Jan Niezbedny

SUPERBRANDS POLSKA 2012
jan niezbędny
Żyj wygodniej! – to hasło nabrało nowego znaczenia w listopadzie 2000 roku wraz
z pojawieniem się Jana Niezbędnego. Jan Niezbędny jest pierwszą polską marką produktów
gospodarstwa domowego, a także pierwszą na polskim rynku marką, posługującą się
spersonalizowanym logo. Jan Niezbędny to nie tylko wizerunek graficzny, to także postać,
która nawiązuje kontakt z klientami – chce być im pomocna i użyteczna.
wadzone przez markę Jan Niezbędny. Tak było
np. z workami na śmieci z taśmą, czy z grubą
folią aluminiową. Niemniej jednak jest nadal
sporo produktów, które oferuje konsumentom
tylko Jan Niezbędny. Są to na przykład torebki
do gotowania na parze w kuchenkach mikrofalowych, perforowana folia do żywności czy
mop skręcany, którego można wyciskać bez
moczenia rąk i bez wiadra. Jan Niezbędny stara
się zawsze być pół kroku przed konkurencją
i konsumenci to doceniają.
Kontekst rynkowy
Jan Niezbędny funkcjonuje na bardzo konkurencyjnym rynku, na którym oprócz międzynarodowych graczy, znajdują się liczne marki własne
oraz wielu lokalnych producentów. Dzięki
innowacyjnym i charakteryzującym się wysoką
jakością produktom, atrakcyjnej szacie graficznej
i wyróżniającej się, szerokiej i silnej komunikacji
marketingowej, Jan Niezbędny utrzymuje
niekwestionowaną pozycję lidera rynkowego.
Osiągnięcia i perspektywy
Oferta i wartości
Jan Niezbędny został bardzo ciepło przyjęty
przez konsumentów i błyskawicznie zdobył
pozycję rynkowego lidera, którą utrzymuje już
ponad 11 lat. Dziś marka oferuje 200 produktów: worki na śmieci, folie aluminiowe i folie
do żywności, produkty śniadaniowe, produkty
do pieczenia i gotowania, naczynia jednorazowe, mopy, ścierki, zmywaki i rękawice.
W każdej z tych kategorii znajdują się rzeczy
użyteczne, ułatwiające wykonywanie codziennych obowiązków, dzięki którym żyje się
wygodniej.
Od roku 2003 Jan Niezbędny, w nieco
zmodyfikowanej postaci, jest obecny na innych
rynkach Grupy Sarantis: w Czechach, Słowacji,
Serbii, Bułgarii, Rumunii i na Węgrzech.
Produkty, szata graficzna i kształt logo są takie
same, jak w wersji oryginalnej, jednak ze
54
W filozofię marki Jan Niezbędny wpisana jest
ekologia i troska o naturalne środowisko. Nie
chodzi tylko o oferowane przez markę produkty
ekologiczne, takie jak: ścierki z mikrofibry czy
magiczna ściereczka do mycia naczyń, skutecznie czyszczące bez detergentów, czy degradowzględu na trudności z wymową, Jan
walne worki na śmieci Eko Natura, które na
Niezbędny nosi tam imię Fino.
wysypisku śmieci rozkładają się,
To, czego
ułatwiając przetworzenie orgaInnowacje i promocje
nie wiedziałeś
nicznych śmieci w kompost.
Najważniejsze cechy Jana
Ekologia w wydaniu Jana
Niezbędnego to nowoczeCzy wiesz, że srebrną
Niezbędnego to także troska
sność i innowacyjność.
zastawę można odświeżyć
o czystość przestrzeni
Zadaniem lidera rynkowego
domowym sposobem? Sztućce
wokół nas. Jesienią 2011
jest nieustanne wprowazawiń w folię aluminiową Jana
Niezbędnego, włóż do osolonej
roku, w ramach internetodzanie nowych, atrakcyjwody i podgrzej. Ostudzone
wej akcji Tu Jest Brudno,
nych produktów, gdyż
i wyjęte z folii sztućce wystarNiezbędna Ekipa Jana
nawet te, które były
czy przetrzeć czystą ścieusunęła dwie tony śmieci ze
absolutną nowością, po
reczką. Będą błyszczeć
Skarpy Ursynowskiej
pewnym czasie trafiają
jak nowe.
w Warszawie, a następnie
również do portfolio marek
wysprzątała park miejski i dzikie
konkurencyjnych. Jest wiele
wysypisko śmieci w Łodzi. W roku 2012
produktów, które są w tej chwili
Jan Niezbędny zmierzy się z jeszcze większym
powszechne na rynku, ale mało kto pamięta, że
wyzwaniem – pomoże sprzątać Tatry.
niektóre z nich zostały po raz pierwszy wpro-
szczegółów akcji można znaleźć na stronie
www.czystetatry.pl.
niem i cenione za wysoką jakość.
