Telewizory LCD luty 2009

Preferencje zakupowe
użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii
Telewizory LCD luty 2009
Wiodące marki
Preferowane parametry
Preferowane ceny
Liderzy rynku
Spis treści
Informacje o serwisie ................................................................................................... 4
Preferencje zakupowe w kategorii Telewizory LCD ............................................................. 5
Telewizory LCD na tle innych segmentów rynku ............................................................. 5
Jak internauci wybierają telewizory LCD?...................................................................... 6
Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD....................................................... 7
Preferencje dotyczące Producenta ............................................................................... 8
Preferencje dotyczące przekątnej ekranu...................................................................... 9
Preferencje dotyczące rozdzielczości .......................................................................... 10
Preferencje dotyczące czasu reakcji ........................................................................... 11
Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD dla poszczególnych producentów....... 11
Preferencje dotyczące ceny ...................................................................................... 12
Preferencje dotyczące sprzedawcy............................................................................. 12
Wnioski ogólne ....................................................................................................... 13
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
2 / 13
Wprowadzenie
"Preferencje zakupowe użytkowników serwisu Okazje.info w kategorii Telewizory LCD w lutym 2009 roku"
to raport stworzony przez redakcję porównywarki cen Okazje.info. Publikację kierujemy do wszystkich
zainteresowanych segmentem telewizorów LCD. Mamy nadzieję, że stanie się cennym źródłem informacji
dla firm, sprzedających telewizory LCD, serwisów interesujących się tematyką nowoczesnych technologii
oraz dla każdego, kto chce poznać aktualny stan rynku.
Przeprowadzone przez nas badania dotyczą zainteresowania kategorią Telewizory LCD w okresie luty
2009 roku.
Przedstawione w raporcie wyniki badań ułatwią orientację w obowiązujących standardach konsumenckich.
Dzięki zawartym tu danym otrzymają Państwo informację o:
−
najpopularniejszych modelach telewizorów LCD
−
najbardziej pożądanych konfiguracjach, cenach i właściwościach omawianego sprzętu
−
zachowaniach zakupowych użytkowników zainteresowanych telewizorami LCD
−
ogólnych tendencjach sprzedaży telewizorów LCD.
Mamy nadzieję, że raport spełni Państwa oczekiwania. Zależy nam, by kolejne tego typu publikacje
idealnie celowały w Państwa potrzeby. Będziemy wdzięczni za wszelkie uwagi i sugestie.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
3 / 13
Informacje o serwisie
Okazje.info to porównywarka cen, która w krótkim czasie zdobyła uznanie polskich internautów i
przebojem wdarła się do pierwszej piątki największych polskich porównywarek cen.
Wyróżnikiem porównywarki jest jej kompleksowe podejście do tematyki zakupów. Oprócz współpracy z
ponad 1450 sklepami internetowymi, na stronach Okazje.info znaleźć można oferty czołowych polskich
sieci handlowych jak Leroy-Merlin, Go sport czy Mix Electronics.
- Interesują nasz szeroko pojęte ZAKUPY, dlatego prezentujemy zarówno oferty sklepów internetowych
jak i tradycyjnych marketów, oraz sieci detalicznych. Nasi użytkownicy mają też możliwość przeglądania
gazetek promocyjnych, ogłoszeń o akcjach promocyjnych i wyprzedażach. - mówi Piotr Broniarczyk, CEO
Okazje.info. Użytkownicy porównywarki mogą też korzystać z działu porad, zakupowego bloga oraz
forum.
Ze względu na dostępną w Okazje.info ofertę marketów i sieci detalicznych, szególny nacisk połozony
został na geolokalizację. Porównywarka umożliwia wyszukiwanie ofert dostępnych w poszczególnych
miastach i województwach, oraz prezentuje mapy dojazdowe do placówek sklepów.
Równie szeroką ofertę Okazje.info przygotowały dla sklepów internetowych i marketów. Partnerzy cenią
niską stawkę bazową CPC oraz mechanizm licytacji stawki, który umozliwia elastyczną promocję oferty na
porównywarce. Dzięki temu kooperanci mogą przetestować różne warunki współpracy pod względem ich
efektywności a następnie sami decydują o wysokości poniesionych kosztów.
