KARTA PRZEDMIOTU

Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Płocku
Instytut Nauk Ekonomicznych i Informatyki
KARTA PRZEDMIOTU
Przedmiot:
Marketing międzynarodowy i globalny
Wykładowca odpowiedzialny za przedmiot:
Dr Elżbieta Gąsiorowska
Wykładowcy uczestniczący w opracowaniu:
1. Dr Elżbieta Gąsiorowska
2.
3.
Część A
Cele zajęć z przedmiotu:
1.Nauczyć podstawowych pojęć, mechanizmów i technik marketingowych w odniesieniu do różnych organizacji działających na rynkach
międzynarodowych i globalnych, dostrzegania zmian potrzeb rynku globalnego i międzynarodowego, ze szczególnym uwzględnieniem procesów
globalizacji.
2.Zapoznać z możliwościami odnalezienia się polskich przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym i globalnym oraz podejmowania prawidłowych
decyzji marketingowych w przedsiębiorstwach przedstawiających swoje oferty handlowe poza terenem polskim.
3.Uświadomić konieczność kreatywnego sposobu myślenia o nabywcach i ich potrzebach, co staje się podstawą świadomego wyboru takich
kierunków postępowania, które umożliwiają zaspokojenie potrzeb nabywców z rynku międzynarodowego i globalnego, przy jednoczesnym
efektywnym wykorzystaniu dostępnych zasobów.
Efekty kształcenia:
Wiedza
1.W01. Zna podstawowe pojęcia, mechanizmy i techniki marketingowe w odniesieniu do
różnych organizacji działających na rynkach międzynarodowych i globalnych.
W02. Dostrzega i rozumie zmiany potrzeb rynku międzynarodowego i globalnego, w
szczególności przez pryzmat procesów globalizacji.
W03. Wie jak umiejętnie dostosowywać oferty przedsiębiorstw do różnych rynków z
uwzględnieniem wszystkich możliwych różnic.
Umiejętności
U01. Potrafi wskazać na możliwości i sposoby odnalezienia się polskich przedsiębiorstw
wchodzących na rynki międzynarodowe i globalne.
U02. Umie z powodzeniem podejmować trafne decyzje marketingowe w przedsiębiorstwach
działających na rynkach obcych.
U03. Jest w stanie kreatywnie myśleć o nabywcach i ich potrzebach oraz wybierać takie
kierunki postępowania, które prowadzą do jak najpełniejszego zaspokajania potrzeb
nabywców funkcjonujących na rynku międzynarodowym i globalnym.
Kompetencje
K01.Potrafi współdziałać w grupie, przyjmując w niej różne role, rozwija umiejętności
skutecznego porozumiewania się.
K02.Potrafi zastosować priorytety w działalności marketingowej wewnątrz organizacji oraz
na zewnątrz niej, również w odniesieniu działalności organizacji w wielu krajach.
K03.Potrafi myśleć i działać w sposób kreatywny i przedsiębiorczy, rozwiązując podstawowe
problemy.
Część B
Semestralny plan zajęć:
Wykłady:
Konwersatoria:
Ćwiczenia:
K1.Pojęcie marketingu międzynarodowego i globalnego, podstawowe kategorie
marketingowe i ekonomiczne.
K2.Ewolucja orientacji marketingowej – od strategii międzynarodowej do
globalnej.
K3. Analiza i ocena otoczenia marketingowego na rynkach zagranicznych (z
ekonomicznego, prawno – instytucjonalnego, politycznego i kulturowego
punktu widzenia).
K4. Decyzje dotyczące handlu za granicą – udział pośredników w transakcjach
na rynkach międzynarodowych.
K5. Decyzje dotyczące wchodzenia na rynki zagraniczne – eksport, wspólne
działania partnerów zagranicznych, inwestycje zagraniczne.
K6. Determinanty i rodzaje decyzji w kwestii programu marketingowego na
rynkach międzynarodowych.
K7. Marketingowe strategie globalne i trans-narodowe
• Rodzaje strategii marketingowych
• Strategie marketingu-mix na rynku międzynarodowym i globalnym
Polityka produktu
Polityka cen
Polityka dystrybucji
Polityka promocji
K8. Europejski model funkcjonowania rynku.
K9. Euromarketing – szansa dla polskich przedsiębiorstw.
