kliknij! - Fundacja Rozwoju Edukacji i Szkolnictwa Wyższego

www.fundacja-edukacja.org.pl
Fundacja Rozwoju Edukacji i Szkolnictwa Wyższego
Akademia Edukacji Praktycznej „Meritum”
zapraszają do udziału
w ogólnopolskiej konferencji naukowo-szkoleniowej poświęconej
problematyce marketingu w oświacie
Promocja i budowanie wizerunku szkoły
w warunkach niżu demograficznego
5 marca 2014 r., hotel Gromada Airport*** w Warszawie, ul. 17 Stycznia 32
W trakcie konferencji:
 Przedstawiane będą zagadnienia praktyczne dotyczące promocji
i budowania wizerunku szkół i placówek edukacyjnych różnych typów;
 Zaprezentowane zostaną dobre i złe praktyki w działalności
promocyjnej szkół i placówek;
 Odbędzie się dyskusja z udziałem specjalistów zajmujących się
zawodowo problematyką marketingu i zarządzania wizerunkiem szkół,
w trakcie której można będzie zadawać pytania i dzielić się uwagami
na temat własnych doświadczeń w działalności promocyjnej;
 Prelegenci skoncentrują się na zagadnieniach aktualnych i ważnych
z punktu widzenia interesu szkół i placówek edukacyjnych
funkcjonujących w warunkach niżu demograficznego i rywalizacji
o ucznia.
WŚRÓD PRELEGENTÓW NAUKOWCY Z DOROBKIEM I DOŚWIADCZENIEM PRAKTYCZNYM W MARKETINGU, M.IN.:
-prof. dr hab. Dariusz Rott - medioznawca, nauczyciel w szkolnictwie gimnazjalnym i ponadgimnazjalnym, wieloletni wykładowca
akademicki, dziennikarz, były rzecznik prasowy Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach i Rady Głównej Nauki i Szkolnictwa Wyższego,
rzeczoznawca Ministerstwa Edukacji Narodowej oraz członek zespołów konkursowych Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.
-dr Michał Kaczmarczyk – politolog i medioznawca, wieloletni dziennikarz prasowy, radiowy i internetowy, w latach 2004-2011
rzecznik prasowy i kierownik działu promocji Wyższej Szkoły Humanitas w Sosnowcu, a obecnie prorektor uczelni odpowiedzialny
m.in. za relacje z otoczeniem. Pracownik naukowy Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej WSH, autor licznych publikacji
na temat marketingu w sektorze edukacji. Od 2006 roku właściciel prywatnej firmy szkoleniowej specjalizującej się w tematyce
oświatowej i marketingu szkół.
-dr Agnieszka Turska-Kawa - psycholog, politolog, adiunkt w Zakładzie Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Śląskiego. Do 2009 roku
pracownik Poradni Psychologiczno-Pedagogicznej w Bytomiu. Autorka licznych szkoleń zawodowych dla nauczycieli.
-dr Tomasz Bielak - medioznawca, literaturoznawca, adiunkt w Katedrze Teorii i Praktyk Komunikacji Akademii TechnicznoHumanistycznej w Bielsku-Białej, wykładowca śląskich uczelni. Zajmuje się m.in. komunikacją internetową, nowymi zjawiskami
w telewizji, rzecznictwem prasowym i designem komunikacji w organizacjach.
