Słowniczek pojęć przydatnych

Transkrypt

Słowniczek pojęć przydatnych
ACCOUNT
Jest to rachunek lub zlecenie, również całość prac, wykonywanych przez agencję dla jednego
reklamodawcy lub marki. AGENCJA REKLAMOWA
Jest firmą usługową, która doradza oraz realizuje dla swych klientów różnego rodzaju kampanie
reklamowe. Agencja reklamowa składa się zazwyczaj z kilku działów, client handling - dział obsługi
klienta, kreacji, produkcji. W zależności od wielkości firmy w strukturach agencii znajdują się jeszcze
działy badań i strategii oraz studia dtp. Na początku lat 90-tych nowopowstałe agencje posiadały w swych
strukturach jeszcze jedną komórkę, dział mediów odpowiedzialny za planowanie i zakup powierzchni
reklamowych. W połowie lat 90-tych ze struktur agencji reklamowych zaczął się proces wyodrębniania
nowych podmiotów - domów mediowych powiązanych kapitałowo lub strategicznie z agencjami
reklamowymi. Proces ten praktycznie z końcem lat 90-tych się zakończył w Polsce. BACKLIT, BACKLIGHT
Reklama z zadrukiem cyfrowym na tkaninie PCV. Pełni funkcję nośnika reklamy, na którą pada światło od
tyłu. BANNER, BANER
Banner - zazwyczaj prostokątny napis reklamowy, zawierający np: nazwę firmy, logo lub reklamę
produktu. Banery nie mają stałych wymiarów, produkowane są na różnych podłożach od papierowych po
specjalną siatkę pcv na której za pomocą różnych metod nadruku nanoszony jest obraz graficzny.
Odmianą reklamy internetowej jest tzw. baner internetowy, który jest zamieszczany w różnych witrynach
i serwisach internetowych jako odnośnik do strony danego produktu lub firmy. BARTER
Bezgotówkowa wymiana towarów, powierzchni reklamowych lub usług. Odmianą tego typu handlu jest
handel kompensacyjny - handel zamienny, który oznacza zakupy wiązane, polegające na tym, że
sprzedający godzi się, aby całość lub część swoich należności za dostarczone towary przeznaczyć na
zakupy dokonywane u kupującego. BIGOWANIE
Rowkowanie, wyciskanie rowka lub rowków w miejscu zgięcia papieru, kartonu. Operacja ta ma służyć
łatwiejszemu zginaniu lub oderwaniu zaznaczonej (przez bigowanie) części papieru lub kartonu. BILLBOARD, Billbord
Wielkoformatowa tablica reklamowa umieszczana na ścianach domów i specjalnych konstrukcjach w
miejscach dużego ruchu przechodniów i samochodów. Ze względu na ograniczone zdolności percepcji,
reklama na billboardach nie może być przeładowana informacjami o szczególnych cechach i zaletach
produktów. Musi przyciągać uwagę sugestywnym obrazem reklamowanego produktu oraz zaciekawiać i
rozbawiać krótkim tekstem. BILONOWNICA, BILOWNICA
Podstawka używana w punktach sprzedaży do wydawania reszty. Zazwyczaj jest ona równocześnie formą
reklamy. Obecnie istnieją bilonownice możliwością wymiany grafiki reklamowej lub umieszczonego
wewnątrz nich produktu, podświetlane oraz z ruchomym obrazem. BRAND
Marka, która dzięki reklamie wyróżnia się i jest przez konsumentów postrzegana jako odmienna, mimo
braku faktycznych cech odróżniających ją od konkurencji. BRIEF
Dokument zawierający uporządkowany spis celów kampanii i wytycznych jakie ma spełniać reklama lub
dana kampania. Przygotowuje go zazwyczaj klient lub pracownik agencji z działu Account Handling czyli z
działu obsługi klienta. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział mediów przystępują do pracy nad
przygotowaniem projektu reklamy i media planu. Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu
kampanii reklamowej. Dla potrzeb wewnętrznych w agencjach reklamowych stosuje się bardziej
rozbudowane briefy, ich powstanie uzależnione jest od wielkości i stopnia złożoności danej kampanii oraz
od jego odbiorcy, są to np.: brief mediowy, kreatywny oraz produkcyjny. http://agmart.pl - Nadruki reklamowe: sitodruk tampondruk termotransfer
Powered by Mambo
Utworzono: 2 March, 2017, 07:36
BRIEFING
Z jęz. ang. odprawa, przegląd faktów, jest to jeden z najważniejszych metod współpracy między agencją
reklamową a klientem. Briefing to cykliczne spotkania, na których klient oraz osoby odpowiedzialne za
obsługę danego klienta ze strony agencji reklamowej (dział Account) omawiają wspólnie wszystkie
prowadzone i planowane działania reklamowe i marketingowe. Wynikiem tych prac jest brief - patrz
słownik. BROSZURA
W terminologii bibliotekarskiej jest to książka o objętości do 64 stronic, zeszytych wraz z okładką przez
grzbiet; w drukarstwie, książka w okładce miękkiej lub kartonowej. BTL
Z jęz. ang. Below The Line - jest to część budżetu marketingowego reklamodawcy, przeznaczona na
promocje skierowane do konsumentów i detalistów. Nazywane tak są również media wspomagające do
których zaliczyć można: materiały promocyjne, internet, reklamę wydawniczą wszelkiego rodzaju ulotki i
katalogi, gazety ogłoszeniowe, listy reklamowe - direct mail, galanterię reklamową, telefon, kino, kasety
video, filmy, product placement oraz P.O.S. CITYBOARD
Cityboard jest to rodzaj wielkoformatowego nośnika reklamy zewnętrznej. Cityboard jest oświetloną,
wolnostojącą tablicą reklamową o wymiarach np. 6 x 3m, zlokalizowaną przy drogach o dużym natężeniu
ruchu. Cityboard i Cityboard Media są znakami towarowymi prawnie chronionymi przez Cityboard Media
Sp. z o.o. CITYLIGHT
Citylight jest to jeden z rodzajów nośnika reklamy zewnętrznej. Jest podświetlonym od wewnątrz
panelem reklamowy o wymiarach 1,2 x 1.8 m, montowany w wiatach przystankowych lub na
konstrukcjach innych obiektów użyteczności publicznej, także wolnostojący lub ścienny. CMYK
Skrót od ang. CYAN, MAGENTA, YELLOW, BLACK jest to popularne określenie substraktywnego systemu
mieszania barw, także sposobu drukowania oraz metody separacji barwnej. Paleta CMYK pozwala na
zapis 32 bitowych obrazków, dlatego wykorzystuje się ja w urządzeniach drukujących. COPYWRITER
Z jęz. ang. Copywriter - jest pracownikiem działu kreacji agencji reklamowej (w dosłownym tłumaczeniu
treściopisarzem). Do jego obowiązków należy przygotowanie różnego rodzaju tekstów, sloganów i haseł
pojawiających się w reklamach prasowych, ulotkach, spotach telewizyjnych i radiowych. Copywriter wraz
z Art Directorem stanowią mały zespół, w którym Art Director odpowiedzialny jest za artystyczną i
wizualną część projektu reklamowego, a Copywriter za jego treść. CORIAN
Jest materiałem produkowanym wyłącznie przez koncern DU PONT. Składa się w większości (2/3) z
naturalnego kamienia - słabo w Polsce znanego minerału - wodorotlenku glinu. Reszta to metakrylan
metylu, bardziej znany jako akryl oraz różne pigmenty. CORIAN wykorzystuje się w wyposażeniu wnętrz
a także do produkcji gadżetów reklamowych. DISPENSER
Rodzaj reklamowego opakowania dla odpowiednio zaprojektowanych w tym celu notesików
samoprzylepnych. Pojemnik skrywający papierowe kartki może przybrać kształt tuby, puszki,
opakowania, pudełka itp. DISPLAY, EKSPOZYTOR P.O.S.
Display'e reklamowe, ekspozytory P.O.S. - służą do ekspozycji lub sprzedaży towarów promowanych.
Wykonywane są z tworzyw sztucznych lub z kaszerowanych tektur. DPI
Skrót od angielskiego określenia Dot Per Inch, czyli w tłumaczeniu liczba kropek lub punktów na cal
polskim odpowiednikiem tego terminu jest rozdzielczość. Wartość DPI jest jedną z najczęściej
stosowanych informacji, niezbędną do przygotowania różnego rodzajów materiałów do druku. Czym
wyższa rozdzielczość tym dany materiał zawierać będzie więcej szczegółów czyli jego jakość i ostrość np:
zdjęcia będzie wyższa. http://agmart.pl - Nadruki reklamowe: sitodruk tampondruk termotransfer
Powered by Mambo
DRUCIAK P.O.S.
Rodzaj ekspozytora wykonany z giętego drutu. Zazwyczaj występuje w formie stalowej drucianej siatki z
umieszczonymi na niej wieszakami, wraz z elementami opisujęcymi produkt. DRUK CYFROWY
W przeciwieństwie do druku tradycyjnego (offset) zbędny staje się cały proces przygotowania folii,
matryc i cromalinu oraz skomplikowane ustawienie maszyny. Dzięki temu, znacznie skraca się czas
oczekiwania na druk. W związku z brakiem kosztów stałych związanych z przygotowalnią oraz fakt, że
druk cyfrowy umożliwia wydrukowanie jednej, jak i kilku tysięcy stron, zmienia się całkowicie struktura
kosztów. W tradycyjnym druku offsetowym, farba jest przenoszona na papier przy pomocy specjalnych
matryc. Natomiast przy druku cyfrowym wykorzystuje się do tego celu system elektro-fotograficzny,
gdzie specjalny mikrotoner jest przenoszony elektrostatycznie na nośnik np.papier. Pozwala to radykalnie
skrócić czas i cały proces druku. Pliki przenoszone są bezpośrednio z komputera do maszyny i na bieżąco
drukowane. System komputerowy pozwala na zarządzanie drukiem, co daje możliwość drukowania wielu
rzeczy jedna po drugiej, bez zbędnych przerw. W tradycyjnym druku offsetowym uzyskuje się najwyżej
100 do 120 poziomów szarości, spowodowane jest to utratą jakości podczas skomplikowanego procesu
druku, zaś w druku cyfrowym obraz jest przenoszony bezpośrednio z dysku na papier i jako w produkcie
finalnym osiąga pełne 256 poziomów szarości. Jednym z ważniejszych aspektów skracającym czas
produkcji, jest wyeliminowanie całego procesu związanego z wykonaniem klisz i cromalinów niezbędnych
przy druku offsetowym. Prace przygotowane do druku w technice cyfrowej są znacznie mniejsze niż te
przygotowywane do druku offsetowego co w łatwy, prosty i szybki sposób pozwala na przesyłanie ich do
drukarni cyfrowej za pomocą internetu. Wydruk próbny identyczny z całym nakładem, otrzymuje się
od ręki. Od momentu akceptacji wydruku próbnego przez Klienta, całe zamówienie gotowe jest w
kilkanaście minut, czy godzinę w zależności od jego wielkości. Personalizacja: Druk cyfrowy jak żaden
inny daje możliwość drukowania prac personalizowanych, czyli prac posiadających indywidualne zmienne
dane na każdej stronie. W żaden sposób drukowanie takich prac nie podnosi kosztów druku, co
praktycznie nie jest wykonalne w technice tradycyjnej. Druk cyfrowy umożliwia między innymi
personalizację: mailingu, tekstu, grafiki, zdjęć, adresów do korespondencji, kodów kreskowych, numerów
seryjnych itp. Jakość: Chcąc pokusić się o porównanie jakości druku cyfrowego do tradycyjnego można z
całą pewnością powiedzieć, że efekty uzyskiwane w tych dwóch tak odmiennych technikach są bardzo
zbliżone, a niekiedy walory druku cyfrowego znacznie przewyższają druk tradycyjny. Druk cyfrowy
pozwala na drukowanie prac z rozdzielczością 600 dpi, co w druku tradycyjnym odpowiada rozdzielczości
2540 dpi i liniaturze 175-200 lpi. Wydruki wykonywane w technice cyfrowej nie wymagają żadnego
zabezpieczenia w postaci lakieru offsetowego czy UV, gdyż same z w sobie są błyszczące i nie rozmazują
się jak to się często zdarza w druku tradycyjnym, gdy brak jest odpowiedniego zabezpieczenia wydruku.
