ABC Sponsoringu

ABC Sponsoringu
Definicja sponsorowania
W rozumieniu art. 4 pkt 7 ustawy, sponsorowaniem jest bezpośrednie lub pośrednie
finansowanie albo współfinansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji lub
innych przekazów, przez podmiot nie będący nadawcą lub producentem audycji, dla
upowszechniania, utrwalania lub podniesienia renomy nazwy, firmy, znaku
towarowego lub innego oznaczenia indywidualizującego sponsora lub jego
działalność.
Formy sponsoringu:
• sponsoring finansowy - dofinansowanie produkcji audycji telewizyjnych;
• sponsoring rzeczowy - udostępnianie towarów lub usług, wykorzystywanych
przy tworzeniu audycji bądź udostępnianie nagród dla uczestników konkursu,
gry lub innej formy współzawodnictwa.
Korzyści wynikające ze sponsoringu
Sponsoring w powiązaniu z atrakcyjnymi programami telewizyjnymi:
• Buduje przychylność widza - potencjalnego klienta;
• Zwiększa stopień rozpoznawalności marki /nazwy, logo i znaków towarowych
firmy;
• Kreuje pożądany wizerunek;
• Wzmacnia prestiż firmy. Badania rynkowe wykazują, że ponad 80%
telewidzów ma dobrą opinię o sponsorach programów telewizyjnych.
Sponsoring stwarza możliwość selektywnego dotarcia do wybranej grupy
docelowej. Sponsoring jest szybciej zapamiętywany niż tradycyjna reklama.
Treść wskazania sponsora
Wskazanie sponsora może zawierać tylko jego nazwę, firmę, znak towarowy lub inne
oznaczenie indywidualizujące przedsiębiorcę, jego działalność, widok jednego
towaru lub usługi.
Czas trwania wskazania sponsora
Jednorazowe wskazanie sponsora może być emitowane nie dłużej niż 8 sekund w
przypadku jednego sponsora, 15 sekund - w przypadku dwóch sponsorów i 25
sekund - w innych przypadkach.
Bez znaczenia dla czasu trwania wskazania pozostaje fakt, czy sponsorzy występują
wspólnie i solidarnie, czy też działają niezależnie od siebie, zawierając odrębne
umowy o sponsorowaniu tej samej audycji.
Formy prezentacji sponsora:
• przed audycją;
• po audycji;
• w trakcie audycji (sponsoring rzeczowy).
Sekcja Reklamy, Marketingu i Promocji TVP Szczecin
ul. Niedziałkowskiego 24a
71 - 410 Szczecin
tel. 91 48 10 110, fax. 91 42 22 664
e-mail: [email protected]
Dopuszczalne formy wskazania sponsora
Wskazanie sponsora powinno informować o związku sponsora ze sponsorowaną
audycją i może polegać na:
• nadaniu billboardu sponsorskiego z możliwością wykorzystania dodatkowej
oprawy dźwiękowej i wizualnej pod warunkiem, że nie będą w niej
wskazywane ani przedstawiane zalety produktów lub usług sponsora i nie
znajdą się w niej żadne elementy mogące zachęcać do nabycia tych
produktów lub usług;
• emitowaniu billboardu sponsorskiego zintegrowanego z czołówką
sponsorowanej audycji;
• poinformowaniu telewidzów o sponsorze audycji w jej zapowiedzi (zwiastunie);
informacja ta nie może zawierać szerszego zakresu i wymiaru czasowego niż
w billboardzie sponsorskim;
• podaniu, w napisach końcowych audycji nazwy sponsora, który udostępnił
towary lub usługi wykorzystane przy tworzeniu audycji;
• podaniu w czasie trwania audycji nazwy sponsora, który udostępnił usługi
polegające na pomiarze czasu lub przetwarzaniu danych wykorzystywanych w
audycji;
• podaniu w czasie trwania audycji informacji o sponsorze, który udostępnił
nagrody dla uczestników konkursu, gry lub innej formy współzawodnictwa
mającego miejsce w audycji.
Zabronione jest sponsorowanie audycji lub innych przekazów przez:
• Partie polityczne;
• Związki zawodowe;
• Organizacje pracodawców;
• Osoby fizyczne lub prawne, których zasadniczą działalność stanowi produkcja
lub sprzedaż towarów lub świadczenie usług, których reklama jest zabroniona
(wyroby tytoniowe, napoje alkoholowe (z wyłączeniem piwa), usługi medyczne
świadczone wyłącznie na podstawie skierowania lekarza, leki receptowe oraz
gry losowe).
Zabronione jest sponsorowanie:
• Serwisów informacyjnych, z wyjątkiem sportowych i prognozy pogody;
• Audycji publicystycznych o treści społeczno - politycznej;
• Audycji wyborczych lub bezpośrednio związanych z kampanią wyborczą.
Prawne aspekty sponsoringu
Uwarunkowania prawne sponsorowania audycji telewizyjnych określają przepisy
ustawy o radiofonii i telewizji.
Sekcja Reklamy, Marketingu i Promocji TVP Szczecin
ul. Niedziałkowskiego 24a
71 - 410 Szczecin
tel. 91 48 10 110, fax. 91 42 22 664
e-mail: [email protected]