Dynamiczny
rozwój,
ciągłe
poszerzanie
oferty
(integracja
100
nowych
sklepów
co
miesiąc)
i
wprowadzanie nowych funkcjonalności decyduje o rosnącej popularności serwisu Okazje.info. W styczniu
2009 roku ponad 1,5 mln unikalnych użytkowników odwiedziło witrynę porównywarki (Gemius Traffic /
Google Analytics). Dane związane z odwiedzinami poszczególnych stron dają obraz szczegółowych
preferencji i zainteresowań konsumentów.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
4 / 13
Preferencje zakupowe w kategorii Telewizory LCD
Telewizory LCD na tle innych segmentów rynku
Udział wyświetleń Telewizorów LCD w dziale Sprzęt RTV
Telewizory LCD
45%
W okresie od 1 do 28 lutego 2009 roku Telewizory LCD była jedną z najpopularniejszych kategorii z
segmentu RTV, a w tym segmentu sprzętu Video. W segmencie telewizorów również wiedzie prym,
deklasując telewizory plazmowe oraz projekcyjne.
W miesiącu lutym oglądalność stron z telewizorami LCD w porównywarce cen Okazje.info wyniosła 45%
całej oglądalności sprzętu RTV.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
5 / 13
Jak internauci wybierają telewizory LCD?
Z jakich elementów korzystają internauci szukając
Telewizorów LCD
najtańsze
ranking porady 2%
4%
wyszukiwarka 4%
9%
parametry
81%
Eksplorując kategorię Telewizory LCD internauci mają do dyspozycji nastepujące funkcjonalności:
○ filtrowanie listy produktowej przy użyciu kryterium: producenta, rozdzielczości, przekątnej ekranu,
czasu reakcji oraz ilości gniazd HDMI,
○ skorzystanie z wyszukiwarki,
○ obejrzenie rankingu popularności prezentującego najchętniej odwiedzane produkty z danej
kategorii,
○ przeczytanie poradników zakupowych poświęconych danej kategorii,
○ zastosowanie filtru ceny i zapoznanie się z najtańszymi sprzętami w danej kategorii.
Spośród osób eklsplorujących kategorię Telewizory LCD 81% internautów wybierało filtrowanie listy
produktowej wg zadanych kryteriów.
Zakładanie filtrów w kategorii Telewizory LCD okazało się 9 razy bardziej popularne niż wyszukiwanie
wykonywane w obrębie kategorii.
4% internautów skorzystało z rankingu najpopularniejszych modeli oraz porad dotyczących telewizorów
LCD. Stosunkowo niewielki udział stron rankingu oraz porad w wybieranych przez internautów form
eksploracji kategorii nie świadczy o braku popularności poszególnych stron. Tekst "Kupujemy telewizory
LCD" znalazł się na szóstym miejscu pod względem popularności dla całego działu związanego z
telewizorami LCD. Odnotował on równowartość 15% odwiedzin strony głównej telewizorów LCD.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
6 / 13
Stosunkowo najmniejszym zainteresowaniem internautów eksplorujacych kategorię Telewizory LCD
cieszyły się najtańsze modele. Tę formę wybrało zaledwie 2% internautów.
Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD
Popularność parametrów w kategorii Telewiozor LCD
przekątna ekranu
24%
rozdzielczość
3%
producent
70%
czas reakcji
3%
Wśród internautów używających filtrów do przeglądania kategorii Telewizory LCD najwiecej wyborów
zanotował filtr producenta. Jasno sprecyzowane oczekiwania pod kątem marki to aż 70% wyborów
wartości filtrów.
Prawie 25% wyborów przypadło na filtr przekątnej ekranu. Pozostałe parametry takie jak rozdzielczość
czy czas reakcji zanowowały udział w wyborach internautów na poziomie 3% każdy.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
7 / 13
Preferencje dotyczące Producenta
Wybór wartości parametru Producent dla kategorii Telewizory LCD
reszta; 18,00%
Sony; 27,00%
Panasonic; 6,00%
Sharp; 6,00%
Philips; 6,00%
LG; 12,00%
Samsung; 25,00%
W lutym 2009 roku najczęściej wybierani producenci, oferujący telewizory LCD, to kolejno: Sony,
Samsung, LG, Philips, Sharp oraz Panasonic. Największą popularność osiągnął Sony. Zanotował on 27%
wyborów dokonanych spośród 36 producentów.
Drugą pozycję zajął Samsung, uzyskując 25% udział we wszystkich wyborach filtru producenta.
Mniejszym zainteresowaniem cieszyła się marka LG. Zdobyła ona 12% wszystkich wyborów.
