docPrzekazujemy Państwu grudniowe wydanie Biuletynu
download 
Reklamacja Transkrypt
Przekazujemy Państwu grudniowe wydanie Biuletynu
Przekazujemy Państwu grudniowe wydanie Biuletynu Informacyjnego, poświęconego węgierskiej branży kosmetycznej, przygotowanego przez Wydział Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Budapeszcie. Poza wybranymi zagadnieniami gospodarczymi Węgier, znajdą w nim Państwo zapytania ofertowe węgierskich firm zainteresowanych zakupem polskich towarów i usług. Z okazji zbliżających się Świąt Bożego Narodzenia, proszę o przyjęcie życzeń wszelkiej pomyślności od całego Zespołu WPHI w Budapeszcie. Życzę Państwu miłej lektury, Kierownik WPHI w Budapeszcie Edyta Janus Targi Beauty Forum 2015 w Budapeszcie. WPHI Ambasady RP w Budapeszcie, w ramach realizacji działalności promocyjnej, zorganizował stoisko informacyjno - promocyjne na targach kosmetycznych Beauty Forum 2015, które odbyły się w dniach 7-8 listopada br., w Budapeszcie. Targi Beauty Forum są najbardziej rozpoznawalną i cieszącą się największym zainteresowaniem imprezą targową dla branży kosmetycznej na Węgrzech. WPHI podjął działania zmierzające do zachęcenia jak największej grupy polskich firm do wzięcia udziału w targach: możliwy był zarówno osobisty udział przedstawicieli firm na stoisku, jak i przekazanie WPHI w Budapeszcie materiałów reklamowych. Trzy polskie podmioty z braży kosmetycznej – GLOBAL COSMED GROUP S.A., MIRACULUM S.A. oraz DERMAGLIN zdecydowały się na oddelegowanie na targi swoich przedstawicieli. Ponadto, swoje materiały reklamowe, celem przedstawienia ich na stoisku Wydziału, przesłały firmy BELL, BLUXCOSMETICS SP. Z O.O., VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL SP. Z O.O., PPH BIM (QUIZ COSMETICS), EFEKTIMA, MOZAPHARM SP. Z O.O. (L’AZEL ACTIVE PROFESSIONAL). Targi Beauty Forum odbywają się w Budapeszcie dwa razy do roku i niezmiennie cieszą sie dużym zainteresowaniem zarówno wśród wystawców, jak i odwiedzających. Podczas każdej edycji, wiodące na węgierskim i międzynarodowym rynku firmy kosmetyczne prezentują swoje najnowsze trendy, produkty i zabiegi. Podczas listopadowej edycji targów swoje produkty prezentowało 110 wystawców z branży, reprezentujących 191 marek, zaś imprezę odwiedziło ponad 8000 osób, w tym dystrybutorzy, przedstawiciele sieci handlowych, właściciele salonów kosmetycznych i spa. Ze względu na duży poziom zainteresowania zarówno ze strony węgierskich dystrybutorów, jak również dotychczasową dobrą rozpoznawalność polskich marek na Węgrzech, targi Beauty Forum powinny przynieść wymierne efekty dla polskich producentów w postaci nowych zapytań ze strony węgierskich kontrahentów. Węgierski rynek kosmetyczny W pierwszej połowie 2015 roku, wartość sprzedaży chemii gospodarczej oraz kosmetyków na Węgrzech wzrosła o 6,0% do łącznej wartości 170 mld HUF. Sklepy o powierzchni od 51 do 401 m2 oraz drogerie odnotowały większą sprzedaż niż w analogicznym okresie roku 2014. Jednocześnie, udział w sprzedaży sklepów, o powierzchni do 50 m2 znacząco spadł. Pomimo iż węgierska branża kosmetyczna doświadczyła w mniejszym stopniu negatywnych skutków spowolnienia węgierskiej gospodarki, zarówno wielkość, jak i wartość sprzedaży kosmetyków w wielu segmentach spadała konsekwentnie od 2009 roku. Mimo iż największe międzynarodowe koncerny nadal inwestowały w innowacje i wprowadzały na rynek nowe produkty, nie miało to większego przełożenia na wzrost wartości sprzedaży na rynku dotkniętym kryzysem gospodarczym. Wraz ze wzrostem dochodów gospodarstw domowych na Węgrzech, wolumen sprzedaży kosmetyków zaczął wzrastać, począwszy od 2013 r. Według statystyk opublikowanych przez węgierski GUS, już w 2013 r. sprzedaż detaliczna wzrosła średnio o 1,8%, a kosmetyki umocniły swoją pozycję w handlu detalicznym. Wartość sprzedaży wzrosła w większości kategorii, w szczególności w zakresie produktów do pielęgnacji dłoni i ciała oraz past do zębów. Sklepy o powierzchni większej niż 400 m2 oraz drogerie w pierwszej połowie tego roku wygenerowały 86% wartości sprzedaży, czyli o 1% mniej niż w analogicznym okresie roku 2014. W badanym okresie