W technice cyfrowej brak jest tzw. pasowania kolorów i ustawiania maszyny co jest nieodzownym
elementem druku tradycyjnego, po prostu nie ma przesunięć kolorów. Doskonałą zaletą druku cyfrowego
jest świetny system konwersji koloru: RGB > CMYK i PANTONE > CMYK. Umożliwia on drukowanie zdjęć
RGB w znacznie szerszej gamie kolorów niż CMYK, czyli wszelkiego rodzaju zdjęcia są bardziej
żywsze. Jednocześnie świetny system emulacji kolorów PANTONE pozwala na uzyskanie znacznie
lepszych efektów wizualnych i bardziej zbliżonych do wzornika PANTONE niż przy konwersji tych kolorów
na CMYK. Format zadruku: Drukujemy na papierach arkuszowych jednostronnie i dwustronnie o
wymiarach 320x450 mm (obszar zadruku 315x445 mm) i gramaturze od 64 do 300 g/m2. Materiały: W
ofercie mamy zarówno papiery powlekane matowe jak i błyszczące. Dostępne są również wszelkiego
rodzaju papiery samoprzylepne jaki i specjalistyczne folie samoprzylepne odporne na warunki
atmosferyczne, oraz folie transparentne do prezentacji i folie transferowe do przenoszenia różnego
rodzaju obrazów na koszulki, kubki czy inne gadżety reklamowe. DTP
Desktop Publishing (inaczej: DTP) oznacza komputerową poligrafię, skład komputeorwy. Jest to technika
składu drukarskiego wykonywanego na komputerze, stosowana głównie przy składzie książek i
czasopism. Dokonuje się jej użyciu specjalistycznego oprogramowania ETYKIETA
Nalepka na towarze lub jego opakowaniu, rodzaj znaku towarowego z oznaczeniem nazwy, wytwórni i
ceny. EVENTS
W języku angielskim oznacza ono wydarzenie. W działaniach marketingowo - promocyjnych jest to
pojęcie oznaczające różnego typu imprezy mające na celu komunikację firmy z jej otoczeniem
wewnętrznym - pracownikami (święta, wyjazdy integracyjne) oraz z otoczeniem zewnętrznym
http://agmart.pl - Nadruki reklamowe: sitodruk tampondruk termotransfer
Powered by Mambo
(konferencje prasowe, kongresy, targi branżowe, imprezy konkursowe). FALCOWANIE
Falcowanie jest to termin związany z poligrafią, oznacza proces ręcznego lub maszynowego składania,
załamywania wydrukowanych arkuszy w legi, w celu otrzymania przewidzianego formatu książki. FPC
Skrót z ang. Full Page Color, termin ten stosowany jest w branży mediowej do określenie całostronicowej
kolorowej reklamy prasowej. FREEBOARD
Rodzaj reklamy w postaci tablicy wolnostojącej. FREZOWANIE
Procesy obróbki powierzchni płaskich i kształtowych za pomocą wieloostrzowych narzędzi zw. frezami. FRONTLIGHT, FRONTLIT
Reklama z zadrukiem cyfrowym na tkaninie PCV. Pełni funkcję nośnika reklamy, na którą pada światło z
przodu. Znajduje najbardziej wszechstronne zastosowania. FULL SERVICE
Z jęz. ang. Full Service i oznacza pełną obsługa. Zazwyczaj termin ten stosowany jest w opisie agencji
reklamowych, które są w stanie zaoferować klientowi pełen zakres usług reklamowo-marketingowych.
Full Service usług reklamowych zawiera najczęściej: planowanie strategiczne, kreację, produkcję reklam,
planowanie zakupu mediów GADŻETY REKLAMOWE
Gadżety lub upominki reklamowe to jedne z najprostszych sposobów promowania produktu lub firmy.
Zazwyczaj są to różnego rodzaju drobne produkty, z których korzysta się w życiu codziennym. Są
oznaczone znakami firmowymi i wręczane klientom, partnerom handlowym i pracownikom w celu
promocji firmy lub produktu. GRAWEROWANIE LASEROWE
Metoda stosowana do trwałego znakowania przedmiotów metalowych, z tworzyw sztucznych,
drewnianych, skórzanych i innych polegająca na wycinaniu laserem pożądanego znaku. GRUPA DOCELOWA
Grupa docelowa (z jęz. ang. Target audience) jest to zbiór osób będących potencjalnymi konsumentami
produktu, do których kierowany jest odpowiednio formułowany przekaz reklamowy. Tradycyjnym
sposobem definiowania grupy docelowej jest wybór osób spełniających określone kryteria społecznodemograficzne. Mogą to być: wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania, liczba dzieci, dochód, stan
posiadania. Takie podejście opiera się na założeniu, że osoby o tych samych cechach demograficznych,
zamieszkujący ten sam region, wykazują podobne zachowania zakupowe, a zatem kupują produkty o
zbliżonych cechach i w podobnych miejscach. HEADLINE
Z jęz. ang. Headline to nagłówek lub slogan. Najczęściej odnosi się do głównego tytułu ogłoszenia
prasowego. Jego głównym zadaniem jest maksymalnie przyciągnąć uwagę potencjalnego konsumenta i
zachęcić do zapoznania się z kolejnymi elementami przekazu reklamowego. IMAGE
Z jęz. ang. image (również z jęz. franc.) to termin określający pozytywny wizerunek produktu,
przedsiębiorstwa, a nawet osoby (np. polityka, działacza społecznego), tworzony w świadomości odbiorcy
lub konsumenta. Pozytywny wizerunek można osiągnąć poprzez zastosowanie różnego rodzaju działań
marketingowych np: zróżnicowanie produktu ze względu na cechy łatwo zauważalne przez odbiorcę,
promocja, reklama, public relations itp. IMITOWANIE MARKI
Imitowanie marki polega na upodabnianiu znaków jednej marki do znaków innej, zwykle bardziej znanej i
renomowanej. Celem jest zasugerowanie odbiorcom, że jest to "ta sama marka" bądź, że marki te mają
istotne cechy wspólne, a jednocześnie zbliżoną wartość. Zwykle chodzi o wywołanie wrażenia, że obie
marki są produktami tej samej firmy. Niezależnie od stopnia, w jakim marki są podobne do siebie,
Powered by Mambo
imitowanie jest w istocie podrabianiem (nielegalnym kopiowaniem) marek. Jest to najczęściej spotykany
czyn nieuczciwej konkurencji. Proceder ten jest ścigany z mocy prawa. INK-JET, WYDRUKI INKJETOWE
Jedna z metod wewnętrznego druku wielkoformatowego. Grafika drukowana tą metodą charakteryzuje
się fotograficzną jakością, która pozwala na drukowanie zdjęć, grafik bitmapowych w postaci: plakatów,
stendów, posterów, map, plakatów kalendarzy ściennych, reprodukcji obrazów, grafik wystawowych w
ilości od 1 szt. Wydruki mogą być dodatkowo LAMINOWANE co wzmocnia ich odporność na czynniki
zewnętrzne. INSERT
Z jęz. ang. insert oznacza wstawić lub włożyć jest to termin związany z jednym ze sposobób
reklamowania produktu lub usługi. Insert to inna niż druk reklamy lub ogłoszenia prasowego forma
dotarcia z przekazem reklamowym lub ogłoszeniowym do czytelnika tego pisma. Są to wszelkiego
rodzaju ulotki, foldery, gadżety, wrzucane lub wklejane do wydania tytułu prasowego. Inserty dzieli się
na trzy podstawowe typy: wrzutki - luźno wrzucone między strony pisma ulotki, wszywki - ulotki zszyte z
pozostałymi stronami pisma, wklejki - przyklejone do jakiejś strony próbki reklamowanego produktu INTROLIGATORNIA
Introligatornia to etap drukowania pism i innych materiałów reklamowych. Zazwyczaj jest to samodzielny
zakład lub wydział produkcyjny drukarni, zajmujący się oprawą książek, broszur, zeszytów, bloków itp. KASETON, PANEL, PLAFON
Rodzaj płaskiej ściennej reklamy o różnym kształcie podświetlanej od wewnątrz. Zazwyczaj lico kasetonu
jest wykonane z plexi, a brzeg z taśmy aluminiowej. Wystrój graficzny kasetonu może być wykonany z
nadrukowanej lub wyciętej folii samoprzylepnej, PLEXI lub foli PCV. LAMINOWANIE
Laminowanie polega na foliowaniu np: okładek i innych wydruków, poprzez wprasowanie pod ciśnieniem i
w temperaturze 120 - 400 C folii. Dzięki temu procesowi wydruk jest odporny na działanie czynników
zewnętrznych, a przez to bardziej wytrzymały. Dodatkowo laminowana powierzchnia nabiera połysku,
podnosząc tym samym jakość danej publikacji. LAYOUT
Z jęz. ang. layout to układ graficzny. Służy do tekstowego opisania układu graficznego reklamy prasowej,
ulotki reklamowej, strony internetowej lub innych materiałów reklamowych. Layout zazwyczaj
przygotowywany jest przez Art Directora na potrzeby studia DTP, lub agencji zajmującej sie produkcją
stron internetowych, zawiera projekt graficzny, w którym naszkicowane są i opisane wzajemne proporcje
między nagłówkiem, sloganem, tekstem i ilustracjami, ich wielkością, kolorystyką, oraz sposobem
wykonania. LOGO
Jest to graficzne przedstawienie marki produktu, znaku firmowego i innych symboli umieszczanych na
opakowaniach produktów, w reklamie, drukach firmy itp. tworzone przez zastosowanie koloru, rozmiaru i
kształtu liter, ich układu itp. Logo powinno wyróżniać korzystnie przedsiębiorstwo oraz w miarę
możliwości kojarzyć się z rodzajem jego działalności, branżą, produktami i usługami. LPI
Skrót z angielskich słów Lines Per Inch w tłumaczeniu na język polski są to linie na cal, nazywane również
liniatura rastra. Termin LPI stosowany jest produkcji reklamowej i poligrafii, określa gęstość oczek rastra.