Promocja i budowanie wizerunku szkoły
w warunkach niżu demograficznego
www.fundacja-edukacja.org.pl
Cele Konferencji:
 upowszechnianie praktycznej wiedzy na temat zasad i narzędzi skutecznej promocji szkół
i placówek oświatowych;
 podnoszenie jakości i efektywności działań szkół w zakresie marketingu i promocji własnej
oferty edukacyjnej;
 propagowanie dobrych praktyk w marketingu oświatowym;
 wspieranie działalności szkół w zakresie budowania pozytywnego wizerunku
w społeczności lokalnej i mediach;
 rozwijanie umiejętności zarządzania procesami komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej
szkół;
 stworzenie forum wymiany opinii i doświadczeń związanych z działalnością marketingową
szkół i placówek;
Konferencja pozwoli uczestnikom zdobyć PRAKTYCZNĄ wiedzę:
 jak skutecznie budować wizerunek szkoły/placówki;
 jak promować swoją ofertę, by zyskała zainteresowanie otoczenia;
 jak zbudować profesjonalną strategię promocyjną szkoły/placówki i jak ją wcielić w życie;
 jak wykorzystać nowoczesne narzędzia i techniki komunikacji (facebook, strona
internetowa, e-mail) w działalności marketingowej szkoły/placówki;
 jakich błędów unikać w komunikacji z otoczeniem, rodzicami, dziennikarzami;
 jak wywołać zainteresowanie mediów wydarzeniami szkolnymi i jak reagować na
ewentualną krytykę mediów;
 jak umiejętnie „sprzedać” atuty szkoły/placówki w relacjach ze społecznością lokalną;
 w jaki sposób identyfikować własne zasoby marketingowe i wykorzystywać je w strategii
promocyjnej;
 jak docierać do sponsorów, liderów opinii, potencjalnych partnerów itp.
Konferencja adresowana jest do reprezentantów środowisk edukacyjnych:
 organów prowadzących szkół i placówek edukacyjnych (a zwłaszcza naczelników
i pracowników wydziałów/referatów edukacji),
 dyrektorów szkół wszystkich typów, przedszkoli, placówek oświatowych,
 nauczycieli,
 pracowników odpowiedzialnych za kontakty szkół z otoczeniem społecznym,
 dziennikarzy specjalizujących się w tematyce edukacyjnej,
 menadżerów oświaty.
Według prognoz demograficznych w najbliższych 10 latach o jedną trzecią spadnie
liczba uczniów w gimnazjach, a następnie również w szkołach ponadgimnazjalnych.
Spadek współczynnika przyrostu naturalnego powoduje, że szkoły i inne placówki
systemu oświatowego borykają się z problemem słabego naboru uczniów i
podejmują rywalizację o kandydata. Pomaga w tym profesjonalna kampania
promocyjna, która wcale nie musi oznaczać znaczących wydatków i ogromnego
wysiłku organizacyjnego. Dobry wizerunek szkoły można budować efektywnie za
pomocą dostępnych sił i środków – trzeba tylko wiedzieć jak! Realizując działania
marketingowe szkoły stosunkowo łatwo odnieść sukces, ale nietrudno też ponieść
spektakularną porażkę, która może zniweczyć wysiłek wizerunkowy wielu lat. Warto
zatem poznać reguły rządzące światem marketingu szkół i placówek oświatowych,
by świadomie, profesjonalnie i efektywnie wykorzystywać instrumenty, jakie daje
nam nowoczesna promocja i public relations.
Promocja i budowanie wizerunku szkoły
w warunkach niżu demograficznego
www.fundacja-edukacja.org.pl
Co wyróżnia naszą konferencję?
-Praktyczny charakter wystąpień
prelegentów – eksperci zaproszeni
do udziału w obradach
poświęcą uwagę zagadnieniom
praktycznym, dzieląc się
z uczestnikami konferencji
swoimi doświadczenia
i „dobrymi praktykami”
związanymi z marketingiem
oświatowym,
-Sprofilowanie tematyki – obrady poświęcone będą kwestiom
związanym z promocją w oświacie, a nie promocją
i marketingiem w szerokim,
uniwersalnym sensie,
-Doświadczenie prelegentów – do udziału w obradach zaprosiliśmy prelegentów o bogatym
doświadczeniu teoretycznym i praktycznym oraz szerokiej wiedzy w zakresie marketingu
oświatowego, public relations, dziennikarstwa i komunikacji społecznej,
-Prelegenci reprezentujący środowisko akademickie – w obradach wezmą udział eksperci
cieszący się uznaniem w swoich dyscyplinach, posiadający autorytet naukowy i wartościowy
dorobek publikacyjny i dydaktyczny,
-Możliwość dyskusji i wymiany doświadczeń – częścią konferencji będzie panel dyskusyjny,
który umożliwi uczestnikom swobodną dyskusję, zadawanie pytań prelegentom oraz transfer
wiedzy i dobrych praktyk.
