Silver generation

Silver Generation
2016
Jutro jest dziś
czyli senior shopper
Oferta zakupu gotowego raportu
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
1
Wstęp
Od dłuższego czasu seniorzy stanowią rosnącą grupę w populacji Polaków, według danych Głównego
Urzędu Statystycznego obecnie udział osób w wieku 65 lat i więcej stanowi ok.
będzie on dwukrotnie
16%, a w roku 2050
większy.
W strukturze populacji będzie się również sukcesywnie zwiększał udział gospodarstw domowych
prowadzonych przez starsze osoby, a w ciągu najbliższych 19 lat udział wartości zakupów FMCG
dokonywanych przez te gospodarstwa znacząco
wzrośnie.
Statystyki i prognozy jednoznacznie wskazują, że społeczeństwo się starzeje, a rynek
senioralny rośnie w siłę. GfK Polonia postanowiła bliżej przyjrzeć się temu zagadnieniu i zbadać obecne
zachowania zakupowe osób starszych, dokonać analiz zwyczajów zakupowych
realizowanych na potrzeby tego typu gospodarstw domowych i innych istotny aspektów w kontekście
polskich seniorów.
Wyniki naszego opracowania potwierdzają rozwijający
się potencjał
tej grupy nabywców,
znaczącą siłę nabywczą, a co za tym idzie rosnące znaczenie tej grupy społecznej,
o której nie można zapominać.
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
2
Zakres badania (1 z 2)
Zmiany w populacji i charakterystyka
gospodarstw domowych









Prognozowany stan ludności w Polsce do roku 2050
Prognozowany przyrost naturalny w Polsce
Przewidywane przeciętne trwanie życia w Polsce
Prognoza ludności według ekonomicznych grup
wieku w populacji ludności w Polsce
Deklarowany status osób starszych na rynku pracy
Cykl życia gospodarstw domowych
Struktura osób prowadzących gospodarstwa domowe
wg grup wiekowych i miejsca zamieszkania
Struktura gosp. domowych wg liczby osób
w gospodarstwie i miejsca zamieszkania
Struktura gosp. domowych wg dochodu
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
 Struktura populacji gospodarstw domowych
a generowany udział wartości zakupów
 Siła nabywcza populacji ogółem
vs. osób w wieku 60 lat i więcej
 Siła nabywcza osób w wieku 60 lat
i więcej wg województw
 Subiektywna ocena sytuacji materialnej
gosp. domowych emerytów i rencistów
 Wyposażenie gospodarstw domowych
 Zadowolenie z życia wśród seniorów
 Barometr Nastrojów Konsumenckich
(Polska ogółem, Polacy w wieku 60+, UE)
3
Zakres badania (2 z 2)
Zakupy gospodarstw domowych ogółem
vs. gosp. prowadzone przez osoby w wieku
60 lat i więcej
 Podstawowe wskaźniki:
 Wartość zakupów rocznie
 Wartość na akt zakupu
 Średnia roczna częstotliwość zakupów
Misje zakupowe
 Typy realizowanych misji zakupowych
 Typy sklepów wybierane podczas realizacji danej misji zakupowej
 Determinanty wyboru głównego miejsca zakupu
 Miejsca zakupów
 Koszyk FMCG
 Zakupy na promocjach
 Źródła informacji o promocjach
Spędzanie wolnego czasu
i profil mediowy
 Udziały wartościowe zakupów produktów markowych i marki własnej
 Udziały wartościowe leków wg grup wiekowych
 Sposoby spędzania wolnego czasu
 Wydatki gospodarstw domowych względem dni tygodnia
 Najczęściej oglądane stacje i programy telewizyjne
 Udziały „smart” nabywców
 Najczęściej słuchane stacje radiowe
 Charakterystyczne zachowania zakupowe „smart” nabywców
 Najczęściej czytane czasopisma
 Uczestnictwo w programach lojalnościowych
 Postawy seniorów w kwestii dokonywania przez nich zakupów
i sposobów odżywiania
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
4
Źródła informacji
Raport Silver Generation bazuje na informacjach pozyskanych
z trzech komplementarnych źródeł danych
GUS
Główny Urząd Statystyczny
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
PGD
CAPI
Panel Gospodarstw Domowych
GfK Polonia
Badanie własne GfK Polonia
wywiady metodą CAPI z osobami
odpowiedzialnymi za zakupy
FMCG do gosp. domowego
5
Wartość inwestycji
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
6
Wartość inwestycji
Cena raportu Silver
Generation wynosi
13 500 PLN + VAT
Dostępna
polska i angielska wersja językowa
Opracowanie w formie prezentacji
PowerPoint
dostarczamy drogą elektroniczną
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
7
ZAPRASZAMY
DO ZAKUPU
Renata Twardowska
Consumer Goods & Retail
[email protected]
+48 (22) 43 41 475
Monika Hasslinger-Pawlak
Consumer Goods & Retail
[email protected]
+48 (22) 43 41 122
© 2016 GfK
© GfK 2016 | Raport Silver Generation 2016 – oferta
8