Informacje tego typu podaje się w zleceniach do naświetlarni. Na podstawie, danych takich jak liniatura,
rozdzielczość, naświetlarnie przygotowują rozseparowane na cztery kolory tzw. CMYK folie, które
niezbędne są do przygotowania wydruków offsetowych. ŁAMANIE
Termin stosowany w procesie produkcji różnego typu gazet, publikacji i ulotek do druku. Łamanie jest to
optyczne ukształtowanie strony dowolnej publikacji, zazwyczaj strona podzielona jest na szpalty. W tym
schemacie kolumn umieszcza się teksty, nagłówki, zdjęcia i ogłoszenia. Cel jest taki, aby kształt wzbudzał
jak najwięcej uwagi i zachęcał czytelników do przeczytania danego tekstu. MAILING, DIRECT MAIL
Z jęz. ang. mailing lub direct mail w tłumaczeniu z języka angielskiego jest to reklama pocztowa lub
Powered by Mambo
bezpośrednia reklama pocztowa. Mailing to coraz bardziej popularne i skuteczne formy reklamy BTL
produktów lub usług. Mailing polega na bezpośrednim dostarczaniu nabywcy materiału promocyjnego za
pomocą poczty. Przesyłka ta może zawierać list, broszurę prezentującą oferowane towary, karty
zamówień itp. Odpowiednikiem klasycznej reklamy pocztowej w Internecie jest e-mailing. Polega on na
przesłaniu ściśle określonym adresatom, elektronicznej wiadomości tzw. e-maila z tekstem reklamowym.
W niektórych przypadkach wiadomość elektroniczna może być zaopatrzona w zdjęcia lub krótką graficzną
prezentację oferty lub konkretnego produktu. MAMMUTBOARD
Termin stosowany w reklamie zewnętrznej. Nazwą Mammutboard określa się wielkoformatowe,
oświetlone od przodu tablice reklamowe wielkości 10 x 12m montowane na ścianach budynków. MEDIA PLAN
Z jęz. ang. Media Plan to plan pokazujący rozłożenie kampanii reklamowej w czasie najczęściej 1 rok z
rozbiciem na poszczególne nośniki reklamowe t.j. TV, radio, prasa, outdoor i Internet. Media plan jest
dokumentem, na którym pokazuje się miesięczne budżety, zasięg kampanii, średnią ilość kontaktów w
miesiącu i całym okresie reklamowania. Media Plan jest przygotowywany przez Media Plannera, na
podstawie Brief'u klienta. MERCHANDISING
merchandising (ang.) To reklama i promowanie jakiejś marki, produktu wewnątrz sklepu w celu
pozyskania i konsumenta i właściciela sklepu. To określenie zespołu działań promocyjnych występujących
w miejscu sprzedaży towaru. Obejmuje opakowanie produktu, sposób prezentacji towarów, rozdawanie
próbek, konkursy, degustacje i demonstrowanie zastosowania produktów. MESH
Materiał o strukturze siatki, lekki, umożliwia swobodny przepływ powietrza i przenikanie światła.
Zapewnia dobrą widoczność, dlatego najczęściej używany jest jako nośnik reklamy z zadrukiem cyfrowym
umieszczanej na budynkach. MOBILE
Mobile, są to jeden z rodzajów nośników reklamy zewnętrznej. Zazwyczaj są to tablice reklamowe
wielkości billboardu o powierzchni 12 m kw instalowane na przyczepach ciągniętych przez samochody
poruszających się po ustalonych trasach w określonych porach dnia w wolnym tempie umożliwiającym
odczytanie tekstu i obejrzenie rysunków lub fotografii. Informacja przekazywana za pomocą tekstu i
grafiki może być łączona z muzyką lub piosenką. Mobile są przeznaczone na specjalne okazje związane z
reklamą produktów o lokalnym znaczeniu, a także dla reklamowania rozmaitych imprez handlowych,
sportowych lub politycznych. Ocenia się, że jeden mobil reklamowy może w ciągu jednego dnia zastąpić
około 40 billboardów. MODUŁ OGŁOSZENIOWY
Moduł ogłoszeniowy to rozmiar najmniejszej, dopuszczalnej przez dane pismo przestrzeni reklamowej. W
tytułach stosujących podział, strony ogłoszeniowej na moduły można zamieszczać reklamy o rozmiarach
będących wielokrotnością najmniejszego modułu. Istnieją także pisma dopuszczające dowolny wymiar
ogłoszenia. NAKLEJKI WYPUKŁE 3D, NAKLEJKI EPOKSYDOWE
Samoprzylepne kolorowe naklejki pokryte dwuskładnikową żywicą poliuretanową z menniskiem, co
tworzony efekt trójwymiarowy. NAŚWIETLANIE
Termin stosowany w produkcji reklamowej oraz poligrafii. Naświetalnie jest jedną z faz przekształcania
rozseparowanej w cztery kolory CMYK publikacji w matrycę czyli formę drukarską. NAŚWIETLARKA
Urządzenie ze źródłem światła laserowego, które przenosi obrazy z komputera na materiał światłoczuły.
Naświetlarka służy do przygotowania otrzymanych ze studia DTP plików elektronicznych, w specjalne
rozseparowane na cztery kolory CMYK wydruki o bardzo wysokiej rozdzielczości na specjalnej folii. Z folii
tych wykonuje się matryce drukarskie oraz cromaliny. NEON
Rodzaj podświetlanej reklamy przyciągający uwagę szczególnie w nocy. Neon powstaje poprzez
Powered by Mambo
wyginanie rur szklanych o właściwościach iluminacyjnych w dowolne kształty. OCZKOWANIE BANERÓW
Nabijanie metalowych oczek na brzegach banera reklamowego. Oczka umożliwiają mocowanie banera do
różnych podłoży. OFFSET
Termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Offset jest techniką drukarską, w której farba jest
przenoszona z formy na papier za pośrednictwem obracającego się cylindra. Na cylindrach umieszczone
są matryce, na które nakładana jest farba drukarska. Za pomocą obracającego się cylindra farba
przenoszona jest na arkusz papieru. OUTDOOR
W tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza otoczenie zewnętrzne. Outdoor oznacza reklamę
eksponowana na zenątrz na tablicach reklamowych, słupach ulicznych, ścianach budynków, wiatach
przystankowych itp. PERSONALIZACJA
To nadanie przedmiotowi indywidualnych, niepowtarzalnych cech poprzez trwałe dodanie na upominku
np. nazwiska, pseudonimu, fotografii & Z badań amerykańskich specjalistów ds. marketingu i reklamy
wynika jednoznacznie, że tylko upominek spersonalizowany jest używany wyłącznie przez osobę
obdarowaną. Więcej & Amerykanie wykazali, jeśli ktoś otrzyma wiele podobnych gadżetów (np. terminarz
książkowy) to w 80% będzie korzystał z terminarza, na którym będzie jego nazwisko! Dlaczego? Takiego
upominku, osoba obdarowana nie odda innej osobie do użytkowania, np. nie sposób oddać prywatnej
żonie pióro wieczne na którym widnieje wygrawerowany napis "Jan Kowalski" Rozszerzając sprawę
personalizacji reklamowej do wykorzystania w firmach. W największym skrócie: gadżety reklamowe mają
za zadanie: promować, przypominać o naszej firmie lub naszym produkcie. Według nas, nie wymyślono
dotychczas lepszej techniki przypominania o nas/ naszym produkcie, niż obdarowanie kogoś upominkiem
z logo naszej firmy wraz z jego nazwiskiem. PIASKOWANIE
Obróbka strumieniowo - ścierna. Za pomocą luźnych ziarn ściernych, które z dużą prędkością są
kierowane w strumieniu sprężonego powietrza na powierzchnię obrabianą; na sucho jest nazywana
piaskowaniem, na mokro - obróbką hydrościerną. PICZĘĆ LAKOWA
Staropolski sposób znakowania Godłem/Herbem ważnych dokumentów. Ten ekskluzywny sposób służy do
dziś, jako metoda wyróżniająca przesyłkę reklamową. Z małą różnicą. Stęplem jest dziś najczęściej LOGO
firmy, nazwa produktu lub slogan reklamowy. Firma Effikomp opracowała nowatorską metodę
umożliwiająca sporządzanie samoprzylepnych pieczęci lakowych. Laserem tworzony jest dowolny stepel
wypukły lub wklęsły. Specjalna lakownica rozgrzewa, miesza oraz duzuje gorący płynny lak. Oryginalny
lak na bazie kalafoni może być standardowo w trzech kolorach: Czarnym, Brązowym, Czerwonym.
Odpowiednio odtłuszczona wewnętrzna powierzchnia pieczęci, daje się bez trudu kleić na zimno do
papieru, kartonu lub innych powierzchni. Zalecana metoda łączenia: klej lub taśma dwustronna. Dzięki
nowatorskiej metodzie firmy Effikomp nie mamy efektu tłustej plamy przesiąkającej przez papier. PLOTER
Urządzenie do wycinania foli samoprzylepnej. Pozwala na tworzenie dowolnych naklejek
wykorzystywanych najczęściej przy wizualizacji zewnętrznej. Przy zastosowaniu folii transportowej,
możliwy samodzielny montaż, na praktycznie każdej powierzchni. POS, P.O.S.
Skrót od angielskich słów Point Of Sale Materials, w tłumaczeniu na język polski są to materiały
promocyjne znajdujące się w miejscu sprzedaży. Przykładem materiałów typu POS są różnego rodzaju
plakaty reklamowe, zawieszki, kiwaki, podstawkina ulotki, katalogi. Humorystycznie / żargonowo: POS to
"Pomocniki Owocnej Sprzedazy" :-) POTYKACZ
Stojak reklamowy zbudowany z dwóch płyt połączonych z sobą w górnej krawędzi. Po rozstawieniu mają
kształt zbliżony do litery A. Stojaki tego typu są wystawiane przed punkty sprzedaży i usług w celu
wzbudzenia zainteresowania przechodniów określoną ofertą. http://agmart.pl - Nadruki reklamowe: sitodruk tampondruk termotransfer
Powered by Mambo
PREZENTER
Rodzaj reklamy z bezbarwnej płyty PLEXI, na której są wygrawerowane napisy lub grafika. Podświetlenie
napisów następuje za pomocą przenoszenia światła poprzez płytę oświetloną na krawędzi świetlówką.
Prezentery mogą być kolorowe. PROOF
Angielskie określenie Proof oznacza próbny wydruk publikacji przygotowywanej do druku - CROMALIN.