K10. Polskie priorytety w marketingu międzynarodowym i globalnym.
K11. Tendencje w marketingu międzynarodowym i globalnym.
Literatura podstawowa:
1.Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005
2.Nowak-Far A., Globalna konkurencja, PWN, Warszawa 2000
3.Kotler Ph, Jatusripitak S., Maesincee S., Marketing narodów, Profesjonalna Szkoła Biznesu, Kraków 1999
Literatura uzupełniająca:
1. Shaw R., Nowe spojrzenie na marketing, Studio Emka, 2000
Część C
Proponowane usytuowanie przedmiotu w planie studiów
Rok studiów: III
Semestr: VI
Język prowadzenia zajęć: polski
Status przedmiotu: obowiązkowy
Studia: niestacjonarne
Specjalność: Handel zagraniczny
Wymagania wstępne formalne:
Część D
Wymiar i forma zajęć
(w godzinach)
Wykład
Ćwiczenia
Konwersatorium
Metody oceny
20
Egzamin pisemny
Egzamin testowy
Egzamin ustny
Prace kontrolne
(kolokwia)
Prace domowe,
referaty
Inne (jakie)
Praca kontrolna na koniec semestru
Praktyczne zastosowanie wiedzy
teoretycznej w pracy grupowej –
studium przypadku.
Proponowana liczba punktów ECTS za przedmiot: 4
Forma pracy studenta
Wykłady
Liczba punktów ECTS wynikająca z godzin kontaktowych
z nauczycielem akademickim:
Wykłady, konwersatoria, ćwiczenia
Konsultacje
Egzamin + egzamin poprawkowy
Razem uzyskanych punktów ECTS w bezpośrednim
kontakcie z nauczycielem akademickim
Liczba punktów ECTS wynikająca z samodzielnej pracy
studenta
Przygotowanie się do zajęć w tym zapoznanie z literaturą
Przygotowanie do egzaminu
Przygotowanie do zaliczenia
Przygotowanie do kolokwium
Przygotowanie pracy (np. eseju lub prezentacji)
Inne (wpisać jakie) Praca praktyczna – studium przypadku
Razem punktów ECTS wynikających z samodzielnej pracy
studenta
Liczba punktów ECTS za przedmiot
Procent punktów ECTS uzyskanych w bezpośrednim
kontakcie z nauczycielem akademickim
Liczba punktów ECTS
Ćwiczenia
Konwersatoria
0,8
0,5
0,3
1,6
0,6
1,0
0,8
2,4
4
40%
Część E
Symbol
Efekty kształcenia dla kierunku studiów
K_W19
K_W20
K_ W21
K_ U23
WIEDZA
ma wiedzę o funkcjonowaniu wybranych
podmiotów nastawionych na działalność
międzynarodową (przedsiębiorstw, organizacji i
instytucji międzynarodowych publicznych i
prywatnych)
ma wiedzę z zakresu rozliczeń i transakcji
międzynarodowych
Efekty kształcenia dla
przedmiotu
Sposób sprawdzania
efektów kształcenia
W01
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
W02
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
ma wiedzę na temat podstawowych technik
W03
pozyskiwania danych i metod ich analizy
właściwych dla nauk o międzynarodowych
stosunkach gospodarczych.
UMIEJĘTNOŚCI
potrafi prowadzić negocjacje i transakcje
U01
Kolokwium
międzynarodowe
K_ U24
potrafi identyfikować czynniki międzynarodowej
konkurencyjności krajów i przedsiębiorstw
K_ U25
potrafi praktycznie stosować wiedzę do
U03
rozwiązywania prostych problemów dotyczących
podmiotów zaangażowanych w handel
zagraniczny
KOMPETENCJE SPOŁECZNE
potrafi pracować w międzynarodowym,
K01
zróżnicowanym kulturowo zespole
K_K18
U02
K_K19
potrafi uzupełniać wiedzę i doskonalić
umiejętności w zakresie negocjacji i transakcji
międzynarodowych.
K02
K_K20
potrafi prowadzić samodzielną działalność
gospodarczą, związaną z szeroko rozumianym
handlem zagranicznym
K03
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna – studium
przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna –
studium przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna –
studium przypadku
Kolokwium
zaliczeniowe, praca
praktyczna –
studium przypadku