KappAhl to wiodąca sieć sklepów odzieżowych, zatrudniająca

KappAhl to wiodąca sieć sklepów odzieżowych, zatrudniająca

SUPERBRANDS POLSKA 2012
kappahl
żadnych produktów nawiązujących do wojny
czy przemocy.
Osiągnięcia i perspektywy
KappAhl to wiodąca sieć sklepów odzieżowych, zatrudniająca obecnie prawie
4800 pracowników i posiadająca blisko 385 sklepów: w Szwecji, Norwegii, Finlandii, Polsce
i Czechach. W Polsce firma ma 53 sklepy, zlokalizowane w centrach handlowych dużych
i średnich miast. KappAhl to pierwsza sieć odzieżowa, która już w 1999 r. uzyskała certyfikat
środowiskowy, a od 2006 r. jest notowana na sztokholmskiej giełdzie Nasdaq OMX.
KappAhl zdobył wiele wyróżnień i nagród,
z których marka jest bardzo dumna. Firmę
doceniono zarówno w zakresie trendów
w modzie, jak i pracy, którą wkłada w przygotowanie odzieży. KappAhl dwukrotnie otrzymał
nagrodę Superbrands Polska – przyznawaną za
szczególne osiągniecia w dziedzinie marketingu.
W roku 2011 firma zajęła III miejsce w konkursie
magazynu „Dziecko” na najlepszy produkt dla
dzieci w kategorii: ubranka dziecięce – nagroda
tym bardziej cenna, że przyznawana przez
czytelniczki magazynu, czyli mamy. Wielokrotnie
nominowano markę do tytułu Retailer of the
Year. Produkty KappAhl nagradzane są w testach
konsumenckich na wielu rynkach, na których
firma jest obecna, a jej pracownicy szczerze
cenią atmosferę i warunki pracy.
Powody do dumy
sklepu – powinien uwzględniać zasady zrównoważonego rozwoju. Firma czuje się odpowiedzialna zarówno za swoich pracowników, jak
i środowisko naturalne.
KappAhl nie jest właścicielem fabryk produkcyjnych. Jest jedynym z wielu klientów największych producentów odzieży na świecie.
Tworzy miejsca pracy w Azji i Europie
Wschodniej, przyczyniając się w ten sposób
do rozwoju ekonomicznego tych obszarów.
KappAhl jest niewielkim podmiotem na rynku
globalnym, ale dokłada wszelkich starań, aby
stworzyć lepszy i bardziej sprawiedliwy świat.
Sam wybór krajów, w których produkuje odzież
stawia marce ogromne wymagania. Z tego
względu KappAhl systematycznie pracuje nad
eliminacją ryzyka wystąpienia szkód społecznych i środowiskowych wynikających z działalności firmy. KappAhl stara się, aby tego typu
działania obejmowały cały proces produkcji:
od projektu poprzez produkcję, transport
i magazynowanie, aż po sklepy. Ponadto firma
sugeruje klientom, w jaki sposób powinni
pielęgnować odzież w odpowiedni, nieszkodliwy dla środowiska sposób.
Innowacje i promocje
Oferta i wartości
Motto działalności KappAhl brzmi: „Moda
w przystępnej cenie dla wielu ludzi’’. Po zrobieniu zakupów w KappAhl Klient powinien czuć, że
jest modnie ubrany i dobrze wydał swoje
pieniądze. Oferta firmy KappAhl przeznaczona
jest przede wszystkim dla kobiet i mężczyzn
pomiędzy 30 a 55 rokiem życia. Ponadto
w asortymencie firmy znajdują się propozycje
dla najmłodszych: od niemowląt, po nastolatki;
dla chłopców i dziewcząt w wieku od ośmiu do
czternastu lat. Każdej grupie wiekowej KappAhl
zapewnia bieliznę nocną i dzienną, odzież
kąpielową i modne akcesoria.
Cała odzież KappAhl szyta jest według
własnych projektów, przygotowywanych
56
w centrali w Mölndal. Dogłębna wiedza
w zakresie wzornictwa stanowi jedną z podstaw sukcesu marki.
Swoim klientom firma proponuje modną
odzież w dobrej cenie. Dobra cena nie wiąże
się jedynie z niewielką sumą pieniędzy. Dobrze
wydane pieniądze to również zadowolenie
klienta z działalności producenta
odzieży. Cały proces – począwszy od projektu poprzez
produkcję, transport
i magazynowanie,
aż do
momentu
dotarcia
odzieży do
KappAhl ustawicznie pracuje nad usprawnieniem procesu produkcji, samego produktu
i komunikacji z klientem. Firma zdaje sobie
sprawę, kim jest jej klient i co chce mu
pokazać. Ma świadomość swojego miejsca na
rynku, na którym oferuje dojrzałą alternatywę
dla osób kochających modę, i wykorzystuje
symbolikę, która przemawia do wielu ludzi.
Kampanie reklamowe marki rozpowszechniają
ducha KappAhl, podkreślają jej styl i charakter.
Fundamenty KappAhl to ciepło, wspólnota
i dojrzała moda. I to właśnie marka stara się
przekazać swoim klientom. Firma chce
być blisko
klientów, gdyż
tylko tak może
zapewnić im
jeszcze lepszą obsługę.