Moze być wykonany z gotowej kliszy lub z pliku (proof cyfrowy). PUBLIC RELATIONS
Public relations są to działania, których celem jest tworzenie i utrzymywanie zaufania do przedsiębiorstwa
w otoczeniu, w którym ono działa, oraz utrzymanie dobrego klimatu w stosunkach pomiędzy firmą lub
grupą firm a społeczeństwem. Działania PR mogą być przeprowadzane w ramch danej firmy, lub zlecane
są wyspecjalizowanym firmom tzw. Agencjom Public Relations. Agencje PR na zlecenie klienta
przygotowują strategię działań PR a następnie w imieniu klienta ją realizują. Obok podstawowych działań
polegających na budowaniu właściwego wizerunku w prasie, radiu i telewizji współpracy z dziennikarzami
informowaniu ich o przedsiębiorstwie i jego osiągnięciach, agencje PR bardzo często przygotowują
konferencje prasowe, róznego rodzaju uroczystości i akcje edukacyjno społeczne. PYLON, TOTEM
Są to reklamy wolnostojące o różnicowanych gabarytach. Najczęściej wysokość reklamy waha się między
od 3 do 8 m. Może występować w wersji świetlnej - podświetlanej od zewnątrz lub wewnątrz. Całość
wykonana z konstrukcji nośnej (najczęściej stalowej) oraz blach ocynkowanych, płyt PCV , PLEXI lub z
elementem świetlnym wykonanym w technice napinanego backlitu. RASTER
Raster jest to środek stosowany w technice drukarskiej do rozłożenia wartości szarych odcieni w
pojedyńcze punkty. Przez raster można osiągnąć różne odcienie jasności między kolorem białym a
czarnym - mimo iż elementy drukujące zostały równomiernie pokryte farbą. Dokładność rastra wzrasta
wraz z ilością linii rastrowych na centymetr kwadratowy. W przypadku gotowego druku offsetowego
liczba tych linii waha się na ogół między 28 a 34. ROLL-PLAY
System wystawienniczy Roll-Play pozwala na prezentację dynamicznej reklamy. Składa się on z
aluminiowej obudowy i bannera poruszanego przy pomocy silniczka z dołu do góry. ROLL-UP
System wystawieniczy roll-up składa się z aluminiowej kasety, która kryje szybko rozkładalną grafikę
oraz rozkładanego stelaża podtrzymującego rozłożoną reklamę. Grafika drukowana jest na powlekanym
papierze lub tworzywie sztucznym. SAMPLING
Angielskie pojęcie Sampling oznacza sposób badań popytu nowego produktu, jak również promocji.
Sampling polega na rozdawaniu klientom bezpłatnych próbek, organizowaniu w sklepach lub na
specjalnych pokazach handlowych degustacji połączonych z próbną sprzedażą SHELFLINER, LISTWA NAPÓŁKOWA, Listwa cenowa
Zadrukowany plastikowy lub kartonowy pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający zazwyczaj
logo produktu, jego cenę, slogan reklamowy. SITODRUK
Sitodruk to technika drukowania, w której forma drukowa stanowi siatkę. Miejsca niedrukujące są
zasłonięte, natomiast miejsca drukujące - odsłonięte. W tej metodzie farbę nakłada się na powierzchnię
sita, a następnie przeciska ją przez oczka na podłoże drukowe przy pomocy tzw. rekla. Technika ta
używana jest przy prostych, płaskich, kilkukolorowych nadrukach. SUBLIMACJA
Technika znakowania, polegająca na drukowaniu dowolnego wzoru specjalnymi farbami sublimacyjnymi
na papierze jedną ze znanych metod (sitodruk płaski lub rotacyjny, offset, flexo, plotter
piezoelektryczny). Następnie otrzymany lewy wzór na papierze przedrukowujemy za pomocą termoprasy
na białe tkaniny i dzianiny poliestrowe lub inne podłoża (drewno, płyty laminatowe, blachy itp.) pokryte
białym lub bezbarwnym poliestrem. Druk sublimacyjny wykorzystuje fakt, że pewne pigmenty podczas
Powered by Mambo
podgrzewania przechodzą bezpośrednio ze stanu stałego w stan gazowy a ich pary są absorbowane i
blokowane przez molekuły poliestrowe. SLOGAN
Slogan - hasło reklamowe. Krótki komunikat językowy zachwalający firmę, produkt lub usługę, mający
charakterystyczną, przyciągającą uwagę i łatwą do zapamiętania formę. Z językowego punktu widzenia
slogan może być zdaniem, zbitką słów czy nawet pojedynczym słowem. SOLVENT, WYDRUKI SOLWENTOWE
Jedna z metod druku wielkoformatowego. Wydruki drukowane są rozpuszczalnikową farbą solventową,
opartą na cykloheksanolu, trwale łączą się z podłożem, agresywnie wnikając w jego strukturę.
Charakteryzują się one bardzo dużą odpornością na: promieniowanie UV, uszkodzenia mechaniczne,
ścieranie, zróżnicowane warunki atmosferyczne, ekstremalne różnice temperatur. Wydruki takie można
stosować na tablice reklamowe, samochody, banery, bilboardy, kasetony, flagi itp. SPONSORING
Sponsoring jest jedną z form reklamy i promocji firmy lub produktu. Polega on na umieszczeniu w
specjalnie dobranych atrakcyjnych pod względem reklamowym, miejscach logo i nazwy sponsora danego
wydarzenia, konkursu czy akcji, która jest przez niego całkowicie lub częściowo finansowana. SPOT
Spot reklamowy, to krótki zazwyczaj nie przekraczający 30 sekund filmy reklamowy nadawany w telewizji
w przerwach miedzy programami oraz podczas programów. Najczęściej w stacjach komercyjnych. STANDY
Stand to stojąca forma reklamy wykonana najczęściej z tektury litej lub falistej z nadrukowaną terścią. STYRODUR
Styrodur to ekstrudowane płyty ze spienionego polistyrenu. Rodzaj materiału wykorzystywany przy
tworzeniu reklam przestrzennych. Styrodur ma różne grubości oraz twardość. Do cięcia sturoduru
wykorzystuje się wycinarkę z rozgrzanego drutu oporowego. SZPALTA
Każda strona (kolumna) gazety podzielona jest pionowo w szpalty. Ilość i szerokość szpalt w redakcyjnej
i ogłoszeniowej części gazety może być różna. W gazetach na ogół normalna szpalta ogłoszeniowa ma
szerokość 45 mm. Szpalty w redakcyjnej części gazety są zazwyczaj szersze. TAMPONDRUK, TAMPON
Metoda druku polegająca na przenoszeniu farby ze wzoru znajdującego się na formie drukowej, za
pomocą tamponu na powierzchnię przedmiotu. Sposób wykonania nadruku na większości materiałów o
sztywnej i miękkiej powierzchni, zarówno na powierzchniach płaskich jak i zakrzywionych. Technika ta
pozwala na znakowanie niewielkich materiałów reklamowych: długopisów, notesów, zegarów itp. TARGETOWANIE
Żargonowe określenie oznaczające dosłownie wcelowywanie pewnych działań, koncentrowanie ich na
wyselekcjonowanej grupie odbiorców. TŁOCZENIE, HOT STAMPING
Metoda stosowana do trwałego znakowania na przedmiotach, zazwyczaj na skórze i materiałach
skóropodobnych. Grzany stempel, wykonany zwykle z twardego silikonu lub z metalu, posiada kształt
odwzorowujący nadruk. Stempel dociska do powierzchni przedmiotu wielowarstwową folię. Docisk i
temperatura powodują wtopienie się w tworzywo sztuczne warstwy dekoracyjnej folii, a następnie
oderwanie się jej od nośnika. TOMBSTON (Tombstone)
Płaskie przedmioty i nadruki umieszczane w płytkach z pleksi o różnych kształtach grubość
standardowa 20 mm. Technologicznie maksymalny rozmiar to: 200 x 200 x 20 mm. Idealny na
ekskluzywne dyplomy, autoryzacje, okolicznościowe prezenty. TRANSFER TERMICZNY, TERMODRUK
Jedna z metod znakowania przedmiotów. Transfer termiczny złożony jest z szeregu warstw farb
drukowanych na nośniku będącym taśmą papierową lub poliestrową. Transfer termiczny jest nanoszony
Powered by Mambo
na przedmiot drukowany za pomocą termoprasy z odpowiednim naciskiem. TYPOGRAFIA
Typografia to termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Jest to wykonanie składu, czyli
sposób w jaki składa się pismo w całość, uwzględniając przy tym rodzaj i stopień pisma, rozmieszczenie
wierszy w kolumnie, interlinię i inne cechy. ULOTKA
Ulotka, również broszura reklamowa - jest to jedna z najprostszych form reklamy BTL. Najczęściej jest to
bezpłatna drukowana książeczka promocyjna, zawierająca podstawowe informacje, zarówno tekstowe jak
i graficzne, przedstawiająca reklamowany produkt lub usługę. WIZERUNEK FIRMY
W przeciwieństwie do tożsamości firmy, wizerunek jest efektem indywidualnych ocen i doświadczeń
konsumentów. Stanowi informację o tym, co ludzie myślą o danej firmie. Wizerunek pozycjonuje firmę w
jej otoczeniu zewnętrznym i jest elementem strategii public relations. WIZYTOWNIK
Podstawka do prezentacji wizytówek wykonana zazwyczaj z tworzywa sztucznego. Również opakowanie
w formie niewielkiego pudełka, portfela lub albumu. służy do przechowywania różnej ilości wizytówek. WOBBLER, KIWAK
Nośnik reklamowy POS przyczepiany do elementów wyposażenia sklepu. Składa się z cienkiej,
przeźroczystej i sprężystej folii oraz przyklejonego kartonika z dowolnym tekstem. Jego kształt zależy od
decyzji zleceniodawcy; ma za zadanie przyciągać uwagę konsumentów do produktów umieszczonych w
pobliżu. WYPRASKI
Wypraski powstają z tworzyw sztucznych przetworzonych w procesie formowania wtryskowego. Świetnie
sprawdzają się jako ekspozytory drobnych przedmiotów np. kosmetyków. WYTYK, SEMAFOR
Dwustronna reklama montowana prostopadle do budynku. Zazwyczaj jest dwustronny podświetlany
kaseton lub tablica reklamowa. X-BANER
Rodzaj szybko rozstawianego, przenośnego systemu wystawienniczego. X-baner składa się z
aluminowego stelaża rozkładanego w kształcie prostokąta i reklamy wydrukowanej na tworzywie
sztucznym. Najczęściej ma wymiary 80x200 cm. Całość po złożeniu mieści się w niewielkiej torbie. ZNAK TOWAROWY
Znak towarowy, jest to oznaczenie, służące do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa
od towarów lub usług tego samego rodzaju innych przedsiębiorstw. Znakiem towarowym może być na
przykład: znak słowny - wyraz lub zdanie, znak obrazowy (graficzny) - rysunek, ornament, kompozycja
kolorystyczna, znak przestrzenny - forma plastyczna, znak dźwiękowy - melodia lub inny sygnał
dźwiękowy, znak mieszany - zestawienie powyższych znaków. ZAPYTANIA
Jeśli czegoś nie ma w naszym słowniczku przejdź do naszej strony głównej. W wewnętrznej wyszukiwarce
wpisz interesujące Cię słowo i zobacz wyniki. Jeśli nadal masz pytania, skontaktuj się z nami
bezpośrednio.
