą – Ryga i Wilno
SUPERBRANDS POLSKA 75