docprawda o polskim internecie – czyli obalamy mity
download 
Reklamacja Transkrypt
prawda o polskim internecie – czyli obalamy mity
KONGRES PR, Rzeszów 2007 PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Prawda czy fałsz? Zasięg internetu jest ograniczony. Internauta Web 2.0 to aktywny twórca cyberprzestrzeni. Reklama w internecie jest nieskuteczna. Internet umożliwia dotarcie jedynie do ludzi młodych. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Zasięg internetu jest ograniczony Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY FAŁSZ Liczba internautów w Polsce wyniosła we wrześniu 2006 r. 12 591 676 i wzrosła w stosunku do roku ubiegłego o 30 proc. Wzrost dostępu do internetu w domach wpływa na ekstensywne wykorzystanie tego medium w czasie wolnym. Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%), lektura książek i prasy (65%), a na trzecim miejscu - oglądanie telewizji (61%). Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Źródło: Eurostat, I – III 2006 PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Odsetek gospodarstw domowych z szerokopasmowym dostępem do internetu wśród gospodarstw domowych posiadających dostęp do internetu - trendy 70% EU25 62% Polska 61% 60% 53% 48% 50% 40% 33% 31% 30% 20% 10% 0% 2004 2005 I-III 2006 Źródło: Eurostat Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Źródło: SMG/ KRC NetTrack Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY W jaki sposób internauci spędzają czas wolny? Najczęstszym sposobem spędzania wolnego czasu wśród internautów jest surfowanie po internecie (66%) oraz lektura książek i prasy (65%), a dalej - oglądanie telewizji (61%). Co ciekawe, spotkania ze znajomymi (45%) czy też rozmowy z nimi (41%) cieszą się popularnością porównywalną z … porządkami, gotowaniem i pieczeniem (41%). Zdecydowanie najbardziej niecodziennym hobby są: gra na instrumencie (4%) oraz odręczne pisanie pamiętnika (6%), które okazują się być bardziej „ekstremalne” niż same sporty ekstremalne (7%). Sztandarowy przykład hobby – kolekcjonerstwo – dziś pozostaje zajęciem dla największych zapaleńców (9%) i w zakresie popularności plasuje się gdzieś między kinem (13%) a teatrem (8%). Źródło: Gemius SA, „Ogólnopolskie badanie radości”, kwiecień 2007 r. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Średni czas na użytkownika na stronach internetowych od stycznia 2006 do stycznia 2007 r. 32:00:00 30:57:18 31:00:00 30:00:00 29:00:00 27:00:00 28:23:04 27:22:31 28:00:00 27:50:02 26:04:41 27:17:35 26:00:00 24:48:34 25:00:00 24:00:00 23:28:04 24:32:15 23:00:00 25:12:53 24:24:28 23:38:53 22:00:00 21:43:28 21:00:00 20:00:00 19:00:00 sty-07 gru-06 lis-06 paź-06 wrz-06 sie-06 lip-06 cze-06 maj-06 kwi-06 mar-06 lut-06 sty-06 18:00:00 Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2006 – styczeń 2007 Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Korzystanie z mediów „tradycyjnych” w internecie – porównanie października 2004 i listopada 2006 80% X 2004 70% XI 2006 70% 62% 59% 60% 50% 49% 40% 35% 35% 31% 30% 33% 29% 18% 20% 10% 0% słuchanie radia czytanie dzienników czytanie tygodników/dwutygodników czytanie miesięczników oglądanie telewizji Źródło: Gemius SA, „Konsumpcja mediów. Sposoby korzystania z mediów wśród internautów”, listopad-grudzień 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Internauta Web 2.0 to aktywny twórca cyberprzestrzeni Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY FAŁSZ Pierwsze półrocze 2006 roku minęło pod znakiem dynamicznego rozwoju serwisów zgodnych z ideą Web 2.0. Chociaż strony utrzymane w konwencji Web 2.0 są popularne, zdecydowana większość użytkowników to tzw. „bierni odbiorcy”. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Zasięg witryn z klipami audio-wideo od stycznia do sierpnia 2006 r. 50% 42,33% 39,01% 40% 32,89% 29,85% 36,13% 30% 28,95% 20% 20,96% 18,70% 10% 0% styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, styczeń – sierpień 2006 r. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Średnia liczba odsłon i średni czas na użytkownika na witrynach z klipami audio-wideo w sierpniu 2006 r. - rozkład według wieku 02:00:00 80 01:30:00 20 38,62 36,62 01:00:00 00:45:00 00:42:46 30 01:15:00 40,09 00:52:31 40 47,51 00:45:44 50 00:44:27 60 01:45:00 64,57 01:26:30 70 01:51:01 71,99 00:30:00 00:15:00 10 00:00:00 0 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s] Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2006 Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Oglądanie a umieszczanie materiałów na stronach z klipami audio-wideo przez internautów w wieku od 15 do 25 lat Czy odwiedzając tego typu strony tylko oglądasz (słuchasz) zamieszczone tam materiały, czy również umieszczasz swoje komentarze, filmy, zdjęcia? 90% 80% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 20% 10% 0% Zarówno oglądam / słucham, jak i zamieszczam swoje materiały Tylko oglądam / słucham Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r. N=1 741 – respondenci, którzy deklarują oglądanie na stronach internetowych telewizji/klipów audio i wideo. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Zasięg blogów w lipcu 2005 i w lipcu 2006 r. 40% 33,97% 35% W lipcu 2006 r. ponad 1/3 internautów odwiedziła przynajmniej jeden z uwzględnionych w badaniu Megapanel PBI/Gemius blogów. Typowy internauta spędził na stronach blogów w tym miesiącu średnio 1 godz. 4 min. i 24 s, dokonując przy tym przeciętnie 54,66 odsłon. 30% 25% O polskiej blogosferze w pigułce 22,99% Blogi są nieznacznie częściej odwiedzane przez kobiety. One także spędzają na lekturze internetowych pamiętników średnio więcej czasu niż mężczyźni (odpowiednio 1 godz. 29 min. i 37 s – kobiety, 37 min. i 54 s - mężczyźni). 20% 15% 10% Jak pokazują wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, blogi są domeną osób młodych. Prawie 60 proc. odwiedzających je internautów nie przekroczyło jeszcze 25 roku życia. 5% 0% Lipiec 2005 Lipiec 2006 Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2005 i lipiec 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Komentowanie czytanych blogów w grupie internautów w wieku od 15 do 25 lat Jak często zdarza Ci się komentować czytane blogi? 35% 30% 29% 25% 24% 20% 18% 16% 15% 10% 8% 5% 5% 0% Nie wiem / trudno powiedzieć Nigdy Bardzo rzadko Rzadko Często Bardzo często Źródło: Gemius SA, „Korzystanie z narzędzi Web 2.0 oraz charakterystyka jego użytkowników”, sierpień 2006 r. N=1 300 – respondenci, którzy czytają blogi. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Konsekwencje ☺ Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Czy uważa Pan(i) reklamę zawierającą sekwencję wideo za atrakcyjną formę prezentacji produktów/usług? Trudno powiedzieć 7,7% Zdecydowanie tak 19,5% Zdecydowanie nie 15,3% Raczej nie 16,1% Raczej tak 41,3% Źródło: Wrzuta.pl Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Reklama w internecie jest nieskuteczna Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY FAŁSZ W ocenie polskich internautów reklamy w internecie są przede wszystkim irytujące (69 proc.) oraz nudne (54 proc.). Mimo raczej negatywnego stosunku polskich użytkowników do reklam emitowanych w internecie, co trzeci internauta uważa, że są one skuteczne, a 14 proc. przyznaje, że reklamy przekonują ich do zakupu reklamowanego produktu lub usługi. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna? Nie wiem/trudno powiedzieć 16,1% Bardzo nieskuteczna 8,2% Raczej nieskuteczna 20,8% Skuteczność reklamy w internecie – opinie internautów z wybranych państw Bardzo skuteczna 3,2% Raczej skuteczna 30,9% Ani skuteczna, ani nieskuteczna 20,7% Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Czy szukasz dodatkowych informacji na temat reklamowanego produktu/reklamowanej usługi na stronach internetowych? Nie wiem/trudno powiedzieć 3,1% Zawsze 5,0% Czy podoba Ci się możliwość zakupienia produktu od razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekierowaniu na stronę sklepu internetowego? Nie wiem/trudno powiedzieć 10,4% Zdecydowanie tak 7,1% Często 7,1% Zdecydowanie nie 17,8% Nigdy 32,3% Raczej tak 27,2% Od czasu do czasu 22,1% Raczej nie 18,8% Rzadko 30,3% Ani tak, ani nie 18,8% Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Jak często strony, które otwierają się po kliknięciu na linki sponsorowane, ocenia Pan(i) jako przydatne? Czy chciał(a)by Pan(i) otrzymywać w przyszłości reklamy pocztą elektroniczną? Na to pytanie odpowiadały osoby, które klikają na linki sponsorowane. Trudno powiedzieć 6,1% Rzadko 33,3% Czasami 46,6% Nigdy 9,3% Zawsze 3,2% Często 7,6% Źródło: Gemius SA, „Prezentacja wyników wyszukiwania – preferencje internautów i opinie klientów”, luty 2006 r. Zdecydowanie tak 6,6% Raczej tak 26,8% Zdecydowanie nie 39,3% Raczej nie 21,2% Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Konsekwencje ☺ Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Które z wymienionych niżej określeń pasują do firm, które reklamują się w internecie? Nowoczesne 41,5% Dynamiczne 25,8% Zaawansowane technicznie 22,4% Dla wąskiej grupy klientów 21,6% Innowacyjne 21,3% Pieniądze, które przeznaczają na reklamę internetową marnują się 15,1% Bogate 14,3% Mają niewielki budżet na reklamę 13,9% Lekkomyślne Nieprofesjonalne Godne zaufania 11,2% 9,4% 5,8% Źródło: Gemius SA, „Postawy internautów wobec reklam internetowych”, maj 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Internet umożliwia dotarcie jedynie do ludzi młodych Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY FAŁSZ W strukturze użytkowników internetu dominują osoby młode - 45 proc. internautów ma mniej niż 25 lat. Jednak w ciągu ostatnich dwóch lat udział grupy wiekowej 15-24 zmalał z 40,49 proc. (XII 2004) do 33,47 proc. (XII 2006). W tym samym czasie odsetek inernautów w wieku 55+ podwoił się. I wszystko wskazuje na to, że będzie rósł dalej… PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Struktura wieku internautów 40% 35% 33,47% 30% 25% 22,10% 20% 14,84% 15% 12,06% 11,52% 10% 6,01% 5% 0% 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Odsetek osób w wieku 15-24 lata i 55+ w populacji internautów w XII 2004, XII 2005 i w XII 2006 45% 40,49% 15-24 40% 55+ 37,41% 35% 33,47% 30% 25% 20% 15% 10% 6,01% 5% 4,26% 2,76% 0% 12.2004 12.2005 12.2006 Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2004, grudzień 2005 i grudzień 2006 r. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Porównanie udziału czasu w kategoriach tematycznych w dwóch grupach wiekowych: 15-24 i 55+ 45% 40% 38,1% wiek 55+ 35% wiek 15-24 30% 27,9% 26,0% 25,5% 25% 20% 15% 10,7% 9,4% 10% 6,4% 5% 1,8% 6,6% 6,5% 4,9% 6,3% 3,9% 4,0% 3,6% 3,0% 2,4% 2,4% 5,9% 1,7% 0,9% 0,4% 1,4% 0,5% Turystyka Styl życia Sport Społeczności Praca Nowe technologie Motoryzacja Kultura i rozrywka Informacje, publicystyka, media Edukacja Budownictwo i nieruchomości Biznes, finanse, prawo 0% Źródło: Gemius SA, Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY TOP 20 witryn o najwyższym udziale osób w wieku 55 lat i więcej w strukturze użytkowników W październiku 2006 r. osoby w wieku 55 lat i więcej stanowiły 5,90 proc. ogółu polskich internautów. Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2006 r. PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Sylwia Szmalec Reklamy jakiego rodzaju produktów/usług otrzymał(a) Pan(i) za pośrednictwem poczty elektronicznej? 80% 15-24 25-34 70% 35-44 45+ 60% Wszyscy ogółem 50% 40% 30% 20% 10% Nie wiem, nie pamiętam Inne Artykuły spożywcze Telefonia stacjonarna Badania społeczne, rynku Motoryzacja Ubezpieczenia Sprzęt RTV/AGD Kosmetyki Bankowość Telefonia komórkowa Internet Turystyka 0% Źródło: IIBR / Gemius SA, „Marketing interaktywny 2006”, czerwiec 2006 r. Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY Konsekwencje ☺ Sylwia Szmalec PRAWDA O POLSKIM INTERNECIE – CZYLI OBALAMY MITY www.senior.pl KONGRES PR, Rzeszów 2007 Dziękuję! Sylwia Szmalec [email protected]
