Ruszyła kolejna odsłona kampanii marki Książęce

Warszawa, grudzień 2013 r.
Ruszyła kolejna odsłona kampanii marki Książęce
Startuje intensywne wsparcie edycji limitowanej Książęce Burgundowe Trzy Słody
Już 2 grudnia rusza kampania telewizyjna limitowanej, zimowej edycji piwa Książęcego
Burgundowego Trzy Słody. Najnowszy 30 sekundowy film reklamowy, podobnie jak
poprzednie, powstał w Tyskich Browarach Książęcych oraz po raz pierwszy w pubie.
Najnowszy spot przygotowany z myślą o Książęcym Burgundowym Trzy Słody to kolejna
produkcja marki przybliżająca konsumentom bogaty świat piwa, degustacji i zmysłów. Już od
pojawienia się marki na rynku w 2012 roku stworzono na jej potrzeby dwie barwne postaci –
Księcia – wizjonera, odkrywcę i marzyciela oraz Tomasza – technologa i pracownika Tyskich
Browarów Książęcych. Książe w fantazyjny sposób opisuje wyjątkowe cechy każdego z piw,
natomiast Tomasz rzeczowo wyjaśnia, jak dzięki zastosowanym składnikom każde z nich
zyskuje swój wyjątkowy charakter.
Od 2 grudnia br. w najważniejszych stacjach ogólnopolskich i wyselekcjonowanej grupie
stacji tematycznych emitowany będzie 30-sekundowy spot poświęcony nowemu
Książęcemu Burgundowemu Trzy Słody. Materiał, podobnie jak poprzednie, został
zrealizowany na terenie Tyskich Browarów Książęcych w historycznej warzelni oraz po raz
pierwszy w pubie.
Oprócz emisji spotu, nowe Książęce zostanie wsparte szeregiem działań. Marketer
przygotował około 3 minutowy edukacyjny film, w którym piwowarzy Tyskich Browarów
Książęcych wyjaśniają w jaki sposób powstało Książęce Burgundowe Trzy Słody, jakich użyto
składników i jak wpłynęły na jego smak, aromat i kolor. Film będzie promowany w
internecie, w szczególności na Facebooku. W grudniu i styczniu odbędzie się seria eventów
konsumenckich w całej Polsce z udziałem Księcia i Tomasza. Uczestnicy będą mogli wziąć
udział w warsztatach sensorycznych oraz piwnych zabawach z nagrodami. Kampania
Burgundowego Trzy Słody obejmie również intensywne działania digital, social media oraz
PR.
Za działania digital i social media odpowiada agencja Lubię To. Planowaniem i zakupem
mediów zajmuje się dom mediowy MEC. Materiały POSM przygotowała agencja Nairobia,
odpowiedzialna również za eventy w lokalach gastronomicznych oraz kreację nowego spotu
reklamowego. Jego produkcją zajął się dom produkcyjny OTO. Działania PR zaplanowała i
prowadzi agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants. Opakowania zaprojektowało
studio Mango Design.
Więcej informacji:
www.ksiazece.pl
https://www.facebook.com/ksiazece
***
Kolekcja Piw Premium Książęce
Książęce to pierwsza polska marka piw premium w portfelu Kompanii Piwowarskiej, czerpiąca zarówno z globalnych
doświadczeń SABMiller w warzeniu piwa, jak i pasji i doświadczenia browarników z Tyskich Browarów Książęcych. Książęce to
marka dla wszystkich ciekawych świata, którzy cenią jego różnorodność, chcą w pełni celebrować bogactwo piwnych trunków,
a jednocześnie poszukują idealnie wyważonych smaków. Książęce oferując nowe, niezwykłe gatunki, zabiera konsumentów w
intrygującą podróż, w której mogą poznać niecodzienne smaki, barwy i aromaty piwa. W portfelu marki znalazły się trzy
wyjątkowe, ale jednocześnie łatwe do picia gatunki – Czerwony Lager, Ciemne Łagodne oraz Złote Pszeniczne. Marka dba
także o rozwój kultury picia piwa w Polsce: w tym m.in. o odpowiedni rytuał serwowania oraz wyrafinowaną sztukę łączenia
różnych gatunków piw z konkretnymi potrawami, co pozwala cieszyć się pełnym bogactwem smaków i aromatów.
Co kryją w sobie piwa Książęce?