ACCOUNT
Jest to rachunek lub zlecenie, również całość prac, wykonywanych przez agencję dla jednego
reklamodawcy lub marki. AGENCJA REKLAMOWA
Jest firmą usługową, która doradza oraz realizuje dla swych klientów różnego rodzaju kampanie
reklamowe. Agencja reklamowa składa się zazwyczaj z kilku działów, client handling - dział obsługi
klienta, kreacji, produkcji. W zależności od wielkości firmy w strukturach agencii znajdują się jeszcze
działy badań i strategii oraz studia dtp. Na początku lat 90-tych nowopowstałe agencje posiadały w swych
strukturach jeszcze jedną komórkę, dział mediów odpowiedzialny za planowanie i zakup powierzchni
reklamowych. W połowie lat 90-tych ze struktur agencji reklamowych zaczął się proces wyodrębniania
Powered by Mambo
nowych podmiotów - domów mediowych powiązanych kapitałowo lub strategicznie z agencjami
reklamowymi. Proces ten praktycznie z końcem lat 90-tych się zakończył w Polsce. BACKLIT, BACKLIGHT
Reklama z zadrukiem cyfrowym na tkaninie PCV. Pełni funkcję nośnika reklamy, na którą pada światło od
tyłu. BANNER, BANER
Banner - zazwyczaj prostokątny napis reklamowy, zawierający np: nazwę firmy, logo lub reklamę
produktu. Banery nie mają stałych wymiarów, produkowane są na różnych podłożach od papierowych po
specjalną siatkę pcv na której za pomocą różnych metod nadruku nanoszony jest obraz graficzny.
Odmianą reklamy internetowej jest tzw. baner internetowy, który jest zamieszczany w różnych witrynach
i serwisach internetowych jako odnośnik do strony danego produktu lub firmy. BARTER
Bezgotówkowa wymiana towarów, powierzchni reklamowych lub usług. Odmianą tego typu handlu jest
handel kompensacyjny - handel zamienny, który oznacza zakupy wiązane, polegające na tym, że
sprzedający godzi się, aby całość lub część swoich należności za dostarczone towary przeznaczyć na
zakupy dokonywane u kupującego. BIGOWANIE
Rowkowanie, wyciskanie rowka lub rowków w miejscu zgięcia papieru, kartonu. Operacja ta ma służyć
łatwiejszemu zginaniu lub oderwaniu zaznaczonej (przez bigowanie) części papieru lub kartonu. BILLBOARD, Billbord
Wielkoformatowa tablica reklamowa umieszczana na ścianach domów i specjalnych konstrukcjach w
miejscach dużego ruchu przechodniów i samochodów. Ze względu na ograniczone zdolności percepcji,
reklama na billboardach nie może być przeładowana informacjami o szczególnych cechach i zaletach
produktów. Musi przyciągać uwagę sugestywnym obrazem reklamowanego produktu oraz zaciekawiać i
rozbawiać krótkim tekstem. BILONOWNICA, BILOWNICA
Podstawka używana w punktach sprzedaży do wydawania reszty. Zazwyczaj jest ona równocześnie formą
reklamy. Obecnie istnieją bilonownice możliwością wymiany grafiki reklamowej lub umieszczonego
wewnątrz nich produktu, podświetlane oraz z ruchomym obrazem. BRAND
Marka, która dzięki reklamie wyróżnia się i jest przez konsumentów postrzegana jako odmienna, mimo
braku faktycznych cech odróżniających ją od konkurencji. BRIEF
Dokument zawierający uporządkowany spis celów kampanii i wytycznych jakie ma spełniać reklama lub
dana kampania. Przygotowuje go zazwyczaj klient lub pracownik agencji z działu Account Handling czyli z
działu obsługi klienta. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział mediów przystępują do pracy nad
przygotowaniem projektu reklamy i media planu. Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu
kampanii reklamowej. Dla potrzeb wewnętrznych w agencjach reklamowych stosuje się bardziej
rozbudowane briefy, ich powstanie uzależnione jest od wielkości i stopnia złożoności danej kampanii oraz
od jego odbiorcy, są to np.: brief mediowy, kreatywny oraz produkcyjny. BRIEFING
Z jęz. ang. odprawa, przegląd faktów, jest to jeden z najważniejszych metod współpracy między agencją
reklamową a klientem. Briefing to cykliczne spotkania, na których klient oraz osoby odpowiedzialne za
obsługę danego klienta ze strony agencji reklamowej (dział Account) omawiają wspólnie wszystkie
prowadzone i planowane działania reklamowe i marketingowe. Wynikiem tych prac jest brief - patrz
słownik. BROSZURA
W terminologii bibliotekarskiej jest to książka o objętości do 64 stronic, zeszytych wraz z okładką przez
grzbiet; w drukarstwie, książka w okładce miękkiej lub kartonowej. BTL
Z jęz. ang. Below The Line - jest to część budżetu marketingowego reklamodawcy, przeznaczona na
Powered by Mambo
promocje skierowane do konsumentów i detalistów. Nazywane tak są również media wspomagające do
których zaliczyć można: materiały promocyjne, internet, reklamę wydawniczą wszelkiego rodzaju ulotki i
katalogi, gazety ogłoszeniowe, listy reklamowe - direct mail, galanterię reklamową, telefon, kino, kasety
video, filmy, product placement oraz P.O.S. CITYBOARD
Cityboard jest to rodzaj wielkoformatowego nośnika reklamy zewnętrznej. Cityboard jest oświetloną,
wolnostojącą tablicą reklamową o wymiarach np. 6 x 3m, zlokalizowaną przy drogach o dużym natężeniu
ruchu. Cityboard i Cityboard Media są znakami towarowymi prawnie chronionymi przez Cityboard Media
Sp. z o.o. CITYLIGHT
Citylight jest to jeden z rodzajów nośnika reklamy zewnętrznej. Jest podświetlonym od wewnątrz
panelem reklamowy o wymiarach 1,2 x 1.8 m, montowany w wiatach przystankowych lub na
konstrukcjach innych obiektów użyteczności publicznej, także wolnostojący lub ścienny. CMYK
Skrót od ang. CYAN, MAGENTA, YELLOW, BLACK jest to popularne określenie substraktywnego systemu
mieszania barw, także sposobu drukowania oraz metody separacji barwnej. Paleta CMYK pozwala na
zapis 32 bitowych obrazków, dlatego wykorzystuje się ja w urządzeniach drukujących. COPYWRITER
Z jęz. ang. Copywriter - jest pracownikiem działu kreacji agencji reklamowej (w dosłownym tłumaczeniu
treściopisarzem). Do jego obowiązków należy przygotowanie różnego rodzaju tekstów, sloganów i haseł
pojawiających się w reklamach prasowych, ulotkach, spotach telewizyjnych i radiowych. Copywriter wraz
z Art Directorem stanowią mały zespół, w którym Art Director odpowiedzialny jest za artystyczną i
wizualną część projektu reklamowego, a Copywriter za jego treść. CORIAN
Jest materiałem produkowanym wyłącznie przez koncern DU PONT. Składa się w większości (2/3) z
naturalnego kamienia - słabo w Polsce znanego minerału - wodorotlenku glinu. Reszta to metakrylan
metylu, bardziej znany jako akryl oraz różne pigmenty. CORIAN wykorzystuje się w wyposażeniu wnętrz
a także do produkcji gadżetów reklamowych. DISPENSER
Rodzaj reklamowego opakowania dla odpowiednio zaprojektowanych w tym celu notesików
samoprzylepnych. Pojemnik skrywający papierowe kartki może przybrać kształt tuby, puszki,
opakowania, pudełka itp. DISPLAY, EKSPOZYTOR P.O.S.
Display'e reklamowe, ekspozytory P.O.S. - służą do ekspozycji lub sprzedaży towarów promowanych.
Wykonywane są z tworzyw sztucznych lub z kaszerowanych tektur. DPI
Skrót od angielskiego określenia Dot Per Inch, czyli w tłumaczeniu liczba kropek lub punktów na cal
polskim odpowiednikiem tego terminu jest rozdzielczość. Wartość DPI jest jedną z najczęściej
stosowanych informacji, niezbędną do przygotowania różnego rodzajów materiałów do druku. Czym
wyższa rozdzielczość tym dany materiał zawierać będzie więcej szczegółów czyli jego jakość i ostrość np:
zdjęcia będzie wyższa. DRUCIAK P.O.S.
Rodzaj ekspozytora wykonany z giętego drutu. Zazwyczaj występuje w formie stalowej drucianej siatki z
umieszczonymi na niej wieszakami, wraz z elementami opisujęcymi produkt. DRUK CYFROWY
W przeciwieństwie do druku tradycyjnego (offset) zbędny staje się cały proces przygotowania folii,
matryc i cromalinu oraz skomplikowane ustawienie maszyny. Dzięki temu, znacznie skraca się czas
oczekiwania na druk. W związku z brakiem kosztów stałych związanych z przygotowalnią oraz fakt, że
druk cyfrowy umożliwia wydrukowanie jednej, jak i kilku tysięcy stron, zmienia się całkowicie struktura
kosztów. W tradycyjnym druku offsetowym, farba jest przenoszona na papier przy pomocy specjalnych
matryc. Natomiast przy druku cyfrowym wykorzystuje się do tego celu system elektro-fotograficzny,
gdzie specjalny mikrotoner jest przenoszony elektrostatycznie na nośnik np.papier. Pozwala to radykalnie
Powered by Mambo
skrócić czas i cały proces druku. Pliki przenoszone są bezpośrednio z komputera do maszyny i na bieżąco
drukowane. System komputerowy pozwala na zarządzanie drukiem, co daje możliwość drukowania wielu
rzeczy jedna po drugiej, bez zbędnych przerw. W tradycyjnym druku offsetowym uzyskuje się najwyżej
100 do 120 poziomów szarości, spowodowane jest to utratą jakości podczas skomplikowanego procesu
druku, zaś w druku cyfrowym obraz jest przenoszony bezpośrednio z dysku na papier i jako w produkcie
finalnym osiąga pełne 256 poziomów szarości. Jednym z ważniejszych aspektów skracającym czas
produkcji, jest wyeliminowanie całego procesu związanego z wykonaniem klisz i cromalinów niezbędnych
przy druku offsetowym. Prace przygotowane do druku w technice cyfrowej są znacznie mniejsze niż te
przygotowywane do druku offsetowego co w łatwy, prosty i szybki sposób pozwala na przesyłanie ich do
drukarni cyfrowej za pomocą internetu. Wydruk próbny identyczny z całym nakładem, otrzymuje się
od ręki. Od momentu akceptacji wydruku próbnego przez Klienta, całe zamówienie gotowe jest w
kilkanaście minut, czy godzinę w zależności od jego wielkości. Personalizacja: Druk cyfrowy jak żaden
inny daje możliwość drukowania prac personalizowanych, czyli prac posiadających indywidualne zmienne
dane na każdej stronie. W żaden sposób drukowanie takich prac nie podnosi kosztów druku, co
praktycznie nie jest wykonalne w technice tradycyjnej. Druk cyfrowy umożliwia między innymi
personalizację: mailingu, tekstu, grafiki, zdjęć, adresów do korespondencji, kodów kreskowych, numerów
seryjnych itp. Jakość: Chcąc pokusić się o porównanie jakości druku cyfrowego do tradycyjnego można z
całą pewnością powiedzieć, że efekty uzyskiwane w tych dwóch tak odmiennych technikach są bardzo
zbliżone, a niekiedy walory druku cyfrowego znacznie przewyższają druk tradycyjny. Druk cyfrowy
pozwala na drukowanie prac z rozdzielczością 600 dpi, co w druku tradycyjnym odpowiada rozdzielczości
2540 dpi i liniaturze 175-200 lpi. Wydruki wykonywane w technice cyfrowej nie wymagają żadnego
zabezpieczenia w postaci lakieru offsetowego czy UV, gdyż same z w sobie są błyszczące i nie rozmazują
się jak to się często zdarza w druku tradycyjnym, gdy brak jest odpowiedniego zabezpieczenia wydruku.