styczeń - sierpień br., wartość sprzedaży w sektorze chemii gospodarczej oraz kosmetyków wzrosła o 6,0% r/r, osiągając poziom 230 mld HUF. Według grupy Nielsen, sprzedaż w ujęciu ilościowym wzrosła o 1%. Należy zauważyć, że obroty ze sprzedaży takich produktów jak: żele pod prysznic, makeup, chusteczki higieniczne, kremy do ciała, płyny do płukania tkanin, perfumy oraz środki czyszczące, podwoiły się. W szczególności, zauważalne jest to w kategoriach, które doświadczyły najpoważniejszego spadku sprzedaży w czasie kryzysu - takich jak np. produkty do pielęgnacji pielęgnacja dłoni i ciała. Warto przy tym zaznaczyć, że ze wględu na wysoki poziom konkurecji na rynku, w dalszym ciągu utrzymuje się tendencja spadkowa cen kosmetyków. Oczekuje się, że węgierski sektor kosmetyczny w dalszym ciągu będzie się rozwijać proporcjonalnie do poprawy wskaźników ekonomicznych węgierskiej gospodarki, zaś firmy z branży będą wykazywać rosnącą sprzedaż przez najbliższe lata. Wiodący producenci z dużym prawdopodobieństwem zwiększą swoje inwestycje w innowacje i reklamę, w tym, z wykorzystaniem najnowszych narzędzi marketingowych, m.in. wykorzystujących popularne portale społecznościowe do pozyskiwania nowych klientów dla swoich produktów. Należy zakładać, iż ze względu na wrażliwość cenową Węgrów, konkurencja na rynku produktów kosmetycznych pozostanie nadal na wysokim poziomie. Niektóre z międzynarodowych koncernów nabyły popularne, węgierskie marki jeszcze w latach 90 ub. w. i zainwestowały w dalszy rozwój ich produktów, czego przykładem może być marka „Baba”. Węgierscy producenci posiadają relatywnie niewielki udział w rynku kosmetycznym, niemniej jednak, niektóre podmioty krajowe, wykorzystując swoją ugruntowaną pozycję na rynku, dobrą jakość produktów oraz umiarkowane kosztowo narzędzia marketingowe, z powodzeniem rywalizują z zagraniczną konkurencją. Wzrost popularności ekomomicznych tzw. opakowań Producenci w dalszym ciągu będą prowadzić sprzedaż rabatową swoich produktów, często w nowych, większych i bardziej ekonomicznych opakowaniach. Międzynarodowe koncerny dominują na rynku Globalne spowolnienie gospodarcze miało również wpływ na zmianę dotychczasowych preferencji zakupowych konsumentów. Obecność międzynarodowych marek i firm jest cechą charakterystyczną rynku kosmetycznego na Węgrzech. Węgierscy klienci coraz częściej poszukują najatrakcyjniejszych ofert w internecie, robią zakupy w czasie trwania kampanii promocyjnych oraz poszukują tańszych alternatyw dla kupowanych dotychczas produktów. Wiodący producenci, chcąc dostosować się do nowej sytuacji rynkowej oraz utrzymać swoją dotychczasową prozycję na rynku, zaczęli wprowadzać produkty w większych i bardziej ekonomicznych opakowaniach. Dla przykładu, żele pod prysznic i balsamy do ciała, które pierwotnie były dostępne zazwyczaj w butelkach o pojemnościach od 250 do 400 ml, podczas kryzysu, pojawiły się na półkach największych sklepów w butelkach o pojemnościach 750 ml i 1000 ml. Podobnie, rozmiar opakowania pasty do zębów, który początkowo wynosił 75 ml lub 100 ml, został uzupełniony o produkty w 125 ml opakowaniach. W roku 2013 na rynek wprowadzono również nową i większą, bo aż 250 ml pojemność dezodorantów w aerozolu. WĘGIERSKIE FIRMY ZAINTERESOWANE POLSKIMI KOSMETYKAMI: Nazwa firmy: FIFO Kft. e-mail: [email protected] treść: firma poszukuje polskich produktów do pielęgnacji włosów Nazwa firmy: Bobány Bea email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: Oboler Kft. Kontakt: Dr. Rozsos István email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: Pearl (California Skin Care Collection) Kontakt: Maria Varga email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: RAYAWALDI Kft. Kontakt: Sándor Varga email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: BIOTONALE Kft. Kontakt: Rohozsán Péter email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: Paulo-Trade Bt. Kontakt: Pál András email: pal.andras@hean. treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków Nazwa firmy: FIFO Kft. email: [email protected] treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