Projektanci KappAhl
chętnie udzielają
wskazówek, inspirują
Myślenie ekologiczne jest dziś czynnikiem
konkurencyjności. Można wyraźnie zauważyć,
że klienci są bardziej zaznajomieni i zainteresowani takimi kwestiami jak: stosowane chemikalia czy technologie produkcyjne.
Każdego dnia i w każdym aspekcie swojej
działalności firma bierze odpowiedzialność za
oraz odpowiadają na pytania na forach, na
społeczeństwo, a także tworzy warunki dla
których obecni są klienci firmy. Takie
zrównoważonej przyszłości. Powyższe
działanie spotkało się z bardzo
założenia marka realizuje przede
To, czego
pozytywną reakcją klientów,
wszystkim w postaci prac na
nie wiedziałeś
dlatego też firma zamierza je
rzecz pozytywnego rozwoju
KappAhl był pierwszą siecią
kontynuować również
społeczeństwa oraz ludzi,
odzieżową na świecie, która
w przyszłości.
którzy są powiązani z jej
otrzymała certyfikat zgodności
Działalność KappAhl
działalnością. Pierwsze
ze standardem środowiskowym
kształtowana jest przez
poważne prace ukierunISO 14001.
jedno stanowisko:
kowane na poprawę
Udało się zmniejszyć emisje dwutlenku
KappAhl jest dla
sytuacji ruszyły już
węgla do atmosfery o 40,6 proc.
wszystkich. Firma nie
w 1993 r. Jako pierwsza
w latach 2006-2009, a w 2010
akceptuje żadnej formy
sieć odzieżowa firma
obniżyć emisję dwutlenku węgla
dyskryminacji czy szykaKappAhl uzyskała
o 32 proc. w porównaniu
nowania. Korzysta z usług
w 1999 r. certyfikat
z poprzednim
modelek tylko o zdrowym
środowiskowy.
rokiem.
wyglądzie. Jej kampanie
Obecnie 20 proc. ubrań firmy
reklamowe nigdy nie są seksistowKappAhl jest oznaczanych znakiem
skie ani prowokujące. KappAhl potępia
środowiskowym Öko-Tex Standard 100,
przemoc, rasizm, seksizm oraz okrucieństwo
unijną stokrotką lub logo Organiczna bawełna
wobec zwierząt. W swojej ofercie nie ma
(Organic cotton). Już w 1993 r. firma kupiła
pierwszą bawełnę z certyfikatem środowiskowym – czyli taką, która pochodzi od konkretnego producenta. Od 2008 r. KappAhl posiada
certyfikat Öko Tex, a jej odzież może być
sprzedawana jako odzież ekologiczna. Firma
używa również wełny i polaru wyprodukowanego z przetworzonych butelek PET.
Każda sztuka produkowanej przez KappAhl
odzieży spełnia surowe wymagania związane
ze stosowanymi chemikaliami. Oznacza to, że
produkt końcowy nie zawiera szkodliwych dla
zdrowia materiałów, a jego produkcja nie ma
negatywnego wpływu na środowisko.
Teraz KappAhl robi kolejny krok w ramach
długofalowej pracy na rzecz środowiska,
wprowadzając damską kolekcję „It’s all about
being friendly”. Kolekcja ta składa się z kilkunastu ubrań wraz z pasującymi dodatkami.
Historia marki
„ 1953: początek historii firmy KappAhl
– Per-Olof Ahl otworzył sklep z płaszczami w Göteborgu przy ulicy Omvägen.
Pod koniec lat 50-tych KappAhl miał już
14 sklepów w całej Szwecji. Pelle Ahl stał
się dobrze znaną osobistością Göteborga
„ 1963: sieć liczy 25 sklepów i osiąga
obrót w wysokości 50 milionów koron.
Znaczna część produkcji odbywa się
w Szwecji, a płaszcze w dalszym ciągu
stanowią najważniejszy produkt (jesienią
1967 r. przebojem stał się płaszcz z zielonego lodenu). Pod koniec lat 60. firma ma
już 50 sklepów
„ 1978: KappAhl otwiera pierwszy dział
dziecięcy
„ 1981: w Mölndal powstaje najnowocześniejszy w Europie magazyn centralny;
w 1985 r. KappAhl ma już 69 sklepów,
a obrót sięga miliarda koron
„ 1988: zostaje otwarty pierwszy sklep
w Norwegii
„ 1990: KappAhl wchodzi na rynek fiński
„ 1997: KappAhl wykupuje duńską sieć
odzieżową MacCoy. Dwa lata później
zostaje otwarty pierwszy sklep w Polsce,
a KappAhl wykupuje norweski Adelsten
„ 2003: KappAhl obchodzi 50. urodziny
„ 2004: KappAhl zostaje kupiony przez
Nordic Capital oraz Accent Equity
Partners. W 2006 r. KappAhl debiutuje
na giełdzie sztokholmskiej
„ 2009: Czechy stają się piątym rynkiem
firmy. Pierwszy sklep zostaje otwarty
w Brnie 16 października
„ 2010: KappAhl otwiera 26 nowych
sklepów i ma ponad 300 000 odwiedzających dziennie
„ 2012: KappAhl to 385 sklepów, z czego
53 w Polsce
„ www.kappahl.pl
57