W technice cyfrowej brak jest tzw. pasowania kolorów i ustawiania maszyny co jest nieodzownym
elementem druku tradycyjnego, po prostu nie ma przesunięć kolorów. Doskonałą zaletą druku cyfrowego
jest świetny system konwersji koloru: RGB > CMYK i PANTONE > CMYK. Umożliwia on drukowanie zdjęć
RGB w znacznie szerszej gamie kolorów niż CMYK, czyli wszelkiego rodzaju zdjęcia są bardziej
żywsze. Jednocześnie świetny system emulacji kolorów PANTONE pozwala na uzyskanie znacznie
lepszych efektów wizualnych i bardziej zbliżonych do wzornika PANTONE niż przy konwersji tych kolorów
na CMYK. Format zadruku: Drukujemy na papierach arkuszowych jednostronnie i dwustronnie o
wymiarach 320x450 mm (obszar zadruku 315x445 mm) i gramaturze od 64 do 300 g/m2. Materiały: W
ofercie mamy zarówno papiery powlekane matowe jak i błyszczące. Dostępne są również wszelkiego
rodzaju papiery samoprzylepne jaki i specjalistyczne folie samoprzylepne odporne na warunki
atmosferyczne, oraz folie transparentne do prezentacji i folie transferowe do przenoszenia różnego
rodzaju obrazów na koszulki, kubki czy inne gadżety reklamowe. DTP
Desktop Publishing (inaczej: DTP) oznacza komputerową poligrafię, skład komputeorwy. Jest to technika
składu drukarskiego wykonywanego na komputerze, stosowana głównie przy składzie książek i
czasopism. Dokonuje się jej użyciu specjalistycznego oprogramowania ETYKIETA
Nalepka na towarze lub jego opakowaniu, rodzaj znaku towarowego z oznaczeniem nazwy, wytwórni i
ceny. EVENTS
W języku angielskim oznacza ono wydarzenie. W działaniach marketingowo - promocyjnych jest to
pojęcie oznaczające różnego typu imprezy mające na celu komunikację firmy z jej otoczeniem
wewnętrznym - pracownikami (święta, wyjazdy integracyjne) oraz z otoczeniem zewnętrznym
(konferencje prasowe, kongresy, targi branżowe, imprezy konkursowe). FALCOWANIE
Falcowanie jest to termin związany z poligrafią, oznacza proces ręcznego lub maszynowego składania,
załamywania wydrukowanych arkuszy w legi, w celu otrzymania przewidzianego formatu książki. FPC
Skrót z ang. Full Page Color, termin ten stosowany jest w branży mediowej do określenie całostronicowej
kolorowej reklamy prasowej. FREEBOARD
Rodzaj reklamy w postaci tablicy wolnostojącej. http://agmart.pl - Nadruki reklamowe: sitodruk tampondruk termotransfer
Powered by Mambo
FREZOWANIE
Procesy obróbki powierzchni płaskich i kształtowych za pomocą wieloostrzowych narzędzi zw. frezami. FRONTLIGHT, FRONTLIT
Reklama z zadrukiem cyfrowym na tkaninie PCV. Pełni funkcję nośnika reklamy, na którą pada światło z
przodu. Znajduje najbardziej wszechstronne zastosowania. FULL SERVICE
Z jęz. ang. Full Service i oznacza pełną obsługa. Zazwyczaj termin ten stosowany jest w opisie agencji
reklamowych, które są w stanie zaoferować klientowi pełen zakres usług reklamowo-marketingowych.
Full Service usług reklamowych zawiera najczęściej: planowanie strategiczne, kreację, produkcję reklam,
planowanie zakupu mediów GADŻETY REKLAMOWE
Gadżety lub upominki reklamowe to jedne z najprostszych sposobów promowania produktu lub firmy.
Zazwyczaj są to różnego rodzaju drobne produkty, z których korzysta się w życiu codziennym. Są
oznaczone znakami firmowymi i wręczane klientom, partnerom handlowym i pracownikom w celu
promocji firmy lub produktu. GRAWEROWANIE LASEROWE
Metoda stosowana do trwałego znakowania przedmiotów metalowych, z tworzyw sztucznych,
drewnianych, skórzanych i innych polegająca na wycinaniu laserem pożądanego znaku. GRUPA DOCELOWA
Grupa docelowa (z jęz. ang. Target audience) jest to zbiór osób będących potencjalnymi konsumentami
produktu, do których kierowany jest odpowiednio formułowany przekaz reklamowy. Tradycyjnym
sposobem definiowania grupy docelowej jest wybór osób spełniających określone kryteria społecznodemograficzne. Mogą to być: wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania, liczba dzieci, dochód, stan
posiadania. Takie podejście opiera się na założeniu, że osoby o tych samych cechach demograficznych,
zamieszkujący ten sam region, wykazują podobne zachowania zakupowe, a zatem kupują produkty o
zbliżonych cechach i w podobnych miejscach. HEADLINE
Z jęz. ang. Headline to nagłówek lub slogan. Najczęściej odnosi się do głównego tytułu ogłoszenia
prasowego. Jego głównym zadaniem jest maksymalnie przyciągnąć uwagę potencjalnego konsumenta i
zachęcić do zapoznania się z kolejnymi elementami przekazu reklamowego. IMAGE
Z jęz. ang. image (również z jęz. franc.) to termin określający pozytywny wizerunek produktu,
przedsiębiorstwa, a nawet osoby (np. polityka, działacza społecznego), tworzony w świadomości odbiorcy
lub konsumenta. Pozytywny wizerunek można osiągnąć poprzez zastosowanie różnego rodzaju działań
marketingowych np: zróżnicowanie produktu ze względu na cechy łatwo zauważalne przez odbiorcę,
promocja, reklama, public relations itp. IMITOWANIE MARKI
Imitowanie marki polega na upodabnianiu znaków jednej marki do znaków innej, zwykle bardziej znanej i
renomowanej. Celem jest zasugerowanie odbiorcom, że jest to "ta sama marka" bądź, że marki te mają
istotne cechy wspólne, a jednocześnie zbliżoną wartość. Zwykle chodzi o wywołanie wrażenia, że obie
marki są produktami tej samej firmy. Niezależnie od stopnia, w jakim marki są podobne do siebie,
imitowanie jest w istocie podrabianiem (nielegalnym kopiowaniem) marek. Jest to najczęściej spotykany
czyn nieuczciwej konkurencji. Proceder ten jest ścigany z mocy prawa. INK-JET, WYDRUKI INKJETOWE
Jedna z metod wewnętrznego druku wielkoformatowego. Grafika drukowana tą metodą charakteryzuje
się fotograficzną jakością, która pozwala na drukowanie zdjęć, grafik bitmapowych w postaci: plakatów,
stendów, posterów, map, plakatów kalendarzy ściennych, reprodukcji obrazów, grafik wystawowych w
ilości od 1 szt. Wydruki mogą być dodatkowo LAMINOWANE co wzmocnia ich odporność na czynniki
zewnętrzne. INSERT
Z jęz. ang. insert oznacza wstawić lub włożyć jest to termin związany z jednym ze sposobób
reklamowania produktu lub usługi. Insert to inna niż druk reklamy lub ogłoszenia prasowego forma
Powered by Mambo
dotarcia z przekazem reklamowym lub ogłoszeniowym do czytelnika tego pisma. Są to wszelkiego
rodzaju ulotki, foldery, gadżety, wrzucane lub wklejane do wydania tytułu prasowego. Inserty dzieli się
na trzy podstawowe typy: wrzutki - luźno wrzucone między strony pisma ulotki, wszywki - ulotki zszyte z
pozostałymi stronami pisma, wklejki - przyklejone do jakiejś strony próbki reklamowanego produktu INTROLIGATORNIA
Introligatornia to etap drukowania pism i innych materiałów reklamowych. Zazwyczaj jest to samodzielny
zakład lub wydział produkcyjny drukarni, zajmujący się oprawą książek, broszur, zeszytów, bloków itp. KASETON, PANEL, PLAFON
Rodzaj płaskiej ściennej reklamy o różnym kształcie podświetlanej od wewnątrz. Zazwyczaj lico kasetonu
jest wykonane z plexi, a brzeg z taśmy aluminiowej. Wystrój graficzny kasetonu może być wykonany z
nadrukowanej lub wyciętej folii samoprzylepnej, PLEXI lub foli PCV. LAMINOWANIE
Laminowanie polega na foliowaniu np: okładek i innych wydruków, poprzez wprasowanie pod ciśnieniem i
w temperaturze 120 - 400 C folii. Dzięki temu procesowi wydruk jest odporny na działanie czynników
zewnętrznych, a przez to bardziej wytrzymały. Dodatkowo laminowana powierzchnia nabiera połysku,
podnosząc tym samym jakość danej publikacji. LAYOUT
Z jęz. ang. layout to układ graficzny. Służy do tekstowego opisania układu graficznego reklamy prasowej,
ulotki reklamowej, strony internetowej lub innych materiałów reklamowych. Layout zazwyczaj
przygotowywany jest przez Art Directora na potrzeby studia DTP, lub agencji zajmującej sie produkcją
stron internetowych, zawiera projekt graficzny, w którym naszkicowane są i opisane wzajemne proporcje
między nagłówkiem, sloganem, tekstem i ilustracjami, ich wielkością, kolorystyką, oraz sposobem
wykonania. LOGO
Jest to graficzne przedstawienie marki produktu, znaku firmowego i innych symboli umieszczanych na
opakowaniach produktów, w reklamie, drukach firmy itp. tworzone przez zastosowanie koloru, rozmiaru i
kształtu liter, ich układu itp. Logo powinno wyróżniać korzystnie przedsiębiorstwo oraz w miarę
możliwości kojarzyć się z rodzajem jego działalności, branżą, produktami i usługami. LPI
Skrót z angielskich słów Lines Per Inch w tłumaczeniu na język polski są to linie na cal, nazywane również
liniatura rastra. Termin LPI stosowany jest produkcji reklamowej i poligrafii, określa gęstość oczek rastra.
