ABR SESTA Strategia sieci handlowych DIY Q1

Strategia sieci handlowych - DIY
analiza gazetek promocyjnych
Q1-Q2 2013 vs Q1-Q2 2014
Warszawa, lipiec 2014
www.reporting.abrsesta.com
Definicja gazetki do benchmarku
Statystyki przedstawione w niniejszym raporcie są oparte wyłącznie o gazetki do
benchmarku, czyli reprezentatywne dla danej sieci.
uwzględnia:
Gazetki dla wszystkich (większości) placówek
danych sieci
nie uwzględnia:
Gazetek otwarciowych
Prasy
Duplikowanych wariantów gazetek
Billboardów i plakatów sklepowych
Sklepów internetowych
Liczba gazetek do benchmarku w Q1-Q2 2014
W 2014 roku 12 monitorowanych sieci DIY opublikowało 98 gazetki do benchmarku.
Sieć
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku
Strategie asortymentowe w gazetkach Q1-Q2
Oferta DIY z podziałem na rynki wg powierzchni modułów
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku
Strategie asortymentowe w gazetkach Q1-Q2
Oferta rynku Produkty budowlane z podziałem na podrynki wg powierzchni modułów
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku
Marka własna w gazetkach Q1-Q2
Udział marki własnej w gazetkach DIY wg liczby modułów
Warto zwrócić uwagę na sieć Jula, która wyróżnia się na tle konkurencji i w zdecydowanie większym
stopniu niż konkurencja promuje produkty marki własnej.
W sieci Castorama zaobserwowano wzrost o 2p.p., w pozostałych sieciach DIY odnotowano spadek lub
udział promowanych marek własnych pozostał na podobnym poziomie.
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku
Strategie asortymentowe w gazetkach Q1-Q2
najczęściej promowane produkty – WSZYSTKIE GAZETKI
TOP 10 SKU najczęściej reklamowanych produktów w gazetkach DIY
w 2014 wg liczby modułów
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, wszystkie gazetki i billbordy
Strategie asortymentowe w gazetkach Q1-Q2
najczęściej promowane produkty – WSZYSTKIE GAZETKI
TOP SKU najczęściej reklamowanych na pierwszej stronie w gazetkach DIY
w 2014 wg liczby modułów
Liczba
wystapień
LP
Nazwa Produktu
1
Trampolina z siatka zabezpieczajaca sr.244cm 1szt.
7
2
Trampolina z siatka zabezpieczajaca sr. 305cm 1szt.
7
3
Trampolina z siatka zabezpieczajaca sr.366cm 1szt.
6
4
Trampolina z siatka niebieska sr.183cm 1szt.
5
5
Life Gear 97276HP bieznia 230V 1szt.
5
6
Prompt Set basen rozporowy 300x76cm z pompa 1szt.
4
7
Stanley pila platnica 550mm 1szt.
4
8
Prompt Set basen rozporowy 240x63cm 1szt.
4
9
Yetico 044 Gamma Fasada plyta styropianowa gladka 1000x500mm 100mm 3m2
4
10
Zimowy plyn do spryskiwaczy do -21st. 4l
4
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, wszystkie gazetki i billbordy
www.abrsesta.com
ABR SESTA Sp. z o.o.
ul. Łucka 7/9
00-842 Warszawa
tel.: +48 22 322 65 00
fax: +48 22 322 65 01
www.abrsesta.com
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy – XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
Nr KRS: 0000189138; Kapitał zakładowy: 2.200.000 zł; Regon:www.reporting.abrsesta.com
140775652; NIP: 7010050902