Raport roczny Grupy ORLEN

raport_pl_rynki_dzialalnosci_niemcy_detal_2008
Detal
Spółka ORLEN Deutschland AG zarządzała na koniec 2008 r. siecią 509 stacji, z tego 13 - pod marką ORLEN, 463 pod marką Star oraz 33 stacjami
"przymarketowymi". Większość z nich, bo aż 400, stanowiła własność Koncernu, natomiast pozostałych 109 było obiektami patronackimi.
Niemiecki rynek detaliczny charakteryzowała w 2008 r. tendencja spadkowa. Gwałtowny wzrost cen surowca i produktów gotowych wywindował
latem ceny na stacjach paliw do poziomu ponad 1,50 euro za litr benzyny bezołowiowej 95-oktanowej, co z kolei przyczyniło się do spowolnienia
konsumpcji. Zjawiska te spowodowały jednak wzrost świadomości cenowej konsumentów i ich zainteresowanie ofertą stacji działających w
segmencie ekonomicznym.
Zaobserwowany trend był jednak tylko jednym z czynników ubiegłorocznego sukcesu spółki ORLEN Deutschland AG, która osiągnęła całkowity
wolumen sprzedaży na rekordowym poziomie 1,9 mld litrów. Silne wzrosty sprzedaży paliw na stacjach Star były bowiem spowodowane gł
ORLEN Deutschland AG - struktura sprzedaży paliw w latach 2007-2008 (%)
W wyniku realizowanego programu inwestycyjnego 43 obiekty poddane zostały rebrandingowi, w wyniku którego przeszły z segmentu premium do
segmentu ekonomicznego. Ponad 120 stacji Star poddano faceliftingowi (zmieniony wygląd stacji związany z zastosowaniem lepszego oświetlenia,
intensywnym kolorem elewacji, bardziej widocznym logo i nowym stylem zadaszenia). 124 obiekty wyposażone zostały w nowoczesne, dobrze
widoczne wyświetlacze cen LCD, które w swojej formie i wielkości są unikatowe dla tej branży. Wymienione zostały również dystrybutory oraz
wskaźniki poziomu paliwa.
W lipcu 2008 r. ORLEN Deutschland AG wraz ze swoją marką Star została sponsorem trzech zespołów grających w Bundeslidze: HERTHA BSC,
Hamburger SV, a także Bayer 04 Leverkusen. Nawiązanie współpracy służy zwiększeniu rozpoznawalności marki Star nie tylko na decydujących
rynkach regionalnych, takich jak Berlin, Hamburg i Nadrenia-Północna Westfalia, ale także na rynku ogólnoniemieckim. Według wstępnych założeń
umowa sponsorska będzie obowiązywać do końca 2010 r.
Pod hasłem "Szybko, prosto i tanio" marka Star stała się w ostatnich pięciu latach dla kierowców synonimem wysokiej jakości paliw, oferowanych
po korzystnych cenach. Wyniki osiągnięte przez ORLEN Deutschland AG w 2008 r. wyraźnie wskazują, że postawienie w strategii rozwoju sieci
detalicznej w Niemczech na markę Star było słusznym posunięciem, a segment ekonomiczny ma wciąż duży potencjał rozwoju.
Copyright 2014 ORLEN
Marki Grupy ORLEN