Informacje tego typu podaje się w zleceniach do naświetlarni. Na podstawie, danych takich jak liniatura,
rozdzielczość, naświetlarnie przygotowują rozseparowane na cztery kolory tzw. CMYK folie, które
niezbędne są do przygotowania wydruków offsetowych. ŁAMANIE
Termin stosowany w procesie produkcji różnego typu gazet, publikacji i ulotek do druku. Łamanie jest to
optyczne ukształtowanie strony dowolnej publikacji, zazwyczaj strona podzielona jest na szpalty. W tym
schemacie kolumn umieszcza się teksty, nagłówki, zdjęcia i ogłoszenia. Cel jest taki, aby kształt wzbudzał
jak najwięcej uwagi i zachęcał czytelników do przeczytania danego tekstu. MAILING, DIRECT MAIL
Z jęz. ang. mailing lub direct mail w tłumaczeniu z języka angielskiego jest to reklama pocztowa lub
bezpośrednia reklama pocztowa. Mailing to coraz bardziej popularne i skuteczne formy reklamy BTL
produktów lub usług. Mailing polega na bezpośrednim dostarczaniu nabywcy materiału promocyjnego za
pomocą poczty. Przesyłka ta może zawierać list, broszurę prezentującą oferowane towary, karty
zamówień itp. Odpowiednikiem klasycznej reklamy pocztowej w Internecie jest e-mailing. Polega on na
przesłaniu ściśle określonym adresatom, elektronicznej wiadomości tzw. e-maila z tekstem reklamowym.
W niektórych przypadkach wiadomość elektroniczna może być zaopatrzona w zdjęcia lub krótką graficzną
prezentację oferty lub konkretnego produktu. MAMMUTBOARD
Termin stosowany w reklamie zewnętrznej. Nazwą Mammutboard określa się wielkoformatowe,
oświetlone od przodu tablice reklamowe wielkości 10 x 12m montowane na ścianach budynków. MEDIA PLAN
Powered by Mambo
Z jęz. ang. Media Plan to plan pokazujący rozłożenie kampanii reklamowej w czasie najczęściej 1 rok z
rozbiciem na poszczególne nośniki reklamowe t.j. TV, radio, prasa, outdoor i Internet. Media plan jest
dokumentem, na którym pokazuje się miesięczne budżety, zasięg kampanii, średnią ilość kontaktów w
miesiącu i całym okresie reklamowania. Media Plan jest przygotowywany przez Media Plannera, na
podstawie Brief'u klienta. MERCHANDISING
merchandising (ang.) To reklama i promowanie jakiejś marki, produktu wewnątrz sklepu w celu
pozyskania i konsumenta i właściciela sklepu. To określenie zespołu działań promocyjnych występujących
w miejscu sprzedaży towaru. Obejmuje opakowanie produktu, sposób prezentacji towarów, rozdawanie
próbek, konkursy, degustacje i demonstrowanie zastosowania produktów. MESH
Materiał o strukturze siatki, lekki, umożliwia swobodny przepływ powietrza i przenikanie światła.
Zapewnia dobrą widoczność, dlatego najczęściej używany jest jako nośnik reklamy z zadrukiem cyfrowym
umieszczanej na budynkach. MOBILE
Mobile, są to jeden z rodzajów nośników reklamy zewnętrznej. Zazwyczaj są to tablice reklamowe
wielkości billboardu o powierzchni 12 m kw instalowane na przyczepach ciągniętych przez samochody
poruszających się po ustalonych trasach w określonych porach dnia w wolnym tempie umożliwiającym
odczytanie tekstu i obejrzenie rysunków lub fotografii. Informacja przekazywana za pomocą tekstu i
grafiki może być łączona z muzyką lub piosenką. Mobile są przeznaczone na specjalne okazje związane z
reklamą produktów o lokalnym znaczeniu, a także dla reklamowania rozmaitych imprez handlowych,
sportowych lub politycznych. Ocenia się, że jeden mobil reklamowy może w ciągu jednego dnia zastąpić
około 40 billboardów. MODUŁ OGŁOSZENIOWY
Moduł ogłoszeniowy to rozmiar najmniejszej, dopuszczalnej przez dane pismo przestrzeni reklamowej. W
tytułach stosujących podział, strony ogłoszeniowej na moduły można zamieszczać reklamy o rozmiarach
będących wielokrotnością najmniejszego modułu. Istnieją także pisma dopuszczające dowolny wymiar
ogłoszenia. NAKLEJKI WYPUKŁE 3D, NAKLEJKI EPOKSYDOWE
Samoprzylepne kolorowe naklejki pokryte dwuskładnikową żywicą poliuretanową z menniskiem, co
tworzony efekt trójwymiarowy. NAŚWIETLANIE
Termin stosowany w produkcji reklamowej oraz poligrafii. Naświetalnie jest jedną z faz przekształcania
rozseparowanej w cztery kolory CMYK publikacji w matrycę czyli formę drukarską. NAŚWIETLARKA
Urządzenie ze źródłem światła laserowego, które przenosi obrazy z komputera na materiał światłoczuły.
Naświetlarka służy do przygotowania otrzymanych ze studia DTP plików elektronicznych, w specjalne
rozseparowane na cztery kolory CMYK wydruki o bardzo wysokiej rozdzielczości na specjalnej folii. Z folii
tych wykonuje się matryce drukarskie oraz cromaliny. NEON
Rodzaj podświetlanej reklamy przyciągający uwagę szczególnie w nocy. Neon powstaje poprzez
wyginanie rur szklanych o właściwościach iluminacyjnych w dowolne kształty. OCZKOWANIE BANERÓW
Nabijanie metalowych oczek na brzegach banera reklamowego. Oczka umożliwiają mocowanie banera do
różnych podłoży. OFFSET
Termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Offset jest techniką drukarską, w której farba jest
przenoszona z formy na papier za pośrednictwem obracającego się cylindra. Na cylindrach umieszczone
są matryce, na które nakładana jest farba drukarska. Za pomocą obracającego się cylindra farba
przenoszona jest na arkusz papieru. OUTDOOR
Powered by Mambo
W tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza otoczenie zewnętrzne. Outdoor oznacza reklamę
eksponowana na zenątrz na tablicach reklamowych, słupach ulicznych, ścianach budynków, wiatach
przystankowych itp. PERSONALIZACJA
To nadanie przedmiotowi indywidualnych, niepowtarzalnych cech poprzez trwałe dodanie na upominku
np. nazwiska, pseudonimu, fotografii & Z badań amerykańskich specjalistów ds. marketingu i reklamy
wynika jednoznacznie, że tylko upominek spersonalizowany jest używany wyłącznie przez osobę
obdarowaną. Więcej & Amerykanie wykazali, jeśli ktoś otrzyma wiele podobnych gadżetów (np. terminarz
książkowy) to w 80% będzie korzystał z terminarza, na którym będzie jego nazwisko! Dlaczego? Takiego
upominku, osoba obdarowana nie odda innej osobie do użytkowania, np. nie sposób oddać prywatnej
żonie pióro wieczne na którym widnieje wygrawerowany napis "Jan Kowalski" Rozszerzając sprawę
personalizacji reklamowej do wykorzystania w firmach. W największym skrócie: gadżety reklamowe mają
za zadanie: promować, przypominać o naszej firmie lub naszym produkcie. Według nas, nie wymyślono
dotychczas lepszej techniki przypominania o nas/ naszym produkcie, niż obdarowanie kogoś upominkiem
z logo naszej firmy wraz z jego nazwiskiem. PIASKOWANIE
Obróbka strumieniowo - ścierna. Za pomocą luźnych ziarn ściernych, które z dużą prędkością są
kierowane w strumieniu sprężonego powietrza na powierzchnię obrabianą; na sucho jest nazywana
piaskowaniem, na mokro - obróbką hydrościerną. PICZĘĆ LAKOWA
Staropolski sposób znakowania Godłem/Herbem ważnych dokumentów. Ten ekskluzywny sposób służy do
dziś, jako metoda wyróżniająca przesyłkę reklamową. Z małą różnicą. Stęplem jest dziś najczęściej LOGO
firmy, nazwa produktu lub slogan reklamowy. Firma Effikomp opracowała nowatorską metodę
umożliwiająca sporządzanie samoprzylepnych pieczęci lakowych. Laserem tworzony jest dowolny stepel
wypukły lub wklęsły. Specjalna lakownica rozgrzewa, miesza oraz duzuje gorący płynny lak. Oryginalny
lak na bazie kalafoni może być standardowo w trzech kolorach: Czarnym, Brązowym, Czerwonym.
Odpowiednio odtłuszczona wewnętrzna powierzchnia pieczęci, daje się bez trudu kleić na zimno do
papieru, kartonu lub innych powierzchni. Zalecana metoda łączenia: klej lub taśma dwustronna. Dzięki
nowatorskiej metodzie firmy Effikomp nie mamy efektu tłustej plamy przesiąkającej przez papier. PLOTER
Urządzenie do wycinania foli samoprzylepnej. Pozwala na tworzenie dowolnych naklejek
wykorzystywanych najczęściej przy wizualizacji zewnętrznej. Przy zastosowaniu folii transportowej,
możliwy samodzielny montaż, na praktycznie każdej powierzchni. POS, P.O.S.
Skrót od angielskich słów Point Of Sale Materials, w tłumaczeniu na język polski są to materiały
promocyjne znajdujące się w miejscu sprzedaży. Przykładem materiałów typu POS są różnego rodzaju
plakaty reklamowe, zawieszki, kiwaki, podstawkina ulotki, katalogi. Humorystycznie / żargonowo: POS to
"Pomocniki Owocnej Sprzedazy" :-) POTYKACZ
Stojak reklamowy zbudowany z dwóch płyt połączonych z sobą w górnej krawędzi. Po rozstawieniu mają
kształt zbliżony do litery A. Stojaki tego typu są wystawiane przed punkty sprzedaży i usług w celu
wzbudzenia zainteresowania przechodniów określoną ofertą. PREZENTER
Rodzaj reklamy z bezbarwnej płyty PLEXI, na której są wygrawerowane napisy lub grafika. Podświetlenie
napisów następuje za pomocą przenoszenia światła poprzez płytę oświetloną na krawędzi świetlówką.
Prezentery mogą być kolorowe. PROOF
Angielskie określenie Proof oznacza próbny wydruk publikacji przygotowywanej do druku - CROMALIN.