Tematy wystąpień konferencyjnych:
 Nowoczesny marketing szkoły - moda czy warunek przetrwania na
rynku?
 Zasady i metody skutecznej promocji szkoły w środowisku lokalnym.
Dobre praktyki i najczęściej popełniane błędy
 „Nasz przyjaciel – dziennikarz”. W jaki sposób budować trwałe relacje
szkoły z mediami i kreować jej wizerunek w opinii publicznej?
 „Szkoła w sieci”. Strona internetowa i portale społecznościowe jako
narzędzia promocji placówki edukacyjnej
 Od prezentacji multimedialnej do strategii promocyjnej. Techniki
komunikacyjne i techniki sytuacyjne w praktyce działalności
marketingowej szkoły.
Promocja i budowanie wizerunku szkoły
w warunkach niżu demograficznego
INFORMACJE ORGANIZACYJNE:
Termin i miejsce konferencji: 5 marca 2014 r., Hotel Gromada Airport*** Warszawa, ul. 17 Stycznia 32 (obok Lotniska im.
Fryderyka Chopina - Okęcie)
Termin nadsyłania zgłoszeń udziału w konferencji – 7 lutego 2014 r. Decyduje kolejność zgłoszeń. Liczba miejsc
ograniczona!
Termin wnoszenia opłaty konferencyjnej – 12 lutego 2014 r.
Deklaracje udziału w konferencji prosimy przesyłać na Formularzu zgłoszeniowym drogą e-mailową na adres:
[email protected]. Formularz dostępny jest na stronie internetowej Fundacji Rozwoju Edukacji i Szkolnictwa
Wyższego: www.fundacja-edukacja.org.pl.
Opłata konferencyjna dla 1 uczestnika wynosi: 390 zł brutto
Organizatorzy zapewniają zniżkę dla uczestników reprezentujących szkoły i placówki działające w gminach lub powiatach
posiadających aktualny certyfikat „Samorządowy Lider Edukacji”, przyznawany przez Fundację Rozwoju Edukacji
i Szkolnictwa Wyższego i Agencję PRC. Opłata konferencyjna dla uczestnika reprezentującego szkołę z gminy/powiatu
wyróżnionego w 2013 roku certyfikatem „Samorządowy Lider Edukacji” wynosi 350 zł brutto.
Opłatę konferencyjną należy wnosić przelewem bankowym na konto współorganizatora Konferencji - Akademii Edukacji
Praktycznej „Meritum”: PKO BP 31 1020 2498 0000 8102 0521 9193, w tytule podając „Konferencja – marketing” oraz –
OBOZWIĄZKOWO - imię i nazwisko uczestnika (uczestników).
Opłata konferencyjna obejmuje:
-udział w obradach,
-udział w panelu dyskusyjnym,
-certyfikat uczestnictwa,
-materiały konferencyjne w formie elektronicznej,
-konsultacje pozaprogramowe,
-obiad w restauracji hotelowej,
-bufet obejmujący kawę, herbatę i zimne napoje,
-słodki poczęstunek w przerwach obrad,
-upominki konferencyjne.
Ewentualnej rezerwacji noclegów uczestnicy Konferencji dokonują we własnym zakresie. Organizatorzy, wraz z Hotelem
Gromada Airport w Warszawie, przygotowali dla uczestników ofertę noclegową na preferencyjnych warunkach:


Pokój jednoosobowy ze śniadaniem – 230 zł brutto/noc
Pokój dwuosobowy ze śniadaniem – 260 zł brutto/noc
Rezerwacji pokoju można dokonać telefonicznie lub e-mailowo, podając hasło „Fundacja Rozwoju Edukacji”:
+48 (22) 576 45 00; 576 46 00; 576 45 01
e-mail: [email protected]
http://www.gromada.pl/hotel-warszawa-lotnisko
Wszelkich informacji na temat Konferencji udziela biuro Fundacji Rozwoju Edukacji i Szkolnictwa Wyższego, tel.:
32 747-26-03, +48 607-035-169, e-mail: [email protected].