Ciemne Łagodne to unikalna kompozycja czterech odmian jęczmiennego słodu. Słód pilzneński i monachijski nadają
mu delikatny miodowo-biszkoptowy bukiet, podczas gdy słód karmelowy i palony wzbogacają trunek o intrygujące
nuty czekolady i świeżo mielonej kawy. Ciemne Łagodne najlepiej smakuje w temperaturze 4-7 stopni Celsjusza,
podane w szerokim pokalu o kulistym kształcie. Należy nalewać je powoli po ściankach, aby natlenić piwo i wydobyć
jego bogaty aromat.

Czerwony Lager to piwo o esencjonalnym i wyrazistym smaku z bogatym chmielowym bukietem. Wyróżnia się
czerwono-bursztynowym kolorem, który zawdzięcza specjalnemu procesowi produkcji z wykorzystaniem słodów
jęczmiennych – pilzneńskiego i karmelowego. Bogaty chmielowy bukiet i delikatny słodowy posmak sprawiają, że jest
to trunek zarówno dla początkujących jak i wytrawnych miłośników piwa. Czerwony Lager smakuje najlepiej
schłodzony do 2-5 stopni Celsjusza. Podaje się go w wysokiej lagerowej szklance na nóżce. Należy nalać 2/3 piwa
do szklanki przechylonej o 45 stopni, wyprostować ją i dolać resztę, uzyskując aksamitną białą pianę.

Złote Pszeniczne to naturalnie mętne piwo warzone ze słodu pszenicznego. Jego niezwykły smak to harmonijna
kompozycja karmelowych nut i delikatnej, prawie niewyczuwalnej goryczki. Odpowiedni poziom nagazowania
sprawia, że Złote Pszeniczne doskonale orzeźwia i gasi pragnienie. Złote Pszeniczne najlepiej smakuje schłodzone
do 1-4 stopni Celsjusza, podawane w wysokiej, zwężonej w talii szklance, która pozwala wyeksponować gęstą, białą
pianę. Piwo należy nalewać po ściance pochylonej szklanki, a końcówkę z drożdżowym osadem zamieszać w
butelce i przelać na pianę.
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest liderem rynku piwa w Polsce. Gwarancją najwyższej, niezmiennej jakości warzonego w browarach KP piwa jest
zespół świetnych fachowców, kilkusetletnie doświadczenie oraz nowoczesne technologie. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze
polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch, Peroni
Nastro Azzurro oraz specjalności, jak warzone według tradycyjnych receptur Tyskie Klasyczne czy kolekcja Książęcego. Wielbicielom piwa
niepasteryzowanego w wybranych lokalach firma oferuje też piwo prosto z browaru, czyli Tyskie z tanka. Nowością w portfelu KP od 2013
roku jest cydr - Green Mill Cider - napój produkowany ze 100% soku jabłkowego. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada
trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju. KP od lat jest jednym z czołowych
sponsorów sportu, prowadzi także działalność społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w
konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 r. wyniosła 14,5 mln
hektolitrów piwa. Kompania Piwowarska jest częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa produkuje lub
dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aguila, Castle,
Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 34,5 mld USD oraz
wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w
Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Marlena ŻUKOWSKA
PR Consultant
Raczkiewicz-Chenczke Consultants
[email protected]
Tel. + 48 22 435 11 60
Tel. kom. +48 508 000 297
Paulina ZŁOTNICKA
Specjalista ds. mediów
Kompania Piwowarska
[email protected]
Tel. kom. +48 695 596 447