Marki takie, jak Philips, Sharp i Panasonic zanotowały udział w wyborach internautów na poziomie 6%.
Wymienieni producenci telewizorów LCD należeli w lutym 2009 roku do najczęściej wybieranych przez
użytkowników Okazje.info. Pozostałe 18% zainteresowania przypada 30 innym producentom telewizorów
LCD. Popularność każdego z nich nie przekracza jednak 3% udziału we wszystkich wyborach filtru
producenta.
Internauci przeglądający modele marki Sony i LG częściej oglądali wybory innych użytkowników, niż
poszukiwacze sprzętu pozostałych marek. Aż 8% oglądających telewizory LCD marki Sony sięgnęło do
zakładki ranking. Podobny wynik wystąpił dla produktów LG. W przypadku telewizorów LCD marki
Samsung tylko 1% użytkowników był zainteresowany preferencjami innych internautów.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
8 / 13
Użytkownicy przeglądający telewizory LCD marki Sony znacznie częściej szukali modeli najtańszych tego
producenta, niż działo się to w obrębie innych marek. Najniższe ceny przyciągnęły do siebie co siódmego
użytkownika zainteresowanego telewizorami LCD Sony. Popularność strony z najniższymi cenami
telewizorów LCD innych marek oscylowała na znacznie niższym poziomie. Np. dla telewizorów Samsung
najtańszych modeli szukał co 25 internauta.
Preferencje dotyczące przekątnej ekranu
Wybór wartości parametru Przekątna ekranu dla kategorii Telewizory
LCD
poniżej 10 cali
10 - 19 cali
2%
50 - 59 cali 3%
3%
20 - 29 cali
14%
30 - 39 cali
47%
40 - 49 cali
31%
Użytkownicy wybierają zazwyczaj telewizory LCD o przekątnej 30 – 39 cali. Udział tej wartości filtru
przekątna ekranu osiągnął 47% udział we wszystkich wyborach wartości tego filtru. Zwykle jest to
parametr wybierany niezależnie i jedyne kryterium zawężające listę modeli, z jakiego korzystają
internauci Okazje.info. Często wybierają go również użytkownicy szukający telewizorów LCD konkretnej
marki (LG, Samsung, Philips, Sharp, Panasonic).
Mniejszą popularność odnotowuje przekątna 40 – 49 cali. Zanotowała ona 31% wszystkich wyborów
wartości filtru, zaś przekątna 20 – 29 cali – 14% wszytskich wyborów.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
9 / 13
Preferencje dotyczące rozdzielczości
Wybór wartości parametru Rozdzielczość dla kategorii
Telewizory LCD
1366 x 768
11%
poniżej 1024 x 768
1%
1680 x 1050
1%
1440 x 900
0%
1092 x 180
87%
Najczęściej wybierana w lutym br. rozdzielczość to 1920x1080. Zanotowała ona miażdżąca większość, bo
aż 87% wszystkich wyborów wartości filtra.
Mniejszym zainteresowaniem cieszy się rozdzielczość 1366x768 (liczba wyświetleń niższa o 76 punktów
procentowych). W dalszej kolejności występują rozdzielczości: 1680x1050 i poniżej 1024x768 (każda z o
86 punktów procentowych mniejszą liczbą wyborów).
Rozdzielczość częściej, niż wartość niezależna, wybierana była w połączeniu z innymi parametrami – jak
np. przekątna ekranu. Tendencja ta utrzymywała się także w odniesieniu do poszukiwań telewizorów LCD
konkretnych marek.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
10 / 13
Preferencje dotyczące czasu reakcji
Wybór wartości parametru Czas reakcji dla kategorii Telewizory
LCD
8 - 9 ms
7%
2 - 3 ms powyżej 9 ms
7%
0%
6 - 7 ms
16%
4 - 5 ms
70%
Najczęściej wybieraną wartością filtru czas reakcji była wartość 4-5ms. Zanotowała ona 70% udział w we
wszystkich wyborach internautów uzywających filtra czas reakcji. Wynik 6-7ms osiągnął o 54 punktów
procentowych mniej wyświetleń. Czas 8-9ms mniej o 63 punktów procentowych – podobnie, jak czas 23ms.
Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD dla
poszczególnych producentów
W lutym br. w obrębie poszczególnych marek najczęściej wyszukiwana była przekątna ekranu o wartości
od 30 do 39 cali. Dotyczy to m.in. telewizorów LCD Samsung, LG oraz Philips. Marka Sony częściej
przyciągała klientów do modeli z ekranem o przekątnej od 40 do 49 cali.