Moze być wykonany z gotowej kliszy lub z pliku (proof cyfrowy). PUBLIC RELATIONS
Public relations są to działania, których celem jest tworzenie i utrzymywanie zaufania do przedsiębiorstwa
w otoczeniu, w którym ono działa, oraz utrzymanie dobrego klimatu w stosunkach pomiędzy firmą lub
grupą firm a społeczeństwem. Działania PR mogą być przeprowadzane w ramch danej firmy, lub zlecane
Powered by Mambo
są wyspecjalizowanym firmom tzw. Agencjom Public Relations. Agencje PR na zlecenie klienta
przygotowują strategię działań PR a następnie w imieniu klienta ją realizują. Obok podstawowych działań
polegających na budowaniu właściwego wizerunku w prasie, radiu i telewizji współpracy z dziennikarzami
informowaniu ich o przedsiębiorstwie i jego osiągnięciach, agencje PR bardzo często przygotowują
konferencje prasowe, róznego rodzaju uroczystości i akcje edukacyjno społeczne. PYLON, TOTEM
Są to reklamy wolnostojące o różnicowanych gabarytach. Najczęściej wysokość reklamy waha się między
od 3 do 8 m. Może występować w wersji świetlnej - podświetlanej od zewnątrz lub wewnątrz. Całość
wykonana z konstrukcji nośnej (najczęściej stalowej) oraz blach ocynkowanych, płyt PCV , PLEXI lub z
elementem świetlnym wykonanym w technice napinanego backlitu. RASTER
Raster jest to środek stosowany w technice drukarskiej do rozłożenia wartości szarych odcieni w
pojedyńcze punkty. Przez raster można osiągnąć różne odcienie jasności między kolorem białym a
czarnym - mimo iż elementy drukujące zostały równomiernie pokryte farbą. Dokładność rastra wzrasta
wraz z ilością linii rastrowych na centymetr kwadratowy. W przypadku gotowego druku offsetowego
liczba tych linii waha się na ogół między 28 a 34. ROLL-PLAY
System wystawienniczy Roll-Play pozwala na prezentację dynamicznej reklamy. Składa się on z
aluminiowej obudowy i bannera poruszanego przy pomocy silniczka z dołu do góry. ROLL-UP
System wystawieniczy roll-up składa się z aluminiowej kasety, która kryje szybko rozkładalną grafikę
oraz rozkładanego stelaża podtrzymującego rozłożoną reklamę. Grafika drukowana jest na powlekanym
papierze lub tworzywie sztucznym. SAMPLING
Angielskie pojęcie Sampling oznacza sposób badań popytu nowego produktu, jak również promocji.
Sampling polega na rozdawaniu klientom bezpłatnych próbek, organizowaniu w sklepach lub na
specjalnych pokazach handlowych degustacji połączonych z próbną sprzedażą SHELFLINER, LISTWA NAPÓŁKOWA, Listwa cenowa
Zadrukowany plastikowy lub kartonowy pasek umieszczany na krawędzi półki, zawierający zazwyczaj
logo produktu, jego cenę, slogan reklamowy. SITODRUK
Sitodruk to technika drukowania, w której forma drukowa stanowi siatkę. Miejsca niedrukujące są
zasłonięte, natomiast miejsca drukujące - odsłonięte. W tej metodzie farbę nakłada się na powierzchnię
sita, a następnie przeciska ją przez oczka na podłoże drukowe przy pomocy tzw. rekla. Technika ta
używana jest przy prostych, płaskich, kilkukolorowych nadrukach. SUBLIMACJA
Technika znakowania, polegająca na drukowaniu dowolnego wzoru specjalnymi farbami sublimacyjnymi
na papierze jedną ze znanych metod (sitodruk płaski lub rotacyjny, offset, flexo, plotter
piezoelektryczny). Następnie otrzymany lewy wzór na papierze przedrukowujemy za pomocą termoprasy
na białe tkaniny i dzianiny poliestrowe lub inne podłoża (drewno, płyty laminatowe, blachy itp.) pokryte
białym lub bezbarwnym poliestrem. Druk sublimacyjny wykorzystuje fakt, że pewne pigmenty podczas
podgrzewania przechodzą bezpośrednio ze stanu stałego w stan gazowy a ich pary są absorbowane i
blokowane przez molekuły poliestrowe. SLOGAN
Slogan - hasło reklamowe. Krótki komunikat językowy zachwalający firmę, produkt lub usługę, mający
charakterystyczną, przyciągającą uwagę i łatwą do zapamiętania formę. Z językowego punktu widzenia
slogan może być zdaniem, zbitką słów czy nawet pojedynczym słowem. SOLVENT, WYDRUKI SOLWENTOWE
Jedna z metod druku wielkoformatowego. Wydruki drukowane są rozpuszczalnikową farbą solventową,
opartą na cykloheksanolu, trwale łączą się z podłożem, agresywnie wnikając w jego strukturę.
Charakteryzują się one bardzo dużą odpornością na: promieniowanie UV, uszkodzenia mechaniczne,
ścieranie, zróżnicowane warunki atmosferyczne, ekstremalne różnice temperatur. Wydruki takie można
Powered by Mambo
stosować na tablice reklamowe, samochody, banery, bilboardy, kasetony, flagi itp. SPONSORING
Sponsoring jest jedną z form reklamy i promocji firmy lub produktu. Polega on na umieszczeniu w
specjalnie dobranych atrakcyjnych pod względem reklamowym, miejscach logo i nazwy sponsora danego
wydarzenia, konkursu czy akcji, która jest przez niego całkowicie lub częściowo finansowana. SPOT
Spot reklamowy, to krótki zazwyczaj nie przekraczający 30 sekund filmy reklamowy nadawany w telewizji
w przerwach miedzy programami oraz podczas programów. Najczęściej w stacjach komercyjnych. STANDY
Stand to stojąca forma reklamy wykonana najczęściej z tektury litej lub falistej z nadrukowaną terścią. STYRODUR
Styrodur to ekstrudowane płyty ze spienionego polistyrenu. Rodzaj materiału wykorzystywany przy
tworzeniu reklam przestrzennych. Styrodur ma różne grubości oraz twardość. Do cięcia sturoduru
wykorzystuje się wycinarkę z rozgrzanego drutu oporowego. SZPALTA
Każda strona (kolumna) gazety podzielona jest pionowo w szpalty. Ilość i szerokość szpalt w redakcyjnej
i ogłoszeniowej części gazety może być różna. W gazetach na ogół normalna szpalta ogłoszeniowa ma
szerokość 45 mm. Szpalty w redakcyjnej części gazety są zazwyczaj szersze. TAMPONDRUK, TAMPON
Metoda druku polegająca na przenoszeniu farby ze wzoru znajdującego się na formie drukowej, za
pomocą tamponu na powierzchnię przedmiotu. Sposób wykonania nadruku na większości materiałów o
sztywnej i miękkiej powierzchni, zarówno na powierzchniach płaskich jak i zakrzywionych. Technika ta
pozwala na znakowanie niewielkich materiałów reklamowych: długopisów, notesów, zegarów itp. TARGETOWANIE
Żargonowe określenie oznaczające dosłownie wcelowywanie pewnych działań, koncentrowanie ich na
wyselekcjonowanej grupie odbiorców. TŁOCZENIE, HOT STAMPING
Metoda stosowana do trwałego znakowania na przedmiotach, zazwyczaj na skórze i materiałach
skóropodobnych. Grzany stempel, wykonany zwykle z twardego silikonu lub z metalu, posiada kształt
odwzorowujący nadruk. Stempel dociska do powierzchni przedmiotu wielowarstwową folię. Docisk i
temperatura powodują wtopienie się w tworzywo sztuczne warstwy dekoracyjnej folii, a następnie
oderwanie się jej od nośnika. TOMBSTON (Tombstone)
Płaskie przedmioty i nadruki umieszczane w płytkach z pleksi o różnych kształtach grubość
standardowa 20 mm. Technologicznie maksymalny rozmiar to: 200 x 200 x 20 mm. Idealny na
ekskluzywne dyplomy, autoryzacje, okolicznościowe prezenty. TRANSFER TERMICZNY, TERMODRUK
Jedna z metod znakowania przedmiotów. Transfer termiczny złożony jest z szeregu warstw farb
drukowanych na nośniku będącym taśmą papierową lub poliestrową. Transfer termiczny jest nanoszony
na przedmiot drukowany za pomocą termoprasy z odpowiednim naciskiem. TYPOGRAFIA
Typografia to termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Jest to wykonanie składu, czyli
sposób w jaki składa się pismo w całość, uwzględniając przy tym rodzaj i stopień pisma, rozmieszczenie
wierszy w kolumnie, interlinię i inne cechy. ULOTKA
Ulotka, również broszura reklamowa - jest to jedna z najprostszych form reklamy BTL. Najczęściej jest to
bezpłatna drukowana książeczka promocyjna, zawierająca podstawowe informacje, zarówno tekstowe jak
i graficzne, przedstawiająca reklamowany produkt lub usługę. WIZERUNEK FIRMY
Powered by Mambo
W przeciwieństwie do tożsamości firmy, wizerunek jest efektem indywidualnych ocen i doświadczeń
konsumentów. Stanowi informację o tym, co ludzie myślą o danej firmie. Wizerunek pozycjonuje firmę w
jej otoczeniu zewnętrznym i jest elementem strategii public relations. WIZYTOWNIK
Podstawka do prezentacji wizytówek wykonana zazwyczaj z tworzywa sztucznego. Również opakowanie
w formie niewielkiego pudełka, portfela lub albumu. służy do przechowywania różnej ilości wizytówek. WOBBLER, KIWAK
Nośnik reklamowy POS przyczepiany do elementów wyposażenia sklepu. Składa się z cienkiej,
przeźroczystej i sprężystej folii oraz przyklejonego kartonika z dowolnym tekstem. Jego kształt zależy od
decyzji zleceniodawcy; ma za zadanie przyciągać uwagę konsumentów do produktów umieszczonych w
pobliżu. WYPRASKI
Wypraski powstają z tworzyw sztucznych przetworzonych w procesie formowania wtryskowego. Świetnie
sprawdzają się jako ekspozytory drobnych przedmiotów np. kosmetyków. WYTYK, SEMAFOR
Dwustronna reklama montowana prostopadle do budynku. Zazwyczaj jest dwustronny podświetlany
kaseton lub tablica reklamowa. X-BANER
Rodzaj szybko rozstawianego, przenośnego systemu wystawienniczego. X-baner składa się z
aluminowego stelaża rozkładanego w kształcie prostokąta i reklamy wydrukowanej na tworzywie
sztucznym. Najczęściej ma wymiary 80x200 cm. Całość po złożeniu mieści się w niewielkiej torbie. ZNAK TOWAROWY
Znak towarowy, jest to oznaczenie, służące do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa
od towarów lub usług tego samego rodzaju innych przedsiębiorstw. Znakiem towarowym może być na
przykład: znak słowny - wyraz lub zdanie, znak obrazowy (graficzny) - rysunek, ornament, kompozycja
kolorystyczna, znak przestrzenny - forma plastyczna, znak dźwiękowy - melodia lub inny sygnał
dźwiękowy, znak mieszany - zestawienie powyższych znaków. ZAPYTANIA
Jeśli czegoś nie ma w naszym słowniczku przejdź do naszej strony głównej. W wewnętrznej wyszukiwarce
wpisz interesujące Cię słowo i zobacz wyniki. Jeśli nadal masz pytania, skontaktuj się z nami
bezpośrednio.
Powered by Mambo

Słowniczek pojęć przydatnych

Transkrypt

Podobne dokumenty

Spodnie Stormdri

JNS Studio Reklamy