Monitoring mediów

Mokate - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: RYNEK SPO¯YWCZY
Data wydania: 2013-12-14
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 10000
Rodzaj: ogólnopolska
opakowań, pojawiły się nowe subkategorie. Rynek kawy jest konkurencyjny
i dynamiczny, a gazetki handlowe stanowią odzwierciedlenie wszelkich zmian.
Co więcej, ilość zamieszczonych modułów promocyjnych w gazetkach
handlowych wskazuje na trend wzrostowy. „Analiza porównawcza trzech
pierwszych kwartałów tego roku (styczeń-wrzesień 2013) z analogicznym
okresem zeszłego roku wykazała, że liczba modułów promujących kawę
w gazetkach handlowych wzrosła aż o 29 proc. Oferta produktów kawo­
wych jest nie tylko liczniejsza, ale i bardziej zróżnicowana w stosunku do
poprzednich lat. Na łamach gazetek pojawiły się produkty należące do
nowych subkategorii, takie jak rozpuszczalna kawa smakowa czy kawa
rozpuszczalna z dodatkiem mielonej. Regularnie pojawiają się nowości
należące do asortymentu kaw, a także wzrasta popularności kaw z segmentu
premium." - podaje firma Hiper-Com.
Jak dodano w raporcie, rdzeń kategorii nadal stanowi pierwsza trójka:
kawa mielona (40,5 proc. wszystkich modułów promujących kawę), kawa
rozpuszczalna (38,3 proc.) oraz kawa ziarnista (8,2 proc).
Badanie zwraca uwagę, że mimo pojawienia się nowych produktów i marek
w gazetkach liderem pod względem ilości promocji kawy niezmiennie
pozostaje firma Mondelez International (26 proc. wszystkich modułów
promujących kategorię), kolejne miejsca należą do: Nestle Polska (16,3 proc.)
Tchibo (14 proc), Sara Lee (10,9 proc), Woseba (7,7 proc.) oraz Mokate
(7,1 proc). Udziały poszczególnych gracy ulegają przetasowaniu, jeśli
Konsumpcja kawy w Polsce z roku na rok rośnie. Zwiększa się wiedza
przeanalizujemy poszczególne formaty sklepowe z osobna: hipermarket,
konsumentów o kawie i oczekiwania z nią związane. Nie dziwi zatem
supermarket, convenience, dyskont, hurtownia. Jedynie firma Mondelez,
fakt, że kawa to jedna z intensywniej promowanych kategorii w gazetkach
poza sieciami dyskontowymi, gdzie pozycję lidera objęto Tchibo, zachowuje
handlowych - wynika z badania firmy Hiper-Com.
J
W ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2013 r. pojawiło się w tym segmen­ pierwsze miejsce.
cie wiele debiutów wśród produktów, niektóre marki przeszły rebranding
www.portalspozywczy.pl
Polacy piją coraz
więcej kawy