Najpopularniejsza
rozdzielczość
ekranu
dla
poszczególnych
marek
to
w
przypadku
większości
producentów 1920x1080, a najczęściej wybierany czas reakcji to 4-5ms.
Parametr
\
Producent
Przekątna ekranu
Sony
Samsung
LG
Philips
40 - 49
30 - 39
30 - 39
30 - 39
1920x1080
1920x1080
1920x1080
1920x1080
4–5
4–5
4–5
2-3
(cale)
Rozdzielczość
(piksele)
Czas reakcji
(ms)
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
11 / 13
Parametr czas reakcji w obrębie poszczególnych producentów telewizorów LCD był rzadko używany
samodzielnie. Zdarzyło się to w przypadku producentów takich, jak LG oraz Samsung. Poszukiwacze
telewizorów LCD innych marek czas reakcji określali razem z rozdzielczością i przekątną ekranu. Szukali
zatem modeli o ściśle określonych właściwościach.
Preferencje dotyczące ceny
Sortowanie według ceny nie należało do często wybieranych. Listę telewizorów LCD wyświetlało podług
ceny zaledwie 3% oglądających produkty z tego segmentu.
Użytkownicy, szukając produktów z konkretnego przedziału cen, wybierali najczęściej przedział pomiędzy
0 – 2000 zł. Był to zakres określany niezależnie od parametrów sprzętu.
W przypadku wyboru większej liczby kryteriów najczęstszym parametrem towarzyszącym cenie była
przekątna. Za telewizor LCD o przekątnej 30-39 cali internauci najczęściej chcieliby zapłacić około 1000 –
1500 zł. W przypadku telewizora LCD 40-49 cali kwota ta zazwyczaj znajduje się w przedziale do 2500 zł.
Preferencje dotyczące sprzedawcy
Miejsce
w rankingu
Sklep internetowy
1
Komputronik S.A.
2
NEO24.pl
3
Zadowolenie.pl
W lutym 2009 roku lista sklepów internetowych oferujących w porównywarce Okazje.info telewizory LCD
liczyła około 180 sprzedawców. Spośród tych podmiotów największą popularnością w segmencie
telewizory LCD cieszył się sklep Komputronik S.A. Oglądalność telewizorów LCD z jego oferty była o 25%
większa, niż dla sklepu NEO24.pl. Na trzecim miejscu uplasował się sklep Zadowolenie.pl. Jego
oglądalność była o 44% mniejsza, niż w przypadku Komputronik S.A.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
12 / 13
Miejsce
w rankingu
Market
1
Media Markt
2
Saturn
3
Avans
3
Electro World
3
Neonet
Internauci sprawdzali też oferty telewizorów LCD dostępnych w marketach. W omawianym okresie
zdecydowanym zwycięzcą okazała się sieć Media Markt. Swą oglądalnością prześcignęła sieć marketów
Saturn o aż 89%. Poza nimi licznymi wyświetleniami cieszyły się markety takie, jak Avans, Electro World
oraz Neonet. Każdy z nich osiągnął jednak liczbę wyświetleń mniejszą od Media Markt o ponad 90%.
Internauci chętnie oglądali gazetki promocyjne (z kategorii Telewizory LCD) konkretnych sklepów i
marketów. Niektórzy sprzedawcy rekordy swej popularności osiągnęli właśnie dzięki swoim gazetkom.
Wymienić tu warto takie sieci, jak Avans czy Neonet.
Wnioski ogólne
Największą popularnością wśród telewizorów LCD cieszy się marka Sony. Konsumenci szukają produktu
renomowanej firmy, lecz zależy im równocześnie, by jego cena była najniższa. Stąd popularność strony z
najtańszymi telewizorami LCD tego producenta. Jak się okazuje, kwestia ceny bywa ważniejsza nawet od
wyboru konkretnych parametrów urządzenia marki Sony.
Z danych zebranych przez serwis Okazje.info wynika, że najczęściej przeglądanymmi w lutym br.
telewizorami LCD są modele Full HD oraz HD Ready. Standardowe wartości rozdzielczości wykazują
znacznie mniejszą popularność. Wnioskować można zatem, że użytkownicy przygotowują się na
upowszechnienie telewizji cyfrowej. Analiza preferencji internautów wskazuje, że najbliższa przyszłość
należy do telewizorów wysokiej rozdzielczości.
Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD – luty 2009
13 / 13