Patronat i opiekę merytoryczną
nad badaniem objął Instytut
Od pojawienia się na
Papier do wypieków
Filozofii i Socjologii Polskiej
rynku w listopadzie
można wykorzystać nie
Akademii Nauk.
2000 roku Jan
tylko do pieczenia ciast.
W kwietniu Jan Niezbędny
Niezbędny nie tylko
Świetnie nadaje się również do
otrzymał już po raz ósmy
systematycznie
przyrządzania ryb. Ryby
tytuł Złoty Laur Konsumenta
Największa dotychczas
zwiększa sprzedaż,
ułożone na papierze
2012 w kategorii:
akcja sprzątania polskich
ale także zajmuje
i upieczone w piekarniku
Opakowania do żywności.
gór Czyste Tatry odbędzie
pierwsze miejsce
będą soczyste, chrupiące
Organizatorem
konkursu jest
się w ostatni weekend
w świadomości konsumentów.
i niskokaloryczne.
redakcja „Rzeczy o Biznesie”
czerwca, a Jan Niezbędny jest jej
Już 5 lat temu, w badaniu
– dodatku do dziennika
głównym sponsorem. Marka
przeprowadzonym
To, czego
„Rzeczpospolita”.
Konsumenci oddawali
przygotowuje specjalnie
przez
SMG/KRC,
nie wiedziałeś
swoje głosy na najlepszą markę drogą telefozaprojektowane plecaki do
spontaniczna znajomość
Dzięki torebkom do gotowania
niczną, w plebiscytach na stronach internetozbierania i bezpiecznego
marki wyniosła 48 proc.
na
parze w kuchence mikrofalowej
wych oraz w ankietach face-to-face. Uczestnicy
transportowania śmieci
Wyniki wszystkich marek
Jana Niezbędnego przygotowanie
odpowiadali na proste pytanie: jakie produkty
oraz kilka tysięcy
konkurencyjnych były
ziemniaków i innych warzyw zajmuje
i marki uważają za najlepsze i chętnie polecają
worków Eko Natura,
jednocyfrowe.
5 minut, podczas gdy tradycyjne gotowanie
innym osobom? Jan Niezbędny znokautował
które trafią do ekip
Znajomość marki
– nawet do 30 minut. Gotując na parze
konkurencję, otrzymując 76 proc. głosów.
sprzątających
i sympatia do niej
oszczędza się do 80 proc. składników
Kolejna marka musiała zadowolić się 11-procenwolontariuszy,
przekłada
się
na
liczne
odżywczych, podczas gdy gotując tradycyjnie
towym poparciem, wynik trzeciej marki w ranwyposażonych
nagrody,
które
w
ciągu
– nawet o połowę mniej. A pomidory
kingu to 5 proc. Ponieważ Jan Niezbędny został
w rękawice ochronne
ostatnich
lat
otrzymał
ugotowane na parze stają się bogatym
po raz kolejny liderem w swojej kategorii
Jana Niezbędnego.
Jan
Niezbędny.
źródłem likopenu, związku mającego
produktowej, dodatkowo otrzymał wyróżnienie
Wyszkolona Niezbędna
Wiosna
2012
roku
to
właściwości przeciwutleniające,
Laur Konsumenta - Grand Prix 2012.
Ekipa Jana dołączy także
świetny czas dla marki.
antynowotworowe i chroniące
Jan Niezbędny dziękuje za zaufanie i uznanie!
do sprzątających. Więcej
Jan Niezbędny otrzymał aż
przed chorobami
serca.
trzy prestiżowe tytuły:
Superbrands 2012, Dobry Produkt
„ www.janniezbedny.pl
2011 oraz Laur Konsumenta 2012. To
bardzo ważne i cenne wyróżnienia, ponieważ
Historia marki
o ich przyznaniu decydują zarówno konsumenci, jak i eksperci w dziedzinie marketingu.
„ 2000: marka Jan Niezbędny pojawia się
na rynku z 28 produktami
Nagroda Dobry Produkt 2011 – Wybór
Konsumentów jest przyznawana na podstawie
„ 2001: pierwsza reklama telewizyjna
ogólnopolskiego badania postaw i preferencji
Jana Niezbędnego
konsumenckich na próbie 1000 osób, realizo„2
003: Jan Niezbędny w wersji Fino
wanego przez „Forum Biznesu”, dodatek do
debiutuje w Czechach, Słowacji, Serbii,
„Dziennika Gazety Prawnej”. Nagroda trafia do
Bułgarii, Rumunii i na Węgrzech
marek, które darzone są największym zaufa„ 2005: pierwszy Złoty Laur Konsumenta
Powody do dumy
To, czego
nie wiedziałeś
„ 2006: nagroda Premium Brand – Marka
Wysokiej Reputacji
„ 2008: czwarty Złoty Laur Konsumenta;
Odkrycie Roku dla worków na śmieci
Tytan
„ 2009: zmiana logo i repackaging marki;
Eko-Laur Konsumenta dla worków na
śmieci Eko Natura
„2
012: w portfolio marki znajduje